微信大动作，断了谁的路？

昨天对于很多微信公众号运营者来说或许是紧张且不淡定的一天，因为微信搞了个大动作。

简单说，微信公众平台推出了一个新的限制措施，让公众号运营者和广告主分别遵守。

先看下这个限制措施的具体规则。

不难理解，乍一看就是规范广告内容，重点打击诱导营销和虚假广告。

微信给出的方案是让公众号运营者和广告主去腾讯官方广告平台进行互选发布，以此来规范平台营销内容。

那么，这是不是意味着以后公众号运营者接广告只能到腾讯官方平台了？原有的广告对接模式是不是走不通了？

其实，这个规范里有几个重要关键词，我用红框专门给你们标记出来了。

按照规范说明，公众号运营者与第三方合作形式推销商品或服务的，添加了购物链接方式推广的，需要在今年 6 月 30 号之后通过腾讯官方广告平台发布。

也就是说，按照目前的要求只有和第三方合作推广别人的外链，才需要到这个广告平台去，否则官方会对账号做出一些限制。

其实这里的重点在「第三方」几个字，如果你推广的产品和服务和自己公众号是同一个主体，那就不在限制范围内。

那么问题来了，如果公众号运营者使用其他平台工具来承载自己的产品和服务，算不算第三方服务？

比如，我使用知识星球来承载产品社群服务，这应该怎么算？

在我的理解里，我在知识星球是实名认证的主体，而我在公众号也是实名认证的主体，产品社群的服务也是由我提供，所以不涉及第三方。

假设这个理解没错，那这就不在此次要求范围内。

可如果我接了一个广告主的推广内容，推广的产品和服务并非由我这个主体直接提供，那就需要走腾讯自己的广告平台。

我看了下具体细则，广告平台好像是要收 5% 手续费的，如果运营者不承担这笔费用，那就需要广告主承担。

那么，微信这个动作对广告主和公众号运营者来说是好事还是坏事？

在我看来，是好事。

可能对微信公众号广告模式不太了解的读者对此不是很清楚，这里我简单介绍下。

如果你是一个优质创作者，手握优质精准流量，那广告主就会找上门对你进行投放。

投放方式一般有两种，一种是他们提供文章，也就是软文；另一种是他们提供素材，由你来创作推广文章。

然后，你们会商定一个推广价格，然后就是走接下来的法务和财务流程。

一切确定之后，按照约定的时间发布文章，最终结款。

在结款方式上，有发文前一次性结清的，也有发文后再结的，还有前期付定金后期付尾款的。

以上流程都是正规情况下，要是碰上一些异常情况，那至少有一方利益会受损。

比如，广告主拖欠尾款不给的，隐瞒产品和服务不合规给公众号运营者带来影响的。

再比如，公众号运营者收了钱但没按要求发布推广内容的，又或者发布后快速删除文章的。

不管哪种情况，其实都是对某一方的利益进行损害，而平台在中间无法起到干预作用。

其实这样的情况不少发生，我有一些做公众号的朋友就被坑过，也有一些认识的广告主被坑过。

所以，通过腾讯广告平台进行发布推广内容，至少有官方在中间做担保，可以对任意一方的违约进行治理。

这么一来，其实是保障了双方的权益，降低了逃单和违约的概率。

因此，这个措施并没有断了谁的路，只是让大家的路更有保障。

此外，这个平台还有一个作用，就是让广告主能够选择流量主进行投放，这其实是提高了投放效率的。

以前，广告主需要自己去找公众号运营者，或者借助中间媒介的渠道去匹配合适的公众号。

在这个过程中，媒介是需要收手续费和提成的，因为他们手里有资源。广告主为了省事，也愿意多付出这种成本。

如果说微信广告平台的推出断了谁的路，那影响最大的应该就是这些媒介，他们的生意不好做了。

一旦广告主和流量主之间的信息透明，那这种信息差会被快速消除，中介费不好挣了。

不过话也说回来，我觉得这种措施只是确保了合规性并在一定程度上维护了多方权益。

但是，公众号内容创作者能否赚到钱的问题依旧没有解决。

实话实说，现在通过公众号赚到钱的人是少数，绝大多数内容创作者因为赚不到钱都开始陆续停更，或者降低了更新频率。

毕竟，靠爱发电不是一件长久的事。

在公众号这个领域，获取收益的方式有这么几种，广告、付费阅读、打赏、流量主分成、商品分佣等。

可以这么说，除了广告之外，其他的收入基本可以忽略。

与此同时，又不是所有人都能接到广告。即便是像我一样能接到广告的，还要拒绝到很多我无法接受的广告。

很多人只看到了我接广告，但他们并不知道我拒绝了多少广告。

其实，为有质量的阅读和感谢付费一直没有在中文互联网形成习惯，大家默认接受了免费，认为只要看你的东西就是给你面子了。

可以肯定的是，这种模式对于内容创作者来说一定不长久。

我之前特意研究统计过，即便我写那些非常干货和实用的文章且开了赞赏，最终愿意支付一块钱打赏的人是寥寥无几。

从 ROI 的角度来看，我是铁亏。

其实一块钱对绝大多数人来说并不是一个很高的成本，但作者享受到这种支持的门槛却很高。

我之前算过，我有三成多的常读用户，算来大概 2 万多人。

我每月至少发布 24 篇以上的文章，假设这两万多人每月至少看我 10 篇文章，且为其中的 5 篇分别打赏 1 块钱，那我就不需要接广告了。

相当于 5 块钱包月，这不比绝大多数会员平台便宜么。

但是，这只是理想。

我也关注了很多公众号，而对于那些我经常阅读的，我基本保持了打赏的习惯，对每个号的月平均支出至少在 20 块钱以上。

虽然金额不大，可如果多一些我这样的读者，那作者的动力至少足一些。

没办法，这就是目前中文内容生态的现状。

作为第一批公众号作者，如今写作和持续分享对我来说已经成了一种习惯，不管赚钱与否，至少我会一直写下去。

或许和其他后来者不同，我是真的有靠爱发电的成分在。

至于能持续多久，说实话我也不清楚。

但愿，是很久。