来了，可口可乐气泡水登陆中国！

食业家 FBIF食品饮料创新 2022-01-20

来源：食业家（ID: shiyehome）

可口可乐果蔬精萃气泡水

日前，可口可乐发布三季度报称，可口可乐在中国市场依然推出了数款新品，其中包括醒元素果蔬精萃气泡水、咖世家冰萃即溶咖啡、安巴萨牛奶味汽水等。

近日，笔者了解到，醒元素果蔬精萃气泡水已经陆续上市。作为可口可乐在中国市场力推的一款全新气泡水产品，醒元素果蔬精萃气泡水有哪些特点？

可口可乐果蔬精萃气泡水

一款“养生”气泡水

近两年，气泡水呈现爆发增长的态势，气泡水更是站上了爆品浪潮的浪尖。醒元素果蔬精萃气泡水0糖0脂，带来低糖有气的畅饮体验，主打餐饮聚会、户外出游等场景。

新品以8种果蔬精萃+气泡的创新组合，为微气泡注入灵魂，带来沁润无比的轻唤醒体验。目前，新品有白桃和柠檬两种口味，已经在广东和江苏等地陆续上市。

可口可乐果蔬精萃气泡水特点

据悉，作为一款健康潮饮，醒元素曾风靡日韩，此次是其正式登陆中国。在包装设计上，醒元素延续了日韩版气泡水简约、清新的设计风格，规格上为400mll/瓶，更小巧便携。

疯狂的气泡市场

这个夏天，最火的饮品品类莫过于气泡水。

近两年，元气森林重新唤起了气泡水市场的激情。从3年估值40亿人民币到4年估值140亿人民币，2020年预计营收20~25亿之间。元气森林带动了品类“疯狂”，而且这种疯狂还在继续上演。

此前，雀巢、农夫山泉、娃哈哈、健力宝等传统品牌谨慎应对；伊利、青岛啤酒、燕京啤酒、百草味等饮料相关品牌积极参与；北冰洋、汉口二厂、喜茶等新品牌强势进攻。从渠道反馈来看，气泡水饮品的关注度和代理意愿都很高，气泡饮上演年度疯狂大戏。

元气森林就像是一枚催化剂，极大地促发了中国气泡水市场的活性，可口可乐在中国市场入局气泡水，能掀起多大的风浪？

可口可乐中国年销407亿

根据可口可乐两家瓶装厂的年报数据测算，2019年，可口可乐在中国大卖407亿元。

在不少食品饮料大公司受到消费趋势变化冲击的当下，已经拥有21个十亿美元品牌的可口可乐公司却变得更野心勃勃了。这家全球最大的饮料公司声称，要创造更多盈利能力强劲的品牌。

10月，可口可乐发布三季度报称，可口可乐品牌的单箱销量本季度增长了1%，而零糖可口可乐销量增长了7%，无糖可乐又立功了。近年来，顺应消费需求的变化，可口可乐在中国市场的无糖阵容一直在扩大。

即便在疫情之下，第三季度可口可乐依然在中国市场保持了一定的“上新”节奏，其中就包括醒元素气泡水。

此前，伊利让乳矿“冒起了泡”、农夫山泉让米酒“冒起了泡”……今天，可口可乐又让果蔬精萃“冒起了泡”。可见，顺着“健康”这一核心概念，围绕着口味和功能进行延展，气泡水的开发空间具有无限可能。

新人群红利正当时，任何一个品牌均有机会。对于这款“养生气泡”，可口可乐究竟能掀起多大浪花，我们拭目以待。

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