来源：droga5.com

怎么评价一个广告“好，不好”？“对，不对”？

呐，这是一个终极问题。

不过有很多人尝试过用各种模型判断，比如：

DDB的创始人William Bernback曾经提出过著名的R.O.I，它的意思是指：好的广告应具备三个基本特质：关联性（Relevance）、原创性（Originality）、震 撼性（Impact）。

也有国外营销人提出过C/R/T（competitive/relevant/true）、I/C/P   （impact/communication/persuasion）

可惜他们大多是大同小异，依然要从主观的维度出发。

直到前天，我找到了Droga5创始人David Droga许久之前的“著名视频”，说的太赞了以至于必须要分享给大家：

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=g0514j1a57e&width=500&height=375&auto=0

（一定要先看视频）

在视频中，David 提出了一个赞爆了的计算公式，嗯。

看起来很复杂吧，其实很简单！

以后你再也不用对广告有啥观点了，你只要把上面这个公式学会就好。

C= creative teams experience 创意团队的经验，比如4年；

CDM=creative director's mood 创意总监的情绪，如果很开心，3，不开心，可能是1；

左边那个73看起来好像很随意，实际上是我经年累月的经验积累，就是它了。

B^{V = B是buget of the ad，这次的预算；v次方，则是variation of client's want，客户需求的变化次数；}

下面的M，是medium媒介，比如投了电视广告是1、户外是2、报纸是3....

右下的D=deadline，然后在m次方；

m次方=marketing manager市场经理的经验...嗯，这是为了和上面创意团队经验做个平衡...

好了，当你把所有的数值都输入进去，你最终会得到一个A。

A就是这个广告的评分，9-10分最棒，往下依次递减。

这套评分体系如此科学，让我几乎就信了他了。

不过，话说回来。

你肯定知道那句著名的营销界哥德巴赫猜想：

“我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半”。

但我的观点是，这个问题应该永远不可能被解决，我是指在人类的尺度上。

你不知道你的预算哪里被浪费了，就如同你不知道你的某次传播会突然病毒一样，随机性是世界的主导元素。

设想一下如果你可以理解每一次营销行为的因果对应关系，就如同你理解：

“小明买了一瓶洗发水是因为他受到了两个月前某次前贴片广告87%的影响，而不是收到这两个月中朋友的推荐（30%）、货架的一瞥（7%）、女友的吐槽（25%）、KOL的植入（15%）、竞争对手恶心广告的负面印象（0%）等相关因素的干扰。”

如果你能这样理解小明，那你就能控制小明。

如果你能控制小明....你就能....

所以，我不认为这种能力可能存在。

周五了，have fun~

今天是娱乐思考