XX警方，谁让你们这么拍视频的？
“他”的作品
被人民日报、央视新闻
频频转发
▼
“他”总是被网友“质问”
“谁让你们这么拍视频的”
▼
别的警方
相关词条都是“辟谣”“通报”
可“他”的却是“魔性”“广告”
▼
对
“他”就是海南警方
无论是大V点赞
还是网友喜爱的作品
都来自这里
▼
里面既有
劝你配合防疫政策的
蛮横“病毒”
也有用港片方式打开的
交通安全公益片
更有你想忘也忘不掉的
洗脑“台词”
下面
就让小编带你去这个
充满魔（mèi）力（lì）的“地方”
看看到底藏着什么“宝藏”
网友喜欢，共鸣不断
有“温度”才能受关注
这熟悉的“配方”
这光影结合的大牌感
上次见还是
某美妆产品的广告
没想到再见居然是在
蜀黍的官方账号里
“乍一看以为是
卖警用装备的
再一看又是
宣传拒绝酒驾的
不确定，再看看”
海南警方的“魔性”
就在于此
他的普法短视频
总是能让你忍不住
多看上几眼
警用测试小飞棍
多重红光，闪烁配置
萃取司机酒精浓度
揭开酒驾醉驾的秘密
……
这不妥妥的广告词吗
可人家视频文案又喊话了
“我这真是普法
不是广告”
你别说
第一次看，还真得迷糊
“我刚刚看的是普法视频吗”
“太有意思了吧”
“让你模仿没让你超越”
什么都没直说
但却用最生活的“语言”
全部都表达清楚
受众也都自然而然懂了
并且记忆深刻
难怪会圈粉无数
在这个时代
“带着露珠、冒着热气”
有温度、接地气的作品
永远是受众的“心头好”
魅力十足，创意满分
媒体“大V”都要夸夸
还记得这个视频吗
它在“六一”当天火遍各大平台
成为众多祝福里的一股“清流”
——
比起字面上的期待
我更愿意告诉你和父母
要怎样做才能“健康成长”
甚至连人民日报都被
它的魅力所吸引
点评称创意十足
网友们看完也纷纷点赞
“要是这么宣传
我可就真看进去了”
“好像看到了早期的广告
真的很温情”
“万万没想到
近些年的广告天花板
是蜀黍提供的”
老粉们都知道
海南警方
是政务短视频领域的
“老大哥”了
从早期被人熟知的
“大漠叔叔”系列
到如今的“创意普法”
他们在不断探索
改变宣传模式
“作品最直观反映的是
创作者对宣传理解
想做出差异化的优质内容
就注定不能随波逐流”
巧用热门网络梗
结合影视化片段
再配上耳熟能详的音乐
就形成了独特的
“海南警味”短视频
在每个重要的节日、宣传日
从不缺席
给大家呈现令人耳目一新
诚意满满的作品
……
这些可能就是属于
海南警方的“流量密码”
可如此高频、高质的创作
就没有遇到过瓶颈吗
“我们经常看到
有网友问这个问题
当然有
但是他们不知道的是
自己是最棒的灵感来源”
据海南警方短视频创作团队
负责人王小坤介绍
在灵感枯竭的时候
团队成员经常会
翻看网友评论
里面常有角度清奇
出其不意的“神评”
可以为蜀黍们打开“脑洞”
“总说看我们的短视频
像打开了新世界的大门
但其实网友自己
才是那把开门的‘钥匙’”
帮忙“避雷”，吸引人才
好作品自有力量
当聊到普法视频的效果王小坤说起了发生在身边的真实案例
“有朋友遇到‘杀猪盘’诈骗看到我们的视频后产生了怀疑就咨询我具体情况最后及时止损了”
看个热闹是一时的看进心里才是自己的“能让网络段子在实际生活中起到警示作用是我们的初衷当然，大家用不到最好”
不过
令王小坤没想到的是这些创意视频不光能帮网友“避雷”还能帮队伍“招人”
“当年有警校生很喜欢我们的作品就想留在海南
于是报考了警察
现在已经是我们公安队伍的一员了”原来好作品自带吸引力同时也能为他人带来力量
也正是如此有不少网友猜测
这些“情节高能”“一发必火”拍摄手法老道想法“天马行空”的爆款视频肯定是受到了“高人指导”——“一看就是被‘00后’安排了”“‘00后’上岗啦”
这次，你们还真错啦
据悉
团队中都是“80后”“90后”其中只有王小坤
是“科班出身”在电视台有从业经验“我是后来考的警察其他小伙伴之前都没系统学过相关知识大家纯粹是因为个人爱好 走到了一起慢慢磨合、调整才形成了今天这样一个‘清新脱俗’的风格”
观察一段时间你就会发现海南警方制作的短视频并不是靠蹭热点“卖萌”来博取流量更不是为了让大家
一笑了之这些看似的“不正经”却紧密结合着公安工作和大众的生活他们正在用“网友的方式”普法难怪有人说
“兜来转去还是蜀黍的‘套路’深”
要乘着热度前进
却也要独树一帜
有公安自己的态度和声音
幽默是为了拉近距离
实则是让公安工作
更容易“走”进群众心里
张弛有度，收放自如
流量从来都不是最终目的
前几日
海南警方发布了
6·26国际禁毒日的宣传视频
风格一改往日的搞笑风
而改用“暗黑风”
将吸毒者比做“提线木偶”
在毒品的百般“操纵”下
他们什么事都做得出来
管他什么家人朋友
不在乎任何人的感受
▼
每天深陷泥沼
痛苦挣扎
▼
为了凑齐毒资
没有他们不敢做的事
▼
拉更多人“下水”
一起沦为毒品的“傀儡”
▼
整个视频
有种难以言喻的压迫感
看看评论区
隔着屏幕都能
感受到网友的害怕
“好恐怖，有那味儿了”
“这次吓到我了，下次不许了”
“这感觉不像假的，查查吧”
……
对于难得的“正经”
王小坤这样解释
“实际上
大家更喜欢轻松搞笑的宣传
但有些题材例外
它更适合用沉重的基调来展现
让大家从内心深处
产生敬畏感，不越红线
当然
不是说所有禁毒视频
都是一个展现方式
之后我们还会陆续推出
风格偏轻松的内容
不过核心不变
让大家珍爱生命，远离毒品”
“流量”只是个数字
努力争取却不盲目随从
真正的“流量”从来都是民心
能玩转网络“热梗”
也能拍出发人深醒的情节
在乎推陈出新
更在乎民心所向
既有热度也有深度
这才是公安宣传
最好的样子
“不怕‘正经’视频
没人爱看吗”
“获取流量从来都不是最终目的
传播正能量才是”
这是“海南警方”给大众的答案
也是对自己的期盼
用网友的一句话
“官方‘玩梗’，最为致命”
海南警方
真的很难让人不爱啊
你呢
最喜欢“海南警方”的哪些作品
记得在评论区告诉我哦
小编这就去帮你们催更
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作者、编辑丨耿寅
审核丨徐琦
作者、编辑丨耿寅
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签发丨陈显君