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明星夫妇275万代言，一天就“黄”？品牌回应

南方都市报 2023-01-23
收录于合集 #南都商业 834个


1月4日，四川浪莎控股股份有限公司（以下简称“浪莎股份”)发布公告称，因合同相关条款发生变更，公司所属全资子公司浙江浪莎内衣有限公司（以下简称“浪莎内衣”）取消与浙江亿燊文化传媒有限公司（以下简称“亿燊文化”）及其艺人郎朗、吉娜签订的《广告演出及肖像使用合同》。

就在一天之前，1月3日，浪莎股份刚发布公告，宣布浪莎内衣和亿燊文化及其艺人郎朗、吉娜签订《广告演出及肖像使用合同》，自2023年3月1日起，到2025年2月28日止，支付报酬为含税275万元。

对此，有媒体报道称，浪莎股份回应表示郎朗、吉娜的代言并未终止，只是代言合同将跟浪莎股份的控股股东浪莎控股集团签订。南都湾财社记者联系了浪莎股份求证这一说法，但并未得到回应。


内销下降，老板亲自出马直播带货

浪莎股份财报显示，2022年前三个季度，营收为2.0亿元，净利润为1003.9万元。也就是说，浪莎内衣和郎朗、吉娜签约的代言费用，占据了2022年前三季度净利润的25.7%。

公开资料显示，浪莎控股集团总部位于浙江圣义乌市，其控股的浪莎股份于2007年在上交所上市。浪莎股份主营业务为针织品内衣的生产与销售，主要产品有无缝和有缝保暖内衣、时尚内衣、男女短裤、文胸等。生产模式以OEM为主。

财报显示，2022 年上半年特别是第二季度，受经济下行及新冠疫情散发影响，浪莎股份产品主要销售地长三角地区物流不畅，加之上半年消费低迷，致使公司销售收入下降，利润减少。2022年上半年浪莎股份完成营收1.19亿元，同比下降16.43%；实现净利润617.82万元，同比下降28.90%。

从具体业务来看，内销减少的同时，外销有了较大增长。在浪莎股份上半年的营收中，内销实现营收1.1亿元，同比减少17.60%，内销业务毛利率为18.59%，同比增加2.42个百分点。外销出口实现营收388.73万元，同比增长45.12%，外销出口业务毛利率为5.60%，同比减少0.40个百分点，主要是由于报告期内浪莎股份接到外贸订单增加，外贸销售出口量增加所致。

浪莎股份在财报中提到，公司通过电子商务、会员模式、私域流量的运营，利用社交、社群、直播等零售工具，开辟新的销售渠道，以提升“浪莎内衣”品牌市场影响力。2022年上半年，浪莎股份和集团兄弟公司浪莎针织有限公司产生关联交易，销售内衣产品（出售内衣产品用于电商、平台、商超和直播带货袜子产品配套组合销售）578万元。

作为一家义乌企业，浪莎品牌一直以来也在直播电商上十分活跃。南都湾财社记者留意到，2022年下半年以来，浪莎控股集团董事长、创始人翁荣金，多次出现在网红带货专场的直播间，还多次在短视频中出镜。

浪莎控股集团董事长、创始人翁荣金

曾和李易峰互相起诉

据了解，浪莎曾签约周华健、苏有朋、大S等一众明星做过代言人。但此次并不是浪莎第一次因为代言问题引发争议。

2020年，李易峰工作室曾发声明称，多个浪莎品牌商品未经授权使用李易峰肖像并称其为代言人。李易峰工作室表示，李易峰与浪莎品牌无任何商业合作，更非浪莎品牌代言人，要求浪莎立即停止侵权行为，并针对涉嫌侵权行为的相关主体提起诉讼。

在李易峰起诉浪莎后，2022年5月，浪莎针织有限公司、浪莎控股集团以侵权责任纠纷为案由，起诉东阳横店李易峰影视工作室、李易峰、亿圣文化传媒（北京）有限公司（以下简称“亿圣文化”）。

三个月后，2022年8月，浪莎针织有限公司在官网发布公告给李易峰道歉，表示此次纠纷，是由于亿圣文化、林战升未经李易峰及李易峰工作室授权引起的，给李易峰和浪莎针织公司均造成了不良影响。

针对亿圣文化、林战升诈骗浪莎针织公司一案，浪莎针织公司已向公安机关报案，公安机关已于2022年4月立案侦查。浪莎针织公司表示，“我们相信司法机关定会查明事实，对亿圣文化传媒（北京）有限公司、林战升所涉违法犯罪行为依法进行惩处，保护当事人合法权益”。

天眼查数据显示，亿圣文化涉及多起品牌方代言官司，包括亿圣文化曾在没有获得刘涛授权的情况下将刘涛照片授权给广州天翼生物科技有限公司代言，被判返还代言费110万元、违约金22万元；亿圣文化曾在没有获得赵丽颖授权的情况下，授权赵丽颖的剧照给义乌市希顿电商使用，被判返还合作费用10万元、损失39.55万元。

就在浪莎针织有限公司向李易峰道歉一个月后，2022年9月，李易峰被北京警方公示嫖娼事件，李易峰的合作品牌纷纷与其解约。

此次浪莎与郎朗、吉娜取消合同的原因并未被公示，有媒体报道称，浪莎股份回应表示郎朗、吉娜的代言并未终止，只是代言合同将跟浪莎股份的控股股东浪莎控股集团签订。南都记者联系了浪莎股份求证这一说法，但并未得到回应。


南方都市报（nddaily）、N视频报道
南都湾财社记者 汪陈晨

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