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换不动智能手机，大家开始买智能手表了

三林1949 财经下午茶 2022-12-06

硬件厂商开始将目光

瞄准另一个智能硬件品类

现在人怎么不爱换手机了？尤记得2010年左右，手机一两年换新十分常见，而大概从两三年前开始，手机用上三四年逐渐成为常态。
根据Canalys今年的二季度数据，Q2全球智能手机出货量为2.91亿部，比一季度减少约3000万台，与去年Q2同比下降7.7%。这其中，中国大陆智能手机出货量仅6740万台，同比下降了10.1%，下降幅度超过全球降幅。这是自2020年二季度疫情大面积爆发以来，大陆智能手机出货量的最低数字。
不仅是二季度，纵观整个今年上半年，成绩同样不理想。2022年上半年，国内智能手机出货量为1.34亿部，同比下降了21.7%，调研机构CINNO表示，这是2015年以来国内智能手机市场的最差成绩。
手机质量逐渐提升、革命性的创新很难实现、国内智能手机普及率高、人口红利消失，种种因素叠加，智能手机出货量一蹶不振似乎成为不争的事实。
当不换手机成为常态，硬件厂商开始将目光瞄准另一个智能硬件品类——智能手表。

图片来源：苹果官网

你为什么入坑智能手表？

Counterpoint数据显示，今年二季度，全球智能手表市场出货量同比攀升13%，排名前八的智能手表品牌分别为苹果、三星、华为、Fire-Boltt、Noise、小米、佳明、Amazfit（华米）。
全球智能手表出货量增加的背后，是智能手表用户群体的日益多元化。智能手表逐渐突破了最初潮流、年轻、时尚的定位，逐渐覆盖更多年龄段，特别是老年群体智能手表的覆盖率，开始逐渐增加。
那么，问题来了，不同场景和年龄段的用户，都是因为什么原因入坑智能手表？
根据三林对于各大研报和机构调研结果的分析，纵然答案五花八门，都逃不开两个主要原因，一是为健康，二是为便利，或者我们也可称之为智能化。
我们不妨重点看看这些入坑原因，分别对应智能手表哪些功能，看看同样是智能硬件，智能手表凭何在蓝牙耳机、音箱、游戏机等智能硬件设备中脱颖而出，成为大家日常使用频率极高、市场覆盖率节节攀升的设备之一。
1.健康监测
随着智能手表系统的逐渐完善，主打运动健康的手表逐渐占据市场主流，市面上销量靠前的智能手表，都不约而同地在健康功能上发力，以形成特色功能的差异化。
目前智能手表的健康监测功能，主要包括：血压、血氧饱和度、心电图等监测功能，而能够实现这些功能的手表，相较于消息通知等普通功能的手表，均价也高出几百到上千不等。
不少年轻人为了健康监测功能，选择给父母长辈购入智能手表，成为这两年年轻人送礼的热潮。这也不难理解，在人口逐渐老龄化的社会现实下，在大健康概念的带动下，基于长辈健康呵护这一需求带动了不少产品的热销，智能手表只是其一。诸如肩颈按摩仪、智能足浴按摩盆、家用血糖仪等等品类产品愈发受到欢迎。
2.健身需求
记录运动情况和睡眠状态是不少人选择智能手表的重要理由，三林也不例外。当健身需求成为主要考虑因素，运动模式丰富、续航久、防水能力强等卖点就成为用户选购的重要参考。
三林询问了不少朋友，因为智能手表具备测心率功能、拥有多达百种运动模式、睡眠监测等等功能，成为这些运动爱好者选购智能手表而非普通机械表的重要理由。
健身蔚然成风，且这股风在疫情过后更有大幅蔓延的意味，借着全民运动的风口，智能手表的覆盖面应该会越来越广。
3.信息处理
不少人入坑智能手表，除了上述两个原因，另一个目的就是信息处理。在运动、没带手机或者不方便带手机等场景下，智能手表就承担了接听电话、接受重要信息、方便生活等功能。
此外，不遗漏重要信息这一需求，也满足了很多人在工作或学习时，不想被繁杂信息干扰这一需求。
4.科技感+高颜值
在三林询问周围使用智能手表的人群时，不少人表示：智能手表的科技感和足够高的颜值，也是其购买的重要理由。与此同时，这一因素在Apple watch用户中体现得更为明显。爱马仕和Nike联名款表带、颜值高、科技感足，都是苹果用户愿意花费三五千甚至上万价格来购入的理由。

图片来源：艾媒咨询

智能手表：智能硬件下一个风口

2018年智能手表的出货量还是7530万块，到去年也就是2021年，这一数字已经跃升到了1.275亿块，几乎实现翻倍增长。再对比智能手机，2018年整体智能手机市场，智能手机共计出货14.049亿台，2021全球智能手机总销量为13.5亿部。
一个几近翻倍的增长，一个负增长，智能硬件未来的增长焦点似乎已经不在手机上。如果非要说手机有光明的未来，三林以为，可能折叠屏手机会是下一个革命和转折点。
但不管怎么说，智能手表的未来增长，确定性似乎已经足够高。
根据艾媒咨询，2021年中国智能手表市场规模为295亿元，预计2025年超过400亿元。
到这里，我们也已经能够验证开头的观点——随着大健康概念的推广，智能手表也极有可能迎来更广阔的市场。
无论是睡眠和运动的检测，还是血糖、血氧饱和度等身体健康指标的监测，亦或是摔倒报警等特殊场景功能，本质上都是人们对于健康和安全问题越来越重视。
即便是不想被冗余信息打扰，想远离手机，本质上也是年轻人摆脱焦虑、对抗不健康精神状态和生活状态的一种方式。
大健康板块是近年来的热门话题，这也让智能手表有望成为未来智能硬件一个突围的黑马。
至于选择哪家，三林以为，用户各有偏爱。
图片来源：艾媒咨询
比如有用户看中健康监测功能，就会将之作为首选考量因素。以华为推出的血氧检测功能为例，刚推出时苹果还未覆盖，就有用户因为这一功能而选购华为。
再看续航，看中续航的用户更加偏爱国内品牌，华为、小米等的续航相较Apple watch都好上不少。
再来看外观和智能化程度，苹果和华为显然是国内用户当仁不让的选择。
若是考虑产品生态，华为的忠实用户可能偏向选择华为的智能手表，苹果生态的用户更是忠诚度极高，首选Apple watch。
综上而言，可见选择各有不同。
不过，智能手表发展到现在，一些诸如运动模式、消息通知之类的基础功能，各家大同小异，区别并不是很大，健康等功能方面的区分度也逐渐减少。未来的智能手表，恐怕竞争会更加激烈，有可能会像手机一样，头部品牌愈加集中。
在当前市场仍未饱和的情况下，三林以为，蛋糕还有得分。

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