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粮油品牌如何撬动新增量?从赛道突围到产品生态构建 洞悉九三品牌关键驱动力!

oilcn油讯 2024-01-14



近年来,随着人民生活水平日渐提高和健康意识逐渐增强,人们的健康消费观念更加快了大健康产业的发展。Innova Market Insights发布的一份调查报告显示,“更健康的生活”仍然是消费者的优先选择,哪怕面临经济压力或生活成本上行,消费者依然坚定关注自己的健康问题,将其置于更高的优先级,这也预示着健康产业在未来的发展潜力。作为满足人民基本生活需要的粮油食品,承担起了更大的责任。





提速布局新赛道
群破圈撬动新增量



品牌化趋势,产品迭代创新都成为当今粮油行业拓展增量、打通市场的“通行证”,消费者也越来越多从整体层面关注健康、营养的饮食理念,食用油消费的主力人群也从中老年向年轻化、多层次维度迈进,粮油品牌可通过圈选特定人群拓宽品牌受众维度,精准转换高价值人群,实现破圈增长在消费者对健康的看法中,营养价值、具备的功能性更受消费者看中,因此像有机、甘油二酯、高营养化等产品特性成为粮油市场竞争的黄金赛道。



万亿消费市场,洞悉内在价值。今年,九三重点布局母婴市场,预告推出了一款名为“智当嘉有机核桃油”的婴童辅食用油,绿色主基调下,象征其天然、营养、安全、健康的品质内涵。作为宝宝的“第一口营养好油”,九三在原料选择、品质追求方面均执行更严格标准,遵循食品等级中最高的有机标准,全链条天然有机,丰富DHA及均衡营养配比更有助于宝宝成长,彰显九三为中国家庭、中国宝宝提供天然、高品质产品的不懈追求。




科技力量为牵引
构建全品类生态格局



身为中国粮油领军品牌的九三,拥有自主博士后科研工作站,为产品技术创新提供科研保障。九三率先掀起“中国大豆油的第一次复兴运动”,有机压榨及高端浓香油综合开发项目的开机投产,弥补了中国粮油市场有机产业的空缺;陆续推出高营养价值含量的“金纯系列”、与高校科研团队联合研发甘油二酯功能性食用油,独特制香、留香工艺的“添香系列”等创新工艺、创新产品,以行业先行者的审时度势,构建形成现阶段九三“八大系列,七大品类”产品体系,驱动生意架构高质增长。



“为社会提供健康食品”是九三的宗旨一直以来,九三在原料端采自国内外优质源头主产区,以“好源头”擦亮“金招牌”。原料优渥,品控则更为严格在生产端九三执行的是严于国家标准的企业标准,例如甾醇、维生素E含量等标注是国家标准中没有要求检测,但在九三的产品上都能看到相关数值;九三拥有国际先进水平的食品安全检测中心从原料进厂到产品出厂,设有58道防线、23个关键过程、15个专检点的“安全屏障”,为千万国人家庭提供安全、营养的健康食用油保障。



作为民族粮油品牌的代表,九三以觉知者的姿态步入市场历经38年成长蜕变成为立足全国,放眼国际的粮油领军企业。2023年“九三”品牌价值已达到645.85亿元,连续多年登榜“亚洲品牌500强”,在新的发展征程中持续释放内驱动力。相信在未来,九三也将为国民餐桌带来更多的惊喜,丰富消费者更多优质粮油选择,为粮油行业高质量发展再添薪火,驱动消费增长,洞见产业未来!











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