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华为手机开年杀疯了

The following article is from 全天候科技 Author 全天候科技

作者黄昱

那边小米总裁卢伟冰正式从雷军手中接过重担,主讲小米手机新品发布会;这边华为常务董事、终端BG CEO余承东亲自上阵,为华为新款小折叠屏手机站台。

2月22日,华为发布了新一代小折叠屏手机Pocket 2,离全产品系归回5G又近了一步。

华为对这款小折叠屏手机无疑是十分重视的,不仅有余承东卖力讲解,还一口气请来了陈都灵、王安宇、庄达菲三位人气明星助阵。

折叠屏手机虽然是华为五年才前推出,但如今却是华为市占率第一的产品系列,未来还有很大的增长空间,有助于华为进一步抢占市场份额。

对于华为而言,在2023年打响了王者回归的第一枪后,2024年大概率会迎来更大的爆发,但在竞争激烈的中国市场,要重回第一仍有压力;而要在全球市场称雄,华为更加前路漫漫。


先锋

作为华为2024年发布的第一款手机,华为Pocket 2拿出了诸多业界首创,如首款支持双向北斗卫星消息的小折叠屏,首次把3倍光学变焦带入折叠屏,首次实现折叠屏2米IPX8级抗水等。 

与去年下半年发布的新机一样,华为并未公布Pocket 2所搭载的芯片,但多位数码博主测试称,华为Pocket 2与Mate60系列一样搭载了麒麟 9000S 芯片。

除此之外,是否有明显折痕以及耐用性,一直是消费者对折叠屏最关注的问题。

据介绍,华为Pocket 2首创玄武水滴铰链,不仅展开后的屏幕平整度较上代提升了62%,而且展开后手机更加稳固不易晃动。

余承东称:“华为小折叠像直板机一样平整。”

为了增加使用场景,与其他同行一样,华为在推广小折叠手机时,也十分注重强调时尚和潮流属性。

华为是国内手机品牌进军折叠屏的先行者,2019年2月24日,在三星的Galaxy Fold发布还不到一周后,华为就推出了其首款折叠手机Meta X,远远领先其他厂商。

凭借先发优势和智能手机高端市场的影响力,华为已经连续四年保持折叠屏手机市场份额第一。

IDC数据显示,去年9月华为大折叠Mate X5系列上市以后一直处于加价购买状态,且供不应求,帮助华为牢牢占据2023年国内折叠屏市场第一的位置,市场份额达到37.4%。 

折叠屏市场排名第二的是OPPO,但市场率已落后华为一个身位,仅有18.3%。不过,小折叠产品中,OPPO以36.3%的市场份额位居第一。

如今,华为新款小折叠发布,或许能帮助其进一步抢占折叠屏市场份额。

一个不容忽视的事实是,过去一向被视作“小众”的折叠屏手机,已经进入主流消费阶段,在手机行业整体低迷的情况下,走出了一条亮眼的逆势增长曲线。

IDC数据显示,2023年全年中国折叠屏手机出货量约700.7万台,同比增长114.5%,自2019年以来连续4年同比增速超过100%。

根据Counterpoint调查,中国近三分之二的高端智能手机用户对可折叠手机持开放态度,中国400美元及以上价位的智能手机用户中,多达64%的人正在考虑在下次购买时购买可折叠手机。 

多家机构预测,折叠屏手机依然会是各厂商接下来重点打造的产品,市场规模依然能维持强劲的增长。近日,小众手机品牌努比亚也官宣会发布首款折叠屏手机。

对于华为来说,折叠屏手机是进一步巩固高端市场优势,同时推动其夺回失去市场份额的重要助力。此次发布Pocket 2就是一个重要契机。


反攻

华为手机正处在重返第一的大反攻阶段。

 去年下半年以来, 华为靠着未发先售的Mate 60 5G系列以及折叠屏 Mate X5, 打响了重返市场的第一枪。

据Counterpoint数据,2023年全年,华为手机销量同比实现了52.1%的增长,虽然依然未能重新回到前五,以12.1%位居第六位,但市场份额已有了明显的提升,与排名第五的小米之间的差距已经从5个百分点缩减到了2.2个百分点。

正如一些业内人士所预测的,2023年打了一场翻身仗的华为手机,在2024年迎来了更大的爆发,今年前两周,华为重新回到了中国智能手机销量第一的位置。

华为虽然一步步在夺回市场份额,且在今年前两周短暂成为中国智能手机销量第一,但华为要重新回到四年多前的市场地位,依然还面临不小的压力。

根据IDC数据,华为智能手机出货量在2019年全球达到峰值2.4亿部,其中近一半来自海外市场。如今,面对美国的制裁和打压,华为短时间内要重返海外依然困难,这将是一条艰难且漫长的归路。

从重点发力的国内市场来说,挑战也依然不小。2019年,华为仅在的中国手机市场出货量就有1.4亿部,市场份额达到38.5%,遥遥领先排名第二的OPPO一倍有余。

如今的华为要重新拿回失去的市场份额,显然已经不仅是恢复正常产品更新节奏那么简单,还需要寻找到新的业务增长点,弥补剥离荣耀后留下的空缺。

四年前,在华为体系内定位中低端手机的荣耀,占华为总销量的40%左右。

折叠屏手机业务无疑是一块重要的拼图,但肯定还不够,华为还需要进一步完善产品线,弥补中低端市场存在的空白。

今年1月,有市场消息称,华为已注册“星耀手机”品牌商标,将和当年荣耀初期一样,主打线上,走性价比路线,定位1500-3500左右价位段。不过,华为方面暂未回应。 

此外,与四年前相比,现在的市场环境也发生了天翻地覆的变化,华为还延续过去的思路做手机已经行不通。 

一直以来,唯一能在高端手机市场与苹果抗衡的国产手机品牌就是华为,而如今发力高端市场已经成为各大手机厂商的共同选择,这让原本焦灼的手机战争变得更加激烈。

因此,相比四年多前,华为如今不仅面临来自苹果的压力,也有来自荣耀、小米等在高端市场的挑战。

为了抢夺市场份额,各家手机厂商火力全开,尤其瞄准高端市场,在折叠屏、操作系统、AI大模型、卫星通讯等技术上大做文章。

其中,用AI重构手机,这如今已成为行业发展的新共识。虽然在大模型上有一定优势,但华为目前也尚未做出明显领先的手机AI创新。

所有人都回到了同一条起跑线上,即便有着“王者回归”气势的华为,也不能掉以轻心。 

AI手机时代的战火已经打响,各大手机厂商都摩拳擦掌,华为也必须拿出更具创新性的产品,才能拿回属于自己的“王冠”。

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