“乌蒙山连着山外山……”近3万人与凤凰传奇合唱《奢香夫人》；在雨中，大家同林宥嘉一起蹦迪；还有不少人戴着二手玫瑰专属头巾嗨得飞起……6月14日和16日，2024长沙草莓音乐节如约而至。在长沙国际会展中心，属于年轻人的嗨乐盛宴与长沙火车南站遥相对望，现场气氛的上升速度堪比高铁。
▲6月16日，2024长沙草莓音乐节唱响长沙国际会展中心。（图源：主办方提供）
据主办方介绍，2024长沙草莓音乐节观众超5万人次，观演人数、经营规模均创历史新高，人气和票房是除超级草莓外其他城市草莓音乐节的全国第一。就在这个周末，薛之谦、王心凌也在长沙开演唱会。同城PK，长沙草莓音乐节为什么还能如此火爆？6月14日晚，长沙草莓音乐节上，凤凰传奇开唱，当《荷塘月色》《全是爱》《月亮之上》等“国民度”高的金曲响起时，全场观众一起合唱，所有的手臂都在挥舞，多巴胺在尽情释放，青春在肆意挥洒，现场气氛迎来一波又一波高潮。2024长沙草莓音乐节的超强人气，早在开票时就可窥见端倪。4月底，长沙草莓音乐节开票仅1小时，学生票、预售票、两日通票悉数售罄，一大波全国各地粉丝蹲点抢票。首先，是读懂了年轻人的喜好。长沙草莓音乐节两天共邀请了24支国内国际知名乐队，包括凤凰传奇、陈楚生、林宥嘉、二手玫瑰、陈绮贞以及来自日本神户的DEPAPEPE等明星阵容。当2024长沙草莓音乐节全阵容公布时，瞬间引爆全网关注，话题一小时攀升至微博同城榜热搜第一。开票前，大麦APP想看人数突破6.5万。观潮君在音乐节现场注意到，今年连开场嘉宾都是知名乐队。参加了多届长沙草莓音乐节的观众慧子表示，“今年的阵容超强，我两天都想去，而且还要早点去。”
▲2024长沙草莓音乐节现场。（图源：主办方提供）其次，长沙草莓音乐节有11届的品牌积淀。主办方中南国际会展积累了成熟的经验，曾成功运营并做大橘洲音乐节，还举办长沙MDSK音乐节、奶油田电音节等文化演出项目，为2024长沙草莓音乐节“开票即火”提供了保障。另外，还有演艺市场的大氛围。今年4到6月，长沙除了周杰伦演唱会，还有邓紫棋、杨千嬅、张惠妹、薛之谦、王心凌、徐佳莹等一大波明星演唱会，来长沙听演唱会成为年轻人的新宠。放眼全国，刚刚过去的周末，近20位港台艺人在内地演出，显示出演出市场的火热。内容、市场、执行的全面升级和发力，让今年的长沙“草莓”格外甜。“演唱会经济”正在成为国内文旅赛道新爆点。是什么促使年轻人“为一场演出奔赴一座城”？首先是明星效应。从海南来的观众曹晓琳接受媒体采访时表示，她特意来参加长沙草莓音乐节，就是想看凤凰传奇和陈楚生，还留出一天时间去市中心，品尝美食、逛逛长沙。据统计，2024长沙草莓音乐节26.3%的观众来自长沙外的湖南其他市州，18.8%来自于外省；70%为女性，30岁以下青年观众占比76%，人群具有比较强的消费能力。
▲在长沙草莓音乐节上打卡的小姐姐们。（图源：主办方提供）据相关机构的研究，1元的演唱会门票收入，能带来6.3元的其他消费。以今年长沙的周杰伦演唱会为例，接连四场带来超20万人次的体育场周边流量，创下约5亿元的消费带动量。2024长沙草莓音乐节分别在周五和周日举行，三天两场，又正逢周末，加上外地观众占比超过45%，拉动了“食住行游购”等一系列消费。从上海来的观众郑仁子说，她买的是两天的通票。这意味着，她在长沙至少要呆3天以上。对城市而言，草莓音乐节一下子就引来了几万人的流量。除了经济效益，草莓音乐节还为网红长沙贡献了热度，成为宣传城市文旅的一扇窗。
