李佳琦直播间再回应！销售额同比缩水一半……

李佳琦直播间“真假和田玉”一事仍在发酵。各方各执一词，和田玉项链陷罗生门。

报道回顾↓

被爆卖假货！李佳琦直播间再“起火”

据新京报，10月27日，李佳琦所在公司美ONE方面回应称，以品牌方回应为准。同日，李佳琦直播间再次回应南都·湾财社记者称，直播间产品均符合相应标准才会准予上播。

10月27日，南都·湾财社记者咨询天猫鸳鸯金楼官方旗舰店，客服表示，和田玉产品是真的，但是已经不卖一段时间了。记者在店铺内搜索发现，旗舰店仍未有和田玉相关产品在售。

涉事和田玉项链。受访者供图

尽管鸳鸯金楼两度发文称，公司售出的和田玉项链通过多家国内权威的玉石质检机构的复检，为正规符合标准的产品，但是，不少网友也在质疑，如果是真的和田玉项链，那为何旗舰店要将产品下架？

南都·湾财社记者也就此询问旗舰店客服，客服回应称“一直在上新的，很多老款都不卖了”，并表示现在不卖和田玉产品。10月27日，南都·湾财社记者通过官方渠道致电深圳鸳鸯金楼珠宝股份有限公司，对方回应称不了解此事。

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“碳酸盐—透闪石质玉项链”能否等于和田玉？

专家均指出这代表质地不是很纯的和田玉

南都此前报道，通过梳理国标对于和田玉的定义，可以简化为：和田玉是透闪石矿物集合体，次要矿物可为阳起石，可含少量方解石、透辉石等矿物。

那么真假和田玉的关键就在于，产品中透闪石的比例有多少？

广州番禺职业技术学院珠宝学院岳素伟博士此前向南都·湾财社记者表示，消费者自行送检的鉴定证书显示，产品为“碳酸盐—透闪石质玉项链”，碳酸盐和透闪石之间使用了连字符，一般是代表产品中不能衡量具体的百分含量，“这两种物质含量可能相当，或碳酸盐略少”。如果是质地较纯的透闪石，则会直接命名为“和田玉”。

岳素伟表示，目前国家标准并没有具体规定透闪石的占比，在岩石学上，名称中含“质”字，一般是指该物质含量较高。

商家提供的产品鉴定证书

消费者自行送检拿到的鉴定证书

广东南方产品质量研究院何主任也告诉南都·湾财社记者，NGTC的证书检测结论是碳酸盐-透闪石质玉项链，说明检测到碳酸盐矿物成分较多；另一家证书检测结论为和田玉，只在备注栏写明含其他矿物成分，说明透闪石含量较多，“具体含量多少都没有确定，因为需要更进一步的仪器检测。根据国标的规定，和田玉必须是透闪石含量为主，并且密度、折射率要达到一定的范围值，否则不可以定名和田玉”。

不过，行业内的专家对此的看法不一。新京报此前报道中，国家和田玉检验中心首席鉴定师李新岭表示，如果是和田玉，那么透闪石矿物的含量要达到95%以上，如果鉴定出来是“碳酸盐-透闪石质玉项链”，说明碳酸盐的成分比例比较高，“它与和田玉是有区别的，算是一种比较次的和田玉，商家在售卖时不能直接称之为和田玉，必须以其成分命名。”

关于这方面，消费者表示，检测机构工作人员曾称，送检样品碳酸盐过高，出不了（和田玉）鉴定证书。其提供的一段录像印证了此事。

此外，消费者购买的几十条鸳鸯金楼和田玉项链都是40g，与其送检得出的鉴定结果不一样。10月26日晚，知名打假人王海发文称，假和田玉项链附带的这18份鉴定证书，不仅每张都是40g，而且是共用一张项链的照片，GB/T38821-2020规定鉴定证书必须具有总质量和实物照片，“我们已经举报该鉴定机构出具假鉴定证书，要求吊销检测资质”。

