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一觉醒来，4亿中产被LV“拉黑”
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作者：杨阳
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人间五月天，奢侈品要逆天。
外界曾有人分析，中国的中产阶级目前有4亿。
但一夜之间，这4亿中产被LV拉黑了。
01
原来前段时间，一张关于LVMH（LV的母公司）大中华高管会议截图，在网上流出。
划个重点，个人年收入低于300万，今天开始不配当LV的目标客户了。
我眼中的无收入人群：年收入为0。
LV眼中的无收入人群：年收入低于300万。
LV这个操作，简直重新定义无收入人群。
至于为啥要这么干，也讲了大实话：
目前门槛太低了，未来高端要继续。
买得起奢侈品和买不起奢侈品的人，看完都沉默了。。。
突然觉得，我也不配评论这条微博。。。
还在买LV的你，有没觉得终究是错付了
02
不过LV早就在一边涨价，一边“清粉”。
2022年还没过半，LV单个包涨价快过万。
经典款Capucines，从4.6万元涨到5.2万元。
经典款Neverfull，从1.2万元涨到1.4万元。
难道LV嫌包卖得不够贵，还要不断涨价，就不怕把人劝退？
表面上：原材料短缺和国际运费的上涨。
实际上：筛选更精准更有钱的消费群体。
像LV这类奢侈品，玩的就是穷人和富人的心理游戏：
穷人因为虚荣心买LV
一般来说，价格上涨，需求下降。
这是“例内”规律，但奢侈品就是例外。
03
年入百万不买LV，真不是因为买不起。
且不说我们不是目标客户，各种奇葩设计产品堪称交智商税。
上天遁地，无所不贵。
反正就是“好贵鸭”。
LV曾经跟日本潮牌Nigo，设计一款鸭子造型包包，官方售价4450美元，折算成人民币2.9万。
对不起第一眼看到，我实在忍不住闻鸭起舞：
门前大桥下，游过一只鸭。
快来快来买下它，只要三万呀。
这可不单是一只“好贵鸭”，还是一只“抄袭鸭”。
一个不小心，还跟湖北省博物馆“彩漆木雕鸳鸯形盒”撞脸了：
真可谓鸳鸯相报何时了。
04
如果带着鸭子包去春游，怎么还可以少一顶海边草帽呢？
设计师Virgil Abloh第一次到了中国农村，
看到中国的大妈大爷，在乡间小路插秧拔草。
日出而作日落而息，常有时尚草帽遮风挡雨。 心血来潮设计一款大草帽，100%的稻草天然制作，专卖土豪8200元。
官网的颁奖词有点东西：
在烈日骄阳下自由宣扬个性主张
建议各位有收入人士，戴上LV乡村草帽，再穿上Supreme大花袄，撸起袖子下田更加配。
买不起也没关系。。。
这不就是农民伯伯插秧用的草帽吗？？
我翻到我家的角落，也有个类似的草帽，还不止一个。
国外品牌“智”造定价8000元，中国农民“织”造10元。
怎么都想不到，原来草帽也有出道的一天。
05
LV不仅盯上法式风情草帽，还对法式风情自行车下手了。 LV找上“自行车界的LV”——法国自行车品牌Maison TAMBOITE，推出一款Louis Vuitton Bike。
看完这20万的价格，就知道不能随便buy。
连无收入都不配的我，只能对LV说声byebye。
瞧瞧这该死的高级感：
车架、座椅等细节之处，都是富贵红和富贵花纹。
骑在巴黎浪漫街头，下一秒你就是浪漫人设的天花板。
好不好骑不是亮点，能不能装逼才是重点。
说起来，LV还解决了一个千古难题：
你是愿意坐在宝马上哭
还是坐在自行车后面笑
这大概就是坑得“漫漫”无期。。
06
当然除了水里游的鸭子、地上跑的自行车，LV还能往天上飞。
LV的外国设计师，上某宝某东买快递后，发现到快递盒里填充物，原来是块宝藏。
就连快递物件都呵护这么好，何不拿来拼衣服保护人？
终于设计一款空气马甲背心，2.6万专坑富人。
别笑，这个空气马甲也不是一无是处，至少可以防水做“救生衣”。
而且，疫情间穿上LV空气马甲做核酸，再也不用担心社交距离了。
07
看见LV空气马甲之后，我听懂了那首“会呼吸的痛”。
再看一眼LV的棺材，我才知道什么叫做“死了都要high”。
贫穷何止限制了我的想象力，还限制了我的死期。
谁让别人叫奢侈品呢？
看似只是一件件非必需的生活用品，
看似只是简单印上品牌logo和花纹，
但一顶平平无奇的草帽，摇身一变就是你买不起的高级帽。
毕竟奢侈品具有理财价值和社交价值。
有个理财价值段子是这么说的：
有人省吃俭用花3万买香奈儿，有人存3万投资了理财，
一年后前者的奢侈品涨到6万，后者还剩1.5万。
买基金是消费，买包才是理财。
还记得《三十而已》一个社交名场面。
顾佳背了个3万元的香奈儿包，被爱马仕阔太太们嫌弃。
后来换上一款40万的爱马仕包，终于配有合影的位置。
奢侈品可以为富人装点门面，让自己收获社会认同感。
所以LV们从来不怕涨价：
富人不会因为涨价，就要偷偷退场。
只会认为价格越涨，越要拍手叫好。
毕竟买不起的越少，身份就越高贵。
要是人人都买得起，还叫奢侈品吗？
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