做的产品被骂，奖励 20 万

先同步个关于我的现状。

前天我不是写了篇文章质疑自己到底阳没阳么，结果写完那篇文章的当天晚上我就阳了，直接烧到 39 度，抗原两条杠。

说来也奇怪，我们家一大一小阳了，可作为密切接触的我是最后一个阳的，而且基本是等他们快好的时候才阳。

今天是第二天，目前是 12 小时烧一次，每次都是 38 度多，伴随着间歇性咳嗽。

这是我的首阳，从上次我做的那个调研结果来看，样本中有 35% 处于阳性状态，其中首阳和二阳各占一半。

所以，你们还是注意防范一下比较好。

接下来说说一家奇葩的公司和一个奇葩的人，也就是我之前有介绍过的红制作和金枪大叔。

最近他们制作的一个叫「五个女博士」的广告上了热搜，这次可不是什么好事，他们被北京朝阳区市场监督管理局立案调查了。

低俗、恶趣味、消费女博士，这是媒体给他们打上的标签。

我也看了下这个广告，典型的电梯风格，也符合金枪大叔团队的操盘手法。

这个事儿本身的好坏暂且不说，我觉得倒是可以从中学到一些东西。

首先，为什么很多人觉得电梯广告很 low 但依旧能记住？

比如，BOSS 直聘和铂爵旅拍，但凡听过一两次的人都很容易记住，而且特别上头。

在我看来，这背后的原因就是简单、直接、普适化。

试想一下，电视上的那些广告你能记住几个？那些拍得唯美、艺术、高端的画面，往往就只能一闪而过。

而电梯间广告的几个字，往往深入人心。

简单、直接、普适化，这是一个面向大众的策略，而非精英人士的精神自嗨。

其次，品味和流量之间到底是什么关系？

金枪大叔说过一句话我特别认同，品味是流量的敌人。

要品味，就注定是限于少数人的精神享受。要流量，就一定是面向大众的市井谈资。

在精英阶层看来，电梯间广告一定是 low 的，不入流的，甚至是俗气的。

可是，如果一个产品想面向十几亿用户，想让更广泛的用户知道，那就一定要走流量路线。

所以，品牌初期的产品可以放下身段去获取流量，通过这种认知占领来获得用户心智，这是一种策略。    

那么，如何才能放下品味？

我在网上看到来自金枪大叔他们公司的一张告示，不知道你们看到了什么，反正我看到了三个字，洞察力。

尤其是第二条奖励措施，创意投放后被全民谩骂者，公司奖励 20 万。

什么？被全民谩骂还奖励 20 万？这是什么神逻辑？

我觉得，这正式背后洞察力的体现。骂你的人越多，关注你的人就越多，从而知道你的人也越多。

那有人会说了，这不把产品的品牌形象搞烂了么？

实际上，大家吐槽的大多数是这种看起来很 low 的广告形式，而产品本身确实获得了不错的品牌影响和增长。

因此，降低品味获得流量，品牌方赢了，制作方赚了。

要放下品味，首先就得放下用世俗标准去衡量的这把尺。

我们每个人的判断和认知都是受限于教育和成长环境，能否做出人民群众喜闻乐见的产品除了靠能力，还有深入最深层次大众的洞察力。

还有一个问题，价格高就一定品味高么？

其实在我看来这个问题是不成立的，把价格和品味画等号本身也是世俗标准衡量尺。

你们去看那些满身名牌的土老板，那叫品味么？虽然他们自己这么觉得。

之前有读者问我，他说自己也写文章，可是写的很多东西都不受其他人待见，写着写着就不想写了。

我看了下他的文章，我说，不是你写的不好，而是你写得太高级了。

写作手法太生硬、太学术、太理论，某种程度上就失去了喜闻乐见的空间。

他说那怎么才能做到呢？我平时也看你写的文章，就觉得看着比较轻松，也喜欢看。

我说，融入生活，把每一篇文章当成你和读者的聊天就行。

除此之外，在这种聊天式的写作中嵌入一定的信息量，这就是我写作的秘诀。

我知道一定有人喜欢看那种恢弘大气的产品文章，看着高大上，但并不接地气。

我倒是更喜欢生活化写作，既聊生活，也聊产品，而且更多是把我这个完整的人展示在读者面前。

被误解和谩骂一定是表达者的宿命，我也会被人骂，但我觉得无所谓。

每个人的品味不同，内心那把尺不同，用一条线去要求所有人本身就是不现实的。

当然，对自己也一样。