赢销 | 李诞Ubras广告“翻车”，全棉时代被指侮辱女性，女性营销的尺度在哪里？

文：陈茜

ID：BMR2004

“三八”妇女节到来，各类品牌商为“女神”们准备的花式营销方案层出不穷。随着现代消费力集中到女性身上，这也只是一年之中 “讨好”她们的一次平常操作。

令人不解的是，当品牌一面把女性从“人”推崇到“神”，另一面则依然以女性身体做话题，以戏谑手段“物化”女性。比如，今年以来先有全棉时代卸妆棉广告涉嫌侮辱女性，后有女性内衣品牌Ubras找李诞代言，因“让女性躺赢职场”的广告语冒犯女性。

对于品牌来说，讨好女性需要真正的尊重。随着女性力量成为社会性话题，在传统思想与女性追求独立平权的抵牾中，女性营销如何把握价值观方向和创意尺度值得思考。

近日，脱口秀演员李诞为内衣品牌Ubras 带货的广告“翻车”。虽然男明星为女性化妆品代言已经见怪不怪，但Ubras 内衣产品为了吸睛，找来一位男性“带货人”，着实引来不适。加上“让女性躺赢职场”的广告语，再度引爆舆论风波。有网友表示，这是“赤裸的性别歧视和潜规则”“赚女性的钱，反倒暗戳戳内涵女性”。

本想宣传自家内衣品牌舒服，一个“躺赢职场”则让事态发生反转。Ubras第一时间道歉，称措辞确实不当，会以更严谨态度进行内容创作与审核。而李诞也转发微博，表示一向是尊重女性的立场，“这次是我的不好，反省，感谢大家批评。”《商学院》记者从笑果文化方面了解到，李诞与Ubras是单次项目合作。

不过也有网友称，“这波热搜才是真正的广告，营销手段而已。”在知乎上，也有消费者表示，Ubras虽然舒适，但是承托力较弱，一定程度并不适合女性在职场穿着。