“瓶”定天下，中国小包装油包装进化史
你家的酒长这样的~
人家的酒长那样的~
人家的叫江小白，你家的叫“光头强”；
你家的饮料长这样的~
人家的饮料长那样的~
还有长这样的：
你家的叫容器，人家的叫文艺！
“注意力经济”时代，颜值即正义。
1991年金龙鱼在深圳蛇口开创了中国小包装食用油先河；
三十年来小包装油的包装也发生了天翻地覆的变化：材质越来越环保，功能越来越全面，颜值也越来越高。
回首小包装食用油包装的发展历程，可以将其粗略地划分为“五个时代”：
铁桶 PE桶
1.0时代方形PET瓶型2.0时代圆形PET瓶型3.0时代宽体异形瓶、多材质、二维码未来时代智能瓶 传感器 物联网史前时期
1991年以前，中国是没有小包装食用油这个物种的，人们拿着五花八门的容器去粮油店“打油”。
所有具备密闭空间的瓶瓶罐罐都可以用来装油，最常见的有酒瓶、塑料瓶、机油壶等等，不一而足。
市面上你能看到的最小食用油包装规格是200升的，也就是铁皮桶装的散装油。
1.0时代
1.0时代的小包装油瓶型用是PET材质。
PET塑料瓶轻便、易塑形、密封性好、价格便宜，另外其透明的特点便于展示包装物。
正因为PET材质具备以上诸多优点，所以其在流体包装领域大展宏图。第一代的小包装食用油用包装用的就是PET材质，至今仍然在诸多一线品牌中使用。
第一代的瓶型相对比较朴素，方方正正，规规整整，用现代的审美眼光来看是土了点，但毕竟用了近三十年，是它定义了中国的小包装食用油，即使将来不可避免面临淘汰的命运，但是在小包装食用油包装进化史上必将有它浓墨重彩的一页。
2.0时代
2.0时代的瓶型材质没有变化，主流仍然沿用的是PET。但在造型上有了本质的变化。
原来的四四方方形变成了圆柱形。从外观上看，同样是5L规格的，但在视觉上，圆体瓶的容量似乎要比方形瓶多出一截。
2015年前后，小包装食用油的老大金龙鱼完成了换装，从瓶型上明显的区分了“非转基因系列”和“转基因系列”，标志着中国的小包装食用油的包装整体进入了圆体瓶“2.0时代”。
3.0时代
3.0时代的瓶型的造型更加丰富多彩，材质百花齐放，功能也花样百出。
从1.0时代进化到2.0时代花了20年，而从2.0时代进入3.0时代则用了不到2年。
这其中的佼佼者，有斩获2017年度包装创新大奖的金龙鱼阳光葵花籽油的瓶型；西王的好先生、刀唛的全系列看起来也高端大气上档次；
业内默默无闻的众喜吉祥组合套装也给人眼前一亮的感觉；
还有一些区域型的中小品牌，在包装的细节上匠心独具，也给略显单调的食用油行业增添了不少亮色。
3.0时代的瓶型有以下几个突出特征：
颜值越来越高，油滴造型是业内最新的审美标准；
材质不拘一格，PET仍旧是主流，玻璃、铁包装打着环保健康的口号重新规格；
人性化程度高：无论是提手加宽还是侧面提手，小包装开始更多的站在消费者的立场上考虑问题，颜值是一方面，消费者使用方便也很重要；
一瓶一码应用：随着二维码技术的成熟，越来越多的厂家将二维码的技术应用在最新的包装上，让油有了“身份证”，不仅仅是便于厂家控制串货，更多的是保证食用油的质量全程留痕，让用油安全没有死角。
规格逐步变小，更加的贴近当下“小家庭化”的需求。
未来时代
万物互联时代，未来的小包装食用油包装将走向何方？
智能化
未来的包装瓶瓶盖内可能会安装有传感器，只要瓶盖被打开，信息便会传递回品牌方的大数据中心。
快消品行业最大的痛点就是“我知道我的产品卖出去了，但不知道是消费了，还是变为渠道的库存”。
未来不仅要让油有身份证还要装上“大脑”，可以追踪每一瓶油前生今世。
小众化
大工业时代千瓶一面必将成为历史。未来的厂家必须在包装的内容上多做文章，可以借鉴下可口可乐的昵称瓶和江小白的文案瓶，让包装说话，和消费者互动，做一个有温度的品牌。
健康化
在可见的将来，PET材质仍会大行其道。但更多更加环保更加健康的新材料必将在食用油包装中得到应用。
小包装，大天地。
未来的包装不仅仅是一种容器，更是同消费者互动的平台、品牌价值观输出的窗口。
未来已来，我们拭目以待！
作者：一个曾经梦想徒步走天涯的行者，一个潜伏在粮油圈的文字爱好癖，一个心中怀有作家执念的卖油翁。用文字记录油脂圈的风云变幻，远能指点江山谈战略，近可低头拉车话执行。
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