2023年货节大促，是商家抢跑垂直赛道的开局之战，更是凭借新潮年味深化品牌影响力的契机。
兔年春节相比以往更早到来，越快切入场景心智，就越能打造品牌独有的新潮年味。在新年这样一个侧重情感沟通的经营实战场，许多商家都开始思考，如何以趣味内容和创新玩法覆盖多元场景，打造消费者线上购物的“新年仪式感”？阿里妈妈创意互动新玩法助力视频效率均值提升、达摩盘助力人群投放ROI高于大盘均值300%、8大经营计划产品矩阵和7大行业特色定制专案协同品牌完成场景升级和品类突破。在此基础上，阿里妈妈围绕年货节大促经营继续创新，升级推出年货节「王牌年货必买清单」。聚焦五大新年趋势场景，「必买清单」携手西门子、优衣库、松下、Guerlain娇兰和法国娇韵诗等品牌，结合“五宜五忌”开运指南，打通小红书内容种草和站内会场全链路承接，实现消费市场与经营提效的同频共振。
阿里妈妈根据当下新年场景、社交趋势、货品趋势综合洞察，推出五大「王牌年货必买清单」——拜年必买指南、派对C位指南、新年变美指南、宅家食愈指南、恋爱加分指南。每个清单对照一种新年味场景，综合覆盖食品医药、美妆、消电、奢品、母婴、家清六大垂直赛道，综合算法和品牌调性排序筛选Top 3单品。年货节期间，共有13家入选榜单Top 3的商家主动带话题#王牌年货必买清单#发布打call微博，商家自传播引导#王牌年货必买清单#微博站内阅读量达80W+，实现破圈传播。
立白入选「宅家食愈指南」，站外聚焦社交媒体创意内容，站内利用超级直播造势引流，同时联动品牌特秀、超级互动城等数智工具组合，年货节预计成交1000w。卡西欧入选「恋爱加分指南」，在超级短视频加持下，利用引力魔方、直通车等产品组合，打爆明星同款，精准触达时尚圈层，实现终极爆发。
年货趋势场景为品牌指明了发力方向，确定性经营成效还需要更完备的策略支撑。对此，阿里妈妈「王牌年货必买清单」打通站内外营销资源，贯穿消费者从“种草”到“决策”全过程，为商家提供多触点营销链路，全面撬动品牌增长空间。具体来看，针对消费人群，阿里妈妈创新整合「小红书达人矩阵+社群H5传播」等多元营销玩法，助力商家精准蓄力人群资产，实现经营破圈。小红书侧，通过垂直赛道KOL+KOC视频图文内容完成深度种草，投放2天内，#王牌年货必买清单#话题，在小红书站内浏览量达10W+。微信社群侧，传播范围覆盖白领、精致宝妈、青年大学生、Z世代等核心年货节人群，榜单累计浏览量达90W+。站外种草的同时，阿里妈妈再助力品牌通过搜索词和清单会场，引导用户在站内的回搜转化，带动店铺生意增长。费列罗基于新春节庆送礼场景推出新春金运礼盒，在「拜年送礼指南」加持下，利用搜索关键词和助攻词促进成交，在双旦礼遇季跃升至巧克力行业销售TOP1。
除了「王牌年货必买清单」之外，阿里妈妈沿袭历次大促平台支持，为品牌推出惊喜护航计划。护航计划集结并升级了创意互动、数智能力、场景营销、品类经营四大方向，覆盖食品、美妆、服饰、健康、消电家装等全行业品牌，为商家提供深度护航权益保障。更有站内权益互动会场“超级惊喜站”，通过全场景、多玩法的护航机制，助力更多合作品牌在白热化的大促营销战中“C位出道”。其中，阿里妈妈在创意互动层面开放四大高阶权益，圣诞/元旦/春节主题三星视频创意模板+品牌特秀ExtraView动态挂件+淘积木VIP互动创意模板+首次推出店首Livecard互动玩法，覆盖全链路应用场景，节促氛围拉满，帮助品牌最大化释放创意导购效能。创意定制服务对比同行业视频效率均值提升5%以上，在直通车对比同计划图片效率提升6%以上。
数智能力层面，达摩盘结合元旦送礼、年货筹备等场景，挖掘不同细分场景及不同人群的礼遇偏好，为品牌投放提供指引，助力提升投放效果。截至1月2日，为天猫有礼IP专属定制人群包，基于消费人群近期兴趣和行为挖掘年货采购高TGI人群，人群投放ROI高于大盘均值300%，CTR高于均值97%。2023年货节大促，是商家抢跑垂直赛道的开局之战，更是凭借新潮年味深化品牌影响力的契机。阿里妈妈以垂直场景为核心，助力品牌精准切入营销创意，抢赢新春心智战役！