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阿那亚是如何成为“人造乌托邦”的?

设计癖 2022-09-07

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本文授权转自复眼SEEMENT

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作者:复眼SEEMENT
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从2010年到2020年,房地产企业注销数量逐年上升,中国房地产交易呈现疲软状态

©️图源艾媒咨询

2015年,一条名为 全中国最孤独的图书馆视频带火了位于秦皇岛昌黎县的地产品牌阿那亚。在这个“每个人都能成名15分钟“的互联网年代,出圈只是起点,前进依靠着持续力。

出人意料的是,阿那亚真的持续地做出了很多创新,通过设计与美学发展为国内最成功的文化旅游社区之一。每年的收入达到6亿元,房价是周边社区的2倍以上。





01
将弱功能性
包装为诗意建筑


阿那亚的“网红”起点是建筑,“诗意美学”也始于建筑。
当孤独图书馆视频在互联网得到火热反馈后,品牌发现了抓手,便不断邀请知名建筑师合作,把美还给公共空间
©️图源gooood设计网



受到的弱功能性诟病,例如网友评论孤独图书馆“耳边一直是大家踩在木地板上的声音”、“挺难安静下来读书”、“相对图书馆的功能更适合参观”,都被创始人马寅化解为诗意,即对美学的诠释。



虽然阿那亚并不喜欢网红头衔,但不可否认,这些建筑依靠美学成为许多人心目中“诗与远方“代表,网红头衔吸引着每年近40万人流量


02
用平面设计
统一强化美的印记




©️图源日本设计中心NDC

虽然已经通过建筑开启了一个很高的起点,但阿那亚并没有受制于空间的成就,而是认为平面设计可以与空间相互补充,进一步延续品牌美学。

费心邀请日本中生代国际级平面设计大师原研哉设计品牌,LOGO采用曲线为主的小写字母,同时微微倾斜,使人感受到一种闲适而平和的节奏。



©️图源日本设计中心NDC

同时,阿那亚园区内也通过平面设计达到了高度美的统一。纯净的配色与招牌使每一个生活的角落都充满品牌的美学,达成了生活方式的体现,建立在品牌逻辑之上,而非形式之美。





但阿那亚也不仅限于一种设计风格,为了注入活力与能量,持续地吸引人,品牌试图在社区的活动中加入多样化但彼此和谐的美学。



©️图源LAVABeijing

例如诞生于业主戏剧社的阿那亚戏剧节,邀请曾负责中国金鸡百花电影节视觉的工作室LAVA担任海报和整体视觉形象设计。


©️图源LAVABeijing

采用拼贴图像蒙太奇的手法,搭配高亮的色彩传递出属于阿那亚戏剧节的疯狂张力与艺术设计感,也同时丰富了品牌视觉风格


如此沉淀与建设,使得这里更像是美学的集合所,而不是单纯单一的建筑体或居住生活空间。阿那亚变成一个和美学高度捆绑的非传统地产品牌。


03
以气氛美学
重塑地产印象





阿那亚通过各种活动与平面海报营造了良好的气氛美学上述提到的戏剧节只是其中之一,另外还有长期举办的各类画展、市集、音乐会等。




阿那亚邮报



和以往房地产输出富贵、金钱、欲望权利等价值观不同,这些活动都以满足人们的精神需求为主符合阿那亚商业定位的同时再次强化美学的印记


早期通过开发商主导,阿那亚让设计师的建筑作品形成地产的一部分,围绕着孤独图书馆、海边礼堂、沙丘美术馆、戏剧中心等建筑,搭建出一套美好的价值观。



而价值观是永动机,围绕价值观组织活动从而制造节日,对美进行持续性经营,吸引社区居民也主动参与进来阿那亚创始人马寅看到了当下与未来都稀缺的产物,生活方式的场景化供给,并加入了美学的包装,变得更难被复制



或许目前阿那亚的问题就是没有问题,一切都太美好,人造乌托邦的痕迹稍显突出,随着品牌扩张,开发商也必然面临越来越严峻的考验。


但瑕不掩瑜,阿那亚通过美建立了稀缺性、输出价值观,打破了传统房地产的单一功能维度,不是房子更大更好,而是更美,实现了突围。

正如阿那亚的slogan,人生可以更美。平面美学可以辐射到很多层面,甚至为立体空间赋能。产品的功能性固然重要,但当行业发展到一定程度,尤其是老牌传统品牌,产品及格只是基本。这时我们可以回到品牌的起点重新审视,每个行业都值得重新从头再美一遍。


参考资料:

《“网红”阿那亚:当我们开始贩卖生活方式》,来源,清华大学清新时报


《马寅谈阿那亚和生命美学》,来源,gooood设计网


《场景视域下文化旅游社区模式构建——以阿那亚文旅社区为例》,来源,中南林业科技大学学报


《治理结构视角的艺术介入型乡村复兴机制——基于日本濑户内海艺术祭的实证观察》,来源,规划师


《不要神化...阿那亚》,来源,真叫卢俊


《NDC|精神家园社群「阿那亚aranya」品牌构筑 ——designed by 原研哉》,来源,日本设计中心


《阿那亚戏剧节|Aranya Theater Festival》,来源,LAVABeijing



项目名称:阿那亚aranya
图片来源:© 阿那亚aranya;© gooood设计网;© 日本设计中心NDC;© LAVABeijing;© 艾媒咨询
本期编辑:Leechy
校对:JING



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原标题:《阿那亚:通过美学设计实现地区再生》本文经授权转载,如需二次转载,请与原作者联系。
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