120家公司入局，今年春节档出品方是“混战”还是“抱团”？

Original 一起拍电影编辑部一起拍电影 2021-03-04

作者 / 1674

电影行业一年中最兴旺的盛事即将开幕，是影片的实力角逐时刻、观众的欢庆时刻、市场的沸腾时刻，同时，也是行业百态得到最集中展现的时刻。

如今，“百家争鸣”的春节档已是常态，如2019年进驻春节档的出品公司达到124家、2020年近百家（98家），而今年入局春节档的公司也有至少120家（结合发行通知、灯塔数据整理），可以说在这样量级的档期身后，必然是一次行业头部力量的汇集，同时也直接反映出过去一年以及一段时期内的行业现状。

借由春节档影片看公司，通过公司来看行业本质，也是研究春节档的一个角度。所以，拍sir也来和大家聊一聊今年的春节档参与公司情况吧。

出品方公式趋于稳定

2021年春节档共有7部新片即将登场，结合目前预售情况来看，《唐人街探案3》遥遥领先，其后是《你好，李焕英》《刺杀小说家》《人潮汹涌》《侍神令》以及两部动画电影《熊出没·狂野大陆》和《新神榜：哪吒重生》。根据发行通知、灯塔数据汇总整理，今年七部影片背后共集结了120家出品方（主出品与联合出品），相比近三年情况（包括2020年），这个数值算是稳定。

从数量来说，《人潮汹涌》以26家出品方成为今年春节档参与公司最多的影片，其次是《唐人街探案3》和《你好，李焕英》，各自出品方均为24家，同时《刺杀小说家》《熊出没·狂野大陆》背后的出品方阵营也不小，为16家，而《新神榜：哪吒重生》的出品方结构组成最为简单，为5家。

回看近年的春节档参与公司规模，往往都是一个影片身后聚集大量公司，以业内公司为主同时也有外来资本的积极参与，这样的出品形态自然与春节档的档期量级及市场形势相关。作为国内影市最大的档期，春节档热度非凡、票房高涨，其天然红利会吸引更多公司加入，尤其是圈外公司。

而另一方面，因为档期内竞争加剧，凡是能踏过春节档门槛的影片也需要更多公司的助力也达成“众人拾柴火焰高”，身后的托底的人太单薄了，也意味着入局风险太高。多样化因素累积、发展，也变形成了春节档参与公司多、且必须多的局面。

▲《唐人街探案3》

与往届春节档相比，今年春节档的七部影片背后入局公司数量约为120家，去年6部影片共汇聚了98家，前年则是8部影片携124家，结合档期内上映影片数量对应公司规模来说，今年春节档的出品方阵容在保持基本盘之上也更显活跃，或许这也与“憾失”去年春节档有关，今年大家对于春节档的热情及期待都更高。

经过七八年发展，如今春节档已经相当成熟，在这样的成熟档期当中，影片背后出品方的构架也相对稳定，基本是由“业内头部公司（民营与国企）+互联网影业+发行公司+创作者公司+院线影管公司+营销合作公司/投资类公司”这样公式组成。

▲《你好，李焕英》剧照

通过这组公式中的主投、参投方式，一部影片从生产到上映各个环节中的公司都与影片深度绑定为利益共同体，各方都会非常努力共同助推影片成功，而影片若能在春节档取得好成绩，对于所有参与者来说也是皆大欢喜。以《唐人街探案》目前的三部电影为例，根据灯塔专业版显示，《唐人街探案》背后出品方为7家，到了《唐人街探案2》出品方数量增至17家，而《唐人街探案3》背后的出品方则多达24家，相比第一部这个数字翻了三倍，这也体现了一个春节档爆款项目在市场上炙手可热的程度，在好项目背后，依然有着孜孜不倦的“追求者”。

影视行业前几年的热钱消退，影视项目风险性逐渐得到认知，目前形成的“出品方公式”其实也趋于稳定，从近几年的春节档出品方公司分析中也能够看出，公司形态的变化不会太大，无非是头部公司轮流坐庄，实际上这也是个好现象，稳定正意味着，市场泡沫的消散，行业发展走上健康有序的轨道。

