在“性冷淡”圈，很多人的waiting list 的头条也许是——去那个高冷的无印良品在上海的书店。

尽管高冷，它的曝光率倒不低。全新MUJI上海旗舰店将在年底入驻位于上海市淮海路的东方商厦，整店共计3层，号称“全球最大”。而除了拥有和成都旗舰店一样的Café & Meal MUJI，这家新店还将带来国内首家MUJI BOOKS。即便在日本，MUJI BOOKS也是今年3月才新登场的业务。无印良品东京有乐町旗舰店多了大约一万册图书。新店按照衣、食、读、住等不同功能分区，每个区块里都陈列了该主题的书籍与MUJI产品。

另类卖书，传递生活方式与理念

旗舰店性质的大型店铺不仅要承担销售功能，更重要的是要吸引人、创造话题，以及展示理念。对于无印良品来说，它可能并不希望人们只是因为“路过”而走进来，最开始，它可能更想你跑来发一个Instagram，告诉你的朋友这里和普通的杂货店不太一样，慢慢地，你就会被它展示的空间与生活方式洗脑，发现自己原来很需要这种style。

书籍就是无印良品想到的点子之一。在有乐町店，你会在无印良品擅长的“收纳”系列商品旁边，发现与收纳有关的书，如果你正被收纳问题烦得要死，这些信息也许能帮你理清思路，说不定也会促成你的购买行为。而随着你越来越靠近Café & Meal MUJI，MUJI美食类书籍也会向你招手。

在MUJI书店3万余册书中，大部分都仍在探索MUJI一贯的「如何文艺且小清新地过日子」、「简单而高质量的生活」这类主题，关注点点滴滴的日常生活以及由之产生的所思所感。因此，想要在MUJI BOOKS找到全部的各类畅销书，如果它们跟MUJI的文化不相符的话，可能就会失望了。

还有一种分类方式是按照「如果……可以看这类书」主题，从情景化的角度去推荐书。「同龄人的书」这个主题书架。按照出生的年份，排列着这个年纪的人正在读书，有一种偷看某个人私人藏书架的感觉。如果和老板说不通的话，你可以看这些书；如果睡不着的话，你可以看这些书；如果早起的话，你可以看这些书….这些分类，也暗示着MUJI对于生活点点滴滴的孜孜不倦地探索。

MUJI 模糊商品界限，力求创造提示消费环境

这几年，无印良品一直在创造一个提示消费的环境，它有时是对商品本身功能的说明，有时是讲一个商品开发的故事，很多人熟悉的“MUJI直角脚跟短袜”就是运用了这个方法。试想一下你购买家具的体验吧。在掏出钱包之前，你可能会在意它的质量、设计、价格，考虑它如何与家庭环境搭配。无印良品也在想同一件事，它想要把这些信息都传达给顾客，因此，从2013年开始，它开始用木材在店铺里隔出各种小空间用于家具展示。为保证足够空间，无印良品需要导入更多大型店铺。这次导入的一万本书也是一个道理，它本质上是带你发现更多消费的潜能，这些书仿佛写满购买提示，最终还是为了促进消费。

MUJI打造另类书单

事实上在去年年底开业的MUJI成都远洋太古里世界旗舰店，我们也看到过在售的图书。当中以MUJI自家图书为主，同时也有原研哉等MUJI设计师的著作。而这家门店自开业以来，就以超过 3000㎡ 的占地面积、国内首家 Café & Meal MUJI 成为粉丝的朝圣地。直到今年 4月的一次采访中，良品计画会长松井忠三透露了新的消息：接下来将在上海、北京陆续带来同等级的门店。

而在确定书目清单这部分，MUJI也有自己的策略。比方说天神大名店内的MUJI BOOKS 就邀请了编集工学研究所（Editorial Engineering Laboratory）来共同运营，后者是一家专业的编辑出版与策划机构，所长松冈正刚曾有过一段口碑不错的个性化书店尝试经历，这让双方的合作具备足够的互补性。

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