微信这个功能，我还是关闭了

如果你发现自己微信订阅号信息流里出现了很多未关注的内容，那是因为你的订阅号被自动开启了消息个性化推荐。

不知道你们会不会被这种推荐所打扰，反正我会。

上周四我写了一篇文章聊了聊订阅号的个性化推荐机制，也收到了很多读者的反馈，有吐槽、有喜欢、也有觉得无所谓。

可能我使用公众号的时间太长且频率太高，它已经给我形成了非常固定的认知，更像是我自己精挑细选后的信息渠道。

可个性化推荐的出现，顿时让我的精挑细选失效了，大量的无关信息涌入我的视野并产生了大量的信息噪音。

于是，我关闭了订阅号消息的个性化推荐。

有读者并不知道这个功能可以关闭，其实入口就在订阅号右上角图标的设置里。这个开关默认是开启状态，只要关闭，订阅号就会回到之前的状态。

在关闭这个功能的三四天时间里，我并没有产生错过什么的感觉，也不会对那些推荐内容产生怀恋。

我想了下背后的原因，大概率是推荐内容和我自身需求的匹配度太低导致的。

如果开启个性化推荐，未关注内容会以「看一看」信息流的方式接在已关注公众号尾巴上，像是两个产品模块的机械拼接。

为了表明内容的相关度，微信的产品经理会在推荐内容左下角打上一些标签，比如「我常看的号」、「1个朋友在看」、「21个朋友读过」、「2个朋友分享」、「1个朋友赞赏」。

这些标签仿佛都在替那些贸然出现的内容们向我表明自己的身份，你看，我是你朋友们感兴趣过的。

朋友们感兴趣过的，然后默认我也可能感兴趣，这叫基于关系链的关联推荐。

不过，这种产品推荐机制比较基础，会造成需求命中率很低的情况。就好比我朋友喜欢吃臭豆腐，默认我也喜欢吃，其实这中间没有必然逻辑关系。

如果想要提升这种基于好友行为的内容推荐命中率，可能还需要一个先决条件，就是「人以群分」。

转换为一种产品语言，或许应该叫标签。

比如说，我好友中有很多产品经理，而我跟他们属于同一个圈子同一种职业，那他们感兴趣的内容我也感兴趣的可能性会稍微大一点，而且这只限于工作领域。

可是，要具备这样的标签和内容场景同时满足的条件，那实在是太难了，需要算法非常智能且有很多基础数据支持。

所以，内容命中率低的问题靠社交推荐并不能很好解决。

之前也有读者提建议，说不要把个性化推荐信息流接在已关注公众号的后面，可以直接在顶部开一个新 tab 来承载。

不过我觉得，微信团队是不会这么干的。

原因很简单，这么做在产品层面太粗鲁，太不优雅了。

其实「看一看」本身的价值是很大的，这种社交推荐盘活了公众号生态的内容，尤其给一些新晋创作者带来了初始流量，给老作者也带来了增量。

更何况，「看一看」早就成为了独立模块出现在微信的「发现」模块。

如果单独体验「看一看」的功能和内容推荐，其实并没有什么违和感，都是来自好有行为的推荐。

可把「看一看」强行缝补在已关注公众号尾部，那这种感觉就不一样了。

如果把已关注公众号比喻为自行挑选的自助餐，那缝补在尾巴上的「看一看」就像在我自助餐碟子里强行倒入别人喜欢的食物。

不用多说，这种感觉肯定不好。

如果我是带着好奇和探索的需求去朋友碟子里挑一些食物尝尝，觉得好吃我就去盛一些，不好吃我就拉倒，这种感觉也会完全不一样。

就是这些细节体验，决定了把「看一看」缝补在已关注公众号后面并不是一种非常好的设计。

当然，这只是我的个人感觉。

或许从整体最优解的范畴内，这是微信团队给出的一种既能满足用户需求、也能带来数据增量、还能盘活公众号生态的方案。

不过我还是想说，其实这种开关可以不设置为默认开启，毕竟默认开启就是在帮用户做决定，是在强行往他们餐盘里装他们可能不喜欢的食物。

尤其是需求命中率不高时，默认的产品策略可能就会失效。

所以，我还是关闭了。

最后做个调研，关于订阅号信息流的个性化推荐，你是怎么看的？