▲《刺杀小说家》剧照

春节档更是行家的竞技场

2021年春节档格外重要，也格外特殊。去年春节档受疫情影响“退场”，无论是片方、影院还是观众都蒙受了不小的损失，这在国内影市春节档的发展历程中无疑也是一个历史性的“断崖”。眼下，尽管我国的疫情防控工作已经领先全球、内地电影市场也最早复工开始恢复元气，但从今年年初开始疫情又出现抬头局势，多地影院再次无奈关门，所以对于今年春节档来说，开幕依然是一次不小的挑战。

春节档的重要性在于其是电影市场的强心剂，如2019年春节档七天票房59.05亿，就占到全年票房9.2%，2018年的春节档七天收入则占全年票房收入的9.5%，档期的票房实力不言而喻。对于今年春节档来说，能够跨过门槛、并为档期作出贡献的影片们也并非等闲之辈，这也意味着项目背后的出品方阵营需得强大。

▲《人潮汹涌》剧照

具体从单个影片来看，能够推出影片进驻春节档的，也必然是业内头部公司，资历深厚、经验丰富、作品成熟，如一手打造“唐探”IP的万达影视，以及导演陈思诚的关联公司壹同传奇、骋亚影视等，又如《刺杀小说家》背后的华策影业、导演路阳的自由酷鲸、互联网影业代表阿里影业及发行老兵聚合影联，《侍神令》背后则有工夫影业、网易影业、华谊兄弟等加持，《人潮汹涌》的出品方阵营中有艺言堂影视、光线影业、英皇影业等，此外，《新神榜：哪吒重生》为追光动画新作，《熊出没·狂野大陆》则是华强方特“熊出没”IP的新作品。由此可见，春节档是强者的竞技场，所谓“强”不仅意味着上文中所说的规模大，也代表着入局公司体量的强大。

每一年的春节档竞争，台前幕后都是重磅加码，出品方的抱团既是为了聚合力量、实现效益最大化，同时也能够共担风险。同时，分散风险的方法还有多下注，尤其在大档期内可以看到不少公司会同时参投多部影片，以今年为例，阿里、猫眼、横店都参与了两部及以上影片。

与此同时，也能够看到今年春节档影片背后的每个出品方阵营内部的公司之间也不少都是合作多年的伙伴。如《唐探》背后的万达、中影、骋亚，《刺杀小说家》背后路阳的自由酷鲸与郭帆的郭帆文化，《侍神令》出品方团队中的工夫影业、华谊兄弟、无限自在等。

▲《侍神令》剧照

也有密切联动的公司抱团入局的，如《你好，李焕英》的出品方当中，北京文化位列第一出品方，排位在后面的精彩时间文化传媒法人为张苗，摩天轮文化背后的大股东也是北文，舒茶九一六影视传媒则是摩天轮文化投资的公司，同样的，入海时网络科技有限公司法人陈俞杉曾任北文电影事业部副总经理。

在不同排列组合当中，文娱领域中兴公司积极参与的身影也颇为明显，如字节跳动参与了《唐探3》《刺杀小说家》及《熊出没·狂野大陆》，《新神榜：哪吒重生背后》则有哔哩哔哩影业和泡泡玛特的加盟，文娱领域多元化公司的参与，也从侧面丰富了档期影片的宣发局面以及后续衍生品开发的推进，对于电影内容价值的发散和转化有积极意义。

▲《熊出没：狂野大陆》剧照

都说去年年初爆发的疫情危机是对于影视行业的又一次洗盘，结合今年春节档出品阵容来看，陌生公司相比往年有减少情况，入局的基本都是有过成熟项目案例的公司，显然，在健康市场生态下，新手进入春节档的难度会更大。

从多年来的春节档最终成绩来说，能够在这样的档期中站稳脚跟、并取得一定成绩的影片，十有八九都是业内行家的项目，毕竟最高的竞技场上考验的是综合素质，包含能力、经验、心态等。特别在市场进入冷静期，向着成熟态势发展的过程中，春节档更突出体现了这个市场当下的状态。

▲《新神榜：哪吒重生》剧照

综合来看今年春节档影片的出品方情况，可以看到电影市场在向着趋于成熟稳定的状态发展，尤其在经历了去年因疫情危机引发的动荡之后，春节档所呈现的“稳”对于大家来说更为重要，而惊喜也往往是从稳固的基础之上迸发。

希望今年春节档的影片都取得好成绩，也给身后的参与者带来开年红。

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