在音乐节现场，歌手陈绮贞与观众互动时提到，吃了黑色经典的臭豆腐。凤凰传奇的玲花则表示，来了长沙两三天，吃了小龙虾。不仅如此，6月14日演出开场这一天，长沙草莓音乐节在微博同城热搜中占据了三席，为城市带来“注意力经济”。网红长沙的魅力，吸引了很多的外地观众来看演唱会，而草莓音乐节又为娱乐之都长沙的魅力“上分”，这是一种“双向奔赴”。连续11届，长沙草莓音乐节与这座城市共生长，成长于这片热土，又持续反哺，为城市带来持续的人气、消费和青春气息。2024长沙草莓音乐节为什么会这样火？在现场嗨了两天的观潮君，试图梳理其中的原因。 音乐的品质。音乐是人类共同的语言。音乐会的本质是音乐。本次长沙草莓音乐节邀请的都是实力派歌手，更重要的是跟年轻人“对味”。 Z世代往往有着更多元、更个性化的选择，他们不盲目“迷恋”大咖，往往更钟情于自己的“菜”，追求自己内心的品质音乐。观潮君在现场遇到了一位因左脚受伤而拄着双拐的男生，他说，虽然拄拐杖不方便，但也要为自己喜欢的歌手而来。6月16日第二场演唱会快结束时，下起了暴雨，很多人站在雨里听完40分钟。
长沙草莓音乐节闭幕后，著名歌手陈楚生发微博说：“今日长沙草莓，不一样的新体验”。而在雨中激情开唱的“二手玫瑰”乐队，事后形容这是“长沙雨夜芭蕾”。
▲“二手玫瑰”乐队开唱现场，下起了大雨。（图源：主办方提供） 节会的品牌。随着2024长沙草莓音乐节圆满落幕，它也成为全国仅有的两家不断档的草莓音乐节之一。连续11届的努力，已让长沙“草莓”在年轻人心里种下了不断生长的种子。2014年7月，中南国际会展与摩登天空首创长沙草莓音乐节。自此，星城多了一个狂欢的理由。在持续做大IP的过程中，长沙“草莓”也曾遇到疫情等困难，但主办方努力克服，在相关部门的大力支持下，保证“草莓”每年都能在长沙绽放，做到不断档、不爽约，锻造了品牌的价值。 世界充满不确定，但长沙“草莓”是确定的。正是这种对年轻人的“温柔以待”，在他们心中树立了有质感的品牌印象。 据统计，连续举办11届，长沙草莓音乐节现场观众人数累计近40万，累计线上话题阅读量超15亿，带动文旅消费超18亿元……作为唯一的户外音乐节案例，长沙草莓音乐节入选长沙市2021年度“对外传播十大提名外宣品”。城市的品味。长沙是一座成色十足的青春活力之城，是被悠久的历史文化、厚重的革命文化、活跃的现代文化叠加滋养的幸福之城。星城向新，是这座城市最浓烈的愿景，更是这座城市最鲜明的品味。新，代表未来，是创造力、是年轻化、是生机活力，所以这座城市努力展现对年轻人的友好，释放对新生代的热情。音乐，就是其中的一种重要方式。从事会展经济研究多年的湖南师范大学旅游学院吴少峰博士认为，草莓音乐节的文化名片形象与长沙的城市形象很好地结合，成为了闪亮的城市名片。草莓音乐节还带了看不见的收益——城市需要不断吸引年轻人，而年轻人因为音乐节来到长沙，极大促进年轻人对城市的归属感和认同感，很可能影响年轻人未来择业择城的抉择。 正如湖南省委宣传部副部长、省文旅厅党组书记、厅长李爱武所评价的，长沙草莓音乐节经过10年的创业发展，已成为具有青春气质的文化IP和长沙重要城市文旅名片。面向未来，长沙草莓音乐节将努力发挥展示形象、带动消费、做优文旅等作用，为湖南的“演艺+旅游”融合发展立标打样。一审｜王义正