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娱乐

十个热搜轮番“轰炸”，这个地方快被游客挤爆了

广州日报 2024-01-13

嗨！这是广州日报·新花城全新改版的《晚读》，今晚与你见面的是“财知道”栏目。


这个栏目，我们想和你聊一些关于“钱”的事情，解读生活中有趣的经济现象，在你搞钱的路上添砖加瓦。

2024开年，刚刚从哈尔滨回来的网友，又开始转战上海“黄河路”了。

1月10日，一句“江湖再见 ”，迎来《繁花》曲终人散。

豆瓣评分从初始的8.1，逆势上升至8.4。作为王家卫导演的首部电视剧，《繁花》一经上线就是话题中心，剧集热度居高不下。

1月7日，《繁花》站内热度破31000，这是腾讯视频第4部破30000的电视剧集，同时也成为了站内的热播榜第一、热度值第一。

1月7日，《繁花》在腾讯视频站内热度值破31000

随着剧集而热度飙升的 ，还有剧中同款的“英国繁花套房”、排骨年糕、胡歌“同款”定制西装……

一部剧，何以带火一道菜、一条街乃至一座城？




繁花，没有落幕




从严肃文学改编而来，以王家卫极具个人风格的拍摄呈现，本以为，这会是一部曲高寡合、小众圈子狂欢的剧集。

但，有人嗤之以鼻，也有人顶礼膜拜。不论喜欢还是不喜欢，不可否认的是，从各项数据和各平台网友的讨论来看，《繁花》的内容价值和商业价值都跳出了“圈地自萌”的局面，得到了市场充分的肯定。

原著作者金宇澄曾经这样解释《繁花》的书名：“繁花就像星星点点生命力特强的一朵朵小花，好比树上闪烁的小灯，这个亮起那个暗下，是这种味道。”活色生香的语言不动声色地塑造着人物，也决定了一部剧的气质。

剧情里，以大时代下小人物的命运起伏这一主线贯穿始终，其间穿插着股市商战的刀光剑影和主人公与周遭人物的关系情谊。有过起高楼，有过宴宾客，浮浮沉沉间，道尽一个时代的情义与至真。

有人说，大上海的繁华馥郁和市井巷陌，都融在那六小碟一瓷碗的宝总泡饭里。

延伸到剧外，繁花的热闹也没有因为剧集的完结而冷却。

《繁花》中灯红酒绿的黄河路，唤起了一代人对黄河路美食的怀念。饿了么数据显示，《繁花》播出后，位于黄河路的餐饮商家订单量就势上涨。“悦来酒家”“乾隆酒家”“泰康月饼”“半岛酒楼”“佳家汤包”等老店、老字号，也成为年轻人外卖追剧的线上“打卡地”。
剧中，上海老牌五星酒店和平饭店也再次走红， 一晚的价格也从15930元涨到了16888元，高价之下仍供不应求。
和平饭店英国套房  图片来源：和平饭店官网
标志性的场景黄河路，更是从过气老街变为网红打卡地，甚至有网友调侃，《繁花》拉动了黄河路的GDP，每天挤满了来拍照的人，路上全是“人从众”。

繁花和繁花热，就像是一场浪漫主义和现实主义的双向奔赴，内容价值和商业价值同时实现。

图片来源：《繁花》海报



“观众上桌”




美国《连线》杂志主编克里斯·安德森提出了“长尾”概念，用来说明商业和文化的未来不在热门产品，不在传统需求曲线的头部，而在于需求曲线中那条无穷长的尾巴，也就是看似没有那么多需求和收益的部分。

回顾这一年火爆的剧集，都充分凸显了电视剧IP长尾效应的价值。

年初《狂飙》掀起全民追剧热，带领安慕希、喜之郎、猪脚面等美食开启舌尖“狂飙”。
在剧中饰演高启强的演员张颂文在摄制期间，发布了30多条微博，记录了江门的各种历史建筑、街容市貌、衣食住行和风土人情，被网友戏称为江门的“野生旅游推广大使”。
张颂文发微博分享江门的老街
《莲花楼》

将小型见面会升级为大型演唱会，主演们身着古装戏服登场互动，为品牌开创了新玩法；
《莲花楼》“就在江湖之上”主题演唱会。视频截图
《去

有风的地方》直接让“有风小院”所在地大理凤阳邑村，成为热门旅游景点。
正片和衍生周边，你方唱罢我登场，共同构成当下电视剧的消费链条——

剧集上线，入坑之后，观众可以第一时间在社交平台上寻找同好，扒细节、嗑CP、搞二创；可以购买周边，给追剧之旅留下纪念；幸运的话，还可以近距离与明星接触，或者现场见证剧组重聚，对虚拟角色的热爱与牵挂可以大方表达，被主创真诚地接住、回应。

