今天中国科技圈大部分媒体都赶到了成都，参加腾讯全球合作伙伴大会，这是腾讯开放生态一年一度的盛会。今年腾讯为部分内容创业者开辟了专门的展区，比如花儿街参考、三声、新榜等等都有自己的展台，这体现出腾讯对内容生态的重视，内容也是腾讯开放生态的重要组成部分。

小展台只是少部分人的福利。下午企鹅号分论坛上，腾讯内容平台部副总经理陈鹏公布的企鹅号“百亿计划”，将会对所有企鹅号创作者乃至整合内容创业生态产生广泛而深远影响，企鹅号“百亿计划”的100亿，主要包括三个方面：

•    100亿流量：微信、QQ两个核心社交入口，腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器等资讯平台，腾讯视频、QQ空间等短视频平台，均成为企鹅号的内容分发出口，腾讯的重要入口基本都覆盖了。

•    100亿产业支持：建立跨领域的正版内容库，此前音乐、视频、文学、动漫等领域均已经形成中国最大的正版内容库；通过城市合伙人计划进行城市内容运营和管理；加大对内容创业培训的投入，新媒体学院邀请权威讲师，开发270门课程，年底计划覆盖全国30个省市；

•    100亿现金：分成机制进行全面升级，腾讯系全平台内容分发都将有分成、平台根据不同类目内容以及首发与否进行加权分成，联合双百计划进行内容创业孵化投资，百亿计划将让50+内容创业者月收入超过10万，2000+内容创业者月收入超过1万，同样的阅读所获得的分成差不多翻倍。

企鹅号百亿计划有什么看点？

与此前的支持计划，以及友商的补贴计划相比较而言，企鹅号百亿计划最大的看点如下：

1、史上资金规模最大的支持。

腾讯此前对内容产业也进行过大规模补贴，内容创业者都分到了真金白银，而“百亿计划”的分成金额则上升到了100亿，直接提升一个数量级。在此之前，百度百家号曾提出过“百亿分润计划”，不过，这个100亿是包括了百度联盟站长生态的分润，与企鹅号的100亿分成性质不同。因此可以说，企鹅号百亿分成计划真正意义上让内容平台分成首次“百亿时代”。

2、第一次打通腾讯所有入口。

芒种计划2.0是通过天天快报、腾讯新闻、腾讯视频、QQ浏览器、QQ空间feeds流、手机QQ看点进行分发，覆盖了资讯类和视频类渠道，却少了两个重要的入口：微信和QQ，而“百亿计划”则包含了所有重要的腾讯入口级产品，而腾讯在移动端的分发能力有多强无需赘言。

3、第一次强调产业资源整合。

与此前各个内容平台更强调流量和资金的分享不同，企鹅号百亿计划引入产业支持，其基础是，在此之前腾讯在内容投资、培训、城市合作人等领域上的探索。“百亿计划”的产业支持更加系统化，可以提升内容创业者的软实力，也是腾讯企鹅号生态中比较独特的支持资源。

4、终于开始大力重视MCN了。

MCN是Youtube平台上兴起的模式，最初在视频行业风靡，现在整个内容行业都开始流行。MCN的学术解释很复杂，其实就是在松散的内容创作者和内容分发平台之间的中介，让平台更好地整合和管理内容创作者，同时让内容创业者协作进而有更好的创作、分发和变现能力。企鹅号“百亿计划”首次引入了MCN计划，未来MCN将是企鹅号外部内容生态运营的重点方向。

为什么企鹅号要做百亿计划？

过去两年，企鹅号通过两期芒种计划已构建起基础内容生态体系，覆盖了图文、视频、直播、问答等等创作者，可以源源不断地生产内容；形成了成熟的利益分享体系，商业化能力让整个内容生态充满活力；也提供了相对完善的内容产业基础能力，得到了内容创业者的认可。可以说，是实现了内容生态的从0到1。未来要做的是什么呢？在我看来就是要再上一个台阶，从1到10。从百亿计划来看，100亿流量、100亿分成、100亿产业支持，都是一个数量级的提升。

从今天的百亿计划来看，企鹅号已经成为腾讯公司内容战略的一个重要枢纽。它负责组织海量优质内容分发给腾讯多个领域的入口级平台（不只是天天快报或者资讯客户端），再与广点通等广告平台协作变现，内容、流量、用户、资金、广告主、资本这些都被它连接了起来，它最重要的事情是连接、整合和运营，这就是“百亿计划”的本质。

通过百亿流量计划，企鹅号全面地整合了腾讯所有入口级产品的流量，进而具备更好的分发能力。基于广告和IP变现机制的100亿分成计划，表明企鹅号正在强化变现竞争力，单阅读的变现效率比过去提高了近一倍，在内容分发行业也很有竞争力，这意味着即便企鹅号终止输血补贴，依然可以吸引所有内容创作者。100亿产业支持，更是让企鹅号在一众内容分发平台中形成了最系统化的内容创业软实力支持能力。

每一个100亿，对于内容创业者都有很强的吸引力，都可以提升内容与用户、与广告主的连接效率，都可以释放内容的价值。

百亿计划改变内容分发行业

企鹅号让内容平台进入“百亿时代”，也将对内容分发行业产生深远影响。

对于内容创业者而言，企鹅号百亿计划也意味着，它不只是一个“养家糊口”的工具，而是可以对标百度当年的站长生态的内容生态，可以让一部分人发家致富，甚至在不同内容领域通过孵化投资、商业变现等手段催生出独角兽乃至上市公司，尤其是MCN计划的引入，更是有望在更多领域孵化出“阅文集团”。内容可以成为创作者的一个兼职或者职业，也可以成为一个事业，企鹅号百亿计划，更多要帮助内容创业者把内容做成事业。这也意味着，内容创业必须要专业化乃至机构化，具备持续的优质内容生产力，才会在企鹅号生态中更具竞争优势。

对于内容平台而言，更多平台会升级原有支持政策，从“以补贴为主”的思路转变到“规模化变现、多元化支持、全平台打通”的思路上，给内容创业者更加可持续的支持，特别是流量、分成和产业支持。可以说，内容行业的补贴时代结束了，但这是好消息，因为补贴一定是不可持续的，内容的黄金时代，才刚刚开始。

对于腾讯而言，企鹅号百亿计划意味着更多的优质内容创作者和内容会出现，源源不断地供给到腾讯系产品上，内容黑洞效应将更明显，更多注意力会被腾讯获取，腾讯的媒体业务、文娱业务和广告收入还会继续爬坡。更重要的是，企鹅号在腾讯内容战略中的“枢纽”角色变得更加清晰，在游戏业务、文学业务、音乐业务和视频业务相继成功后，腾讯还将收获更多内容的果子，可以说内容战略是越走越顺畅了。

不知道是不是巧合，在腾讯全球合作伙伴大会召开的同一天，阅文集团正式在香港IPO，开盘大涨超过60%，今天的企鹅号“百亿计划”对于腾讯来说，或许只是一个不足道的小动作，但对于内容分发行业的影响却会很深远，未来的内容创业者中诞生下一个“阅文集团”不是没有可能。 

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