有人说：

策略应该是完全理性的

而策略的结论则可以是某种情感

我只是想聊聊前一句话，策略的理性。

追个热点

karma与小猪短租的新闻满城风雨，非常支持karma曝光这种甲方，要狠狠批。另外一方面，在看了令人wow的TVC后，也和许多人一样产生了对创意概念“太飘”的看法。因此对案子的策略也随便聊聊，纯作研讨：

1.对标酒店是策略，但只是策略的一部分。理解中国市场情况后，做出“针对大众宣传，抢占心智”的决定并不是很难，但我不明白为什么没有把这个campaign到底打算说什么 what to say看作是策略，这直接关系到信息的科学性、正确性。

2.其实karma的文章后面提到，核心信息是“酒店压抑人们的天性，小猪提供了个性化房源，来唤醒天性”，我质疑它的正确性。因为根据你们的网络搜寻，晒衣服、带宠物等被摘出来，但这些真的是天性么？天性是刚需，对于绝大多数住经济酒店的消费者来说，说酒店压抑他们的天性是不是太过夸张。

而小猪短租的优势总结为“个性化房源”，那么个性化房源对于消费者来说，感知到的到底是什么？究竟是“个性”，还是“家”带来的人性？不知道短租是什么的人，看得懂“个性化短租”么？

在这个不是十分好理解的信息面前，所谓“个性释放天性”这样的情感表述就更需要消费者绕个大弯才能理解。

3.小猪现在的大众传播，诉求到底是谋求好感，还是需要让人知道它是谁？能做到什么？如果是谋求好感，那么一个态度型的概念也是OK的，例如think different重新让apple回归大众视野。而小猪并不是回归，小猪希望让更多人认识他....所以这个信息如果是表达个性化，那么也应该偏向于更直白的说出这个对比，类似“让人们认识到旅游住宿也可以更个性”。这才能让人知道他是谁，而不是被一句态度打动。

4.“个性解放天性”这个飘的概念的问题在于，并不只是结尾tag on那么简单。既然是概念就真真切切影响了执行的创意，我猜测因此我们才会看见这几个场景：

试问哪里的普通大众消费者会去经济型酒店举办生日聚会？

哪里的普通大众，出差提案rehearsal还自己弄个投影仪...？

5.

“自律给我自由”

“人生不是天生”

“（用）个性释放天性”

咱们真的不是摸索出了一个套路，或者创意主观的认为这类具有强烈精神诉求的文案会获得客户or消费者的喜爱？如果说没有，我其实有点不相信，嘿嘿。

6.纯文案角度，有人问为啥“用个性释放天性”虽然也押韵，也是6、7个字，有节奏感，但没之前有感觉？我提供一个解释：没有反差。

自律 vs自由

人生 ≠ 天生

个性 = 天性

个性和天性的含义模糊，站在已经知道自己在说什么、怎么推导出来的乙方身上，无论如何也觉得很顺，但站在普通人角度瞬间能不能理解个性和天性的区别是个问题。

天性为什么是由个性释放的？

最后

策略与创意的界限就在关于“说什么”上有多细、听谁的。我倒不觉得一定要有策略参与，但一定要有“理性”参与。所有策略人都应该以理性为本、以能理性为骄傲。

如果在做决定时够理性，创意人也是策略人。