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众泰的“山寨”之路还能走多远?

2016-03-17 跟我试驾

近期随着内饰造型与奥迪A6L高度相似,车头与帕萨特看齐的山寨车型众泰Z700上市,再次掀起一波关注热潮,各种为众泰辩解的文章来势汹汹,甚嚣尘上。而我想说的是,山寨就是一种无耻行为,毫无底线的商业运作。




 “山寨”一词源自约定俗成,其实就是高仿和克隆的代名词,自打中国出现互联网开始,山寨在各种行业此起彼伏,从未消停过,且是大张旗鼓,乐此不疲的一波接一波肆无忌惮的干着,因为已经有网站靠卖假货成为全球市值领先的上市公司,即便该公司早已经开始打假,发誓与假货斗争到底,但能为其原罪开脱吗?




汽车工业同样如是,因为众泰是小品牌,为了做强,采用超常规的办法,追赶全球领先的车企,所以山寨克隆大牌如奥迪和保时捷的成功车型,且这一切还有各种说辞为之辩解,认为借鉴克隆无可厚非,殊不知,我们正在破坏人类赖以生存的普世价值观。




但话又说回来,市场有需求,消费者买单,生存才是硬道理,说一千道一万,众泰的存在是一种市场行为,在此无法苛责消费者,毕竟大多数三四五线城市的消费者按自己荷包大小选车。



市场归市场,但却不能成为那些为众泰辩解文章的理由,我想问的是,为众泰撰文的作者你们自己开什么车呢?既然如此欣赏众泰,那就应该成为众泰的追随者,应该力挺众泰,选择众泰车,而不是一边为众泰诡辩,一边却是选择大品牌有面子的车开。心口不一,正所谓“文如其人”,写这种为众泰辩白之文的各位,想想你们言行不一致的行为。



现如今,各大网站都在追求“原创”,原创才是核心,都已经成为共识,文章如是,其它行业也同样如是,试想想,如果你的原创文章,被别人原文摘抄亦或是按照你的思路,搞成署名原创,你会如何想???肯定会在各种微信群和自己的朋友圈,痛骂抄袭者。



市场给你众泰存在的理由,那么就应该有市场之手行良货驱逐劣货的玩法,可以迫使众泰收手或者退市的办法当然有,但却是大费周章,中国车市价格回归正常,让众泰没有价格空子可钻,缺乏性价比看家本领的众泰,生存难以为继,退出或改弦更张就成为必然。



众泰自身研发能力较弱,发动机外采,整车匹配调校还是依靠外包,大多依靠全球采购,然后山寨大牌组装而来的品牌车,生存完全依赖价格,所谓“越级”竞争,其根源还是在相同配置上以极低价格取胜。



低价就说明众泰的单车利润有限,如果按照其2015年总销量来做个粗略测算,年销20万辆车,均价10万元来计算,众泰在全国拥有多少家门店,然后均摊到单店年总销量再乘以单车均价,基本可以得出其单车的毛利率。


就众泰目前的盈利水平而言,无法支撑其进行大规模研发,新车开发成本高昂,没有太强核心技术的众泰玩的就是价格手段,在夹缝中求生。这个夹缝就是因为中国车市畸形价格而形成的,如果中国车市整体价格体系调整加剧,必然严重挤压众泰的生存空间,其实留给众泰存活的时日不多。



中国车市因为限购和日益抵近的饱和压力下,各大品牌车的价格将回归理性,也就是说国内众多大牌车型的价格尚有巨大调整空间,无非是牵涉到国家税收等等原因,导致价格居高不下而已,如果一线汽车品牌价格都会调整,二三线品牌车型随之联动,试想想,还有众泰的机会吗?


低价是众泰生存下来的重要因素,如果国内汽车价格大幅度盘整,众多大牌下调价格,那些原本买不起大牌车型的普通民众,还会再选择众泰车型吗?众泰是就是狠抓住价格!钻了国内畸高车价现实的大空档。




商业正在回归原点,这在网络世界日益成为共识,普世的商业道德观必须遵守,山寨行为绝不可饶恕,是时候制止众泰的可耻行径,这一切将由车市来决定,市场价格导向将让众泰消失,中国车市价格回归理性的趋势难以阻挡,当大牌车型价格回到正常价位区间,也就是这些山寨车企消失的日子到来。


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