据悉，这家机构为深国监（深圳）珠宝玉石质量检测检验中心有限公司，是经广东省市场监督管理局依法授权的第三方检测机构。

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李佳琦双十一首日销售额同比减半

仍是疯狂小杨哥的近百倍

又一年“双十一”已至。头部主播李佳琦的直播间，因被质疑“要求品牌二选一”、“真假和田玉”事件等争议，频繁登上微博热搜榜。风波中，李佳琦的直播间依然正常开播，值得注意的是，今年双十一首日其直播间销售额约为95亿元，较去年同比缩水了一半，甚至低于2021年。

10月24日20点，“2023天猫双11”活动正式开启预售。据媒体报道，预售首日，李佳琦直播间共上架约400个商品，单价从几十元至上万元不等，当场直播的观看数为1000万+。根据每个商品页面的售价和销量数据进行初步统计，本场直播的GMV约为95亿元，相比去年同期，缩水一半。

南都大数据研究院回顾了以往两年李佳琦直播间双十一预售首日的销量。数据显示，2022年双十一首日，李佳琦直播间的GMV销售额约215亿元；2021年双十一预售首日，这一数据是106亿元。今年的GMV销售额是三年里最低的。

究其原因，可能与今年双十一期间，李佳琦频陷争议有一定关系。10月24日，一名海氏电器的工作人员发文爆料，称京东在开启双十一活动前，擅自将海氏一款烤箱的大促优惠价从669元改成639元，违背之前与海氏的价格约定。随后，京东采销工作人员马上否认并把矛头指向李佳琦直播间，质疑李佳琦直播间有“二选一”行为，所谓的“全网最低价”更有垄断嫌疑，三方各执一词。今年的双十一就在这场“低价”舆论战中开启了。

这场风波将“李佳琦”这一关键词多次顶上热搜，“李佳琦公司美ONE合同细则曝光”“李佳琦直播间称从未要求品牌二选一”“大杨哥怒批李佳琦挟持商家”等话题引发网友热议。据南都大数据研究院统计，第三方平台数据显示，带有“李佳琦”关键词的话题词条在2023年10月24日-10月27日间，出现了30次；其中，有12次热搜热度超百万，有11次热搜最高排名登上榜首。

据媒体报道，不少业内人士都表示“底价协议”是普遍存在的，不仅是李佳琦这样的头部主播，其他大主播也会和品牌签类似的合约，违约金百万起。而且“底价协议”也并非主播专享，平台也享有类似的权利。事实上，围绕“最低价”产生的纠纷几乎出现在每一次大促中，李佳琦直播间首当其冲。

“底价协议”风波中，主播“疯狂的小杨哥”也在直播间里控诉由于李佳琦直播间人气更高，商家更愿意跟他合作，而且还因为李佳琦直播间控价，导致自己直播间即便售价更低也不能卖。南都大数据研究院留意到，“疯狂的小杨哥”也是今年大热的抖音电商头部主播之一，根据新抖平台数据显示，“疯狂的小杨哥”在10月24日“#双十一美妆节”主题的三场直播中，总计GMV销售额达8500万-1.5亿元。

其他电商平台的头部主播，今年双十一也表现突出。快手头部主播辛选集团首秀数据惊艳，据官方披露，10月21日仅辛巴带货的一款“真皮床”支付金额就超过了10亿元；第三方数据显示，21日当天，辛巴直播GMV超过34亿元；截至25日，辛选集团直播的GMV已超过50亿。在小红书平台，章小蕙挑起大梁，10月15日在平台上开启的第二次带货直播单场销售额超过1亿元，较5月的直播首秀销售额翻倍，成为小红书上首位直播破亿元的主播。与各平台当家大主播相比，李佳琦直播间的首秀GMV依然一骑绝尘，是辛选集团首日销量的2.8倍，与章小蕙、疯狂的小杨哥相比，则是近百倍。

南方都市报（nddaily）、N视频报道

采写：南都·湾财社记者 冯家钜

数据采集分析：熊润淼

设计：张博

数据来源：公开媒体报道、新抖数据、新快数据