2023年成为“配角上桌元年”的背后，其实是观众上桌——下游越来越明白自己要什么，也越来越擅长表达诉求。

作为与电视媒介相伴生长的千禧一代，影视等文娱产品在他们的成长过程中扮演了重要角色，维系着他们对于人性与人情美好的憧憬。不管是二创，还是戏外真人代餐，背后的观众心态都是希望将这场梦做得更长久。进行热剧的周边消费，追求的主要是一种情绪价值。
近年来，剧集售后越来越成体系：探班、访谈、见面会、扫楼、直播连麦、空降陪看；社交媒体上的演员本人营业、角色号代营业；推出实体周边、实景展览，为剧粉提供可触摸的情感寄托，等等等等。

对剧方而言，这是其延长其商业效益的可行之道，对观众而言，沉浸式追剧之后来一次线下旅行、与角色见面，能够实现与剧集内容、人物有更深的场景连接。
来源：电视剧《去有风的地方》官方微博
电视剧《去有风的地方》官方微博

剧集如何迸发文旅活力？




影视剧书写角色，书写故事，也在书写故事发生的场景——一座城市、一条街道或是一方美食。影视的城市书写，不是单纯的形象表达，更是一种认识和理解城市的方式;它是脱离单纯再现，完成想象式的建构。
热门影视剧传递出深入人心的故事，让观众对承载角色人生际遇的发生地心生向往，垂涎寄托角色或失意或快意心绪的美食，隔着屏幕便可与未曾谋面的地点和食物产生情感联系。
而城市又时常是串起各种物品的链条——就像深藏在黄河路的“宝总泡饭”、定制西服与和平饭店的“英国套房”，这些都是特定的城市空间里的风物。
影视剧、观众、城市三个节点产生联结，最终让观众变成游客，带来了影视取景地旅游的热潮。

但，并非所有影视剧都能赋予一座城市这样的魅力。

城市是创作与现实的交汇，一部作品只有不悬浮、不架空，有据可依，有史可考，城市的魅力才能凸显，游客才能在现实的城市里，找到剧中的对应的场景和味道。

在文艺创作门类里，电视剧常有“时代说书人”之称。

《狂飙》以“扫黑除恶”为主线，全景式展现时代变迁下的黑白较量与复杂人性，成为2023年的“超级现象剧”，承载了主角江湖人生的江门，也因此火爆一时。
《狂飙》总制片徐泰说，剧组采风了许多城市，之所以把大部分拍摄场景选在江门，是因为这里“既保留了老洋楼，也有浓厚的都市气息。传统和现代元素很好融合在了一起，体现了新旧时代的衔接，这正是我们所需要的”。

治愈当下年轻人的田园剧《去有风的地方》以慢节奏剧情掀起“反内耗”之风，唤醒观众对浪漫主义的期待，人们又开始向往“远方”，在学习和工作的间隙里，去到大理，住民宿、喝咖啡、听民谣，吃刘亦菲同款鲜花饼。
再往前，扶贫大剧《山海情》，讲述闽宁镇金滩村三十年改天换地的历史故事，真实展露了西北大地飞沙走石的荒凉戈壁。电视剧播出后，直接搅热了宁夏的旅游市场，网红公路“66号公路”和剧中涌泉村取景地北长滩村的喧闹久久不息。对黄河古韵、塞上江南的所有想象，得以具象化地呈现在人们眼前。
因地制“剧”，影视IP内容对城市、乡村的审美空间进行重塑，让作品中体现出了独特的地域文化魅力，人们也逐渐不满足于荧屏上的美景，而是选择亲身走进影视作品构建出的奇妙异世界。


《狂飙》、《去有风的地方》、《繁花》等剧集周边生意的火爆，在某种程度上象征着内容价值的回归：长视频带来的，不仅仅是一时的流量，而是值得反复咀嚼回味的思考，而这才是其后长长的经济曲线的根源。

它可以是一次给人们了解一座城市的机会，可以是带人们回忆一个黄金时代，也可以是带人们沉下心来，思考时代与人的命题。

有人说，2023年在出人意料的“狂飙”中开启，在“繁花”中落幕，中间是“漫长的季节”，就好像我们的这一年：旅途艰辛，但充满奇迹，充满发现。


稍有不同的是，成功叙事的影视剧终会结局，而城市文化发展则需一直在路上。
图片来源：剧方官方微博、视频截图
参考资料：
红星新闻、科创板日报、中国基金报相关报道

广州日报媒重点实验室出品
统筹/吴一钒
文/刘成玉
广州日报·新花城编辑：刘成玉



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