流量变增量，佛山“西甲”如何“蹴”进区域经济？

巴黎奥运会点燃全民体育热情，掀起全民运动热潮。在佛山三水，有着“大湾区世界杯”之称的佛山“西甲”正如火如荼地举行，使得这股热潮愈演愈烈，席卷全城。

8月5日晚，健力宝杯第十八届佛山“西甲”足球联赛最后两场八强争夺战火热上演，两支夺冠热门队伍——健力宝队、广东凤铝队分别对战安业雄通顺兴源队、广东求信队，为现场球迷带来两场高水平赛事。

8月5日晚，健力宝杯第十八届佛山“西甲”足球联赛最后两场八强争夺战火热上演。三水区委宣传部供图

经过4个比赛日、8场鏖战，本届赛事八强队伍出炉，潮汕恩祈队、砼达芬豪队、三七互娱队、广东诚峻队、百森椰汁队、佛燃能源队、健力宝队、广东凤铝队成功晋级。

赛事火热，万民热捧。佛山“西甲”自7月12日开赛以来，每到比赛日，主赛场云秀山体育场场场爆满，平均每场超2万人次入场观赛。

8月2日晚，佛山“西甲”首轮淘汰赛火热开赛，现场座无虚席，吸引超2万人观赛。三水区委宣传部供图

线下人气高涨，线上频登热榜。截至8月4日，佛山“西甲”共吸引超58万人次入场观看，全网流量突破20亿，是去年整个赛季总流量的2倍。

佛山“西甲”的火爆全面激发三水消费活力，为区域经济发展注入强劲动力。截至7月底，佛山“西甲”赛场周边夜市销售额较赛前增长约350%，中心城区餐饮业营业额、住宿业营业额较开赛前增长约25%、18%，景区接待游客量环比增加30%。

西甲啤酒广场供图

让流量变销量，佛山“西甲”以球为媒，“蹴”进区域经济，增添城市魅力，打造产业融合发展新样本。

赛事流量拉动文旅销量

长堤落日，天边泛起一片紫红，江边微风吹拂，不少市民驻足拍照。而堤下的商家正忙得不可开交。

8月2日—5日晚，引人瞩目的佛山“西甲”八强争夺战打响，吸引众多球迷入场观赛，更有来自周边城市的市民游客慕名而来，聚集在球场周围，看比赛、逛夜市、吃美食，感受赛事带来的浓浓烟火气。

自佛山“西甲”开赛以来，三水文旅市场活力迸发，多领域消费热潮涌动。三水区委宣传部常务副部长、区文广旅体局局长黄猛高介绍，去年，佛山“西甲”荣膺国家体育总局“三大球”精品赛事案例称号。品牌就是流量，流量就是销量。今年，三水通过全面系统地谋划，以赛为媒，努力推动“球场变市场、手机变商机、流量变销量”。

以赛事经济拉动文旅消费，三水蓄力已久。早在佛山“西甲”开幕前，三水区就联合区内近百家文旅商家派出2万张“文旅优惠卡”，推出四条特色线路，串联辖区14个景区、景点。同时，三水联动旅游景区、住宿酒店、大型商圈、餐饮企业以及文旅企业，推出包括折扣满减、团购套票、礼品赠送等多重优惠，以“足球+文旅”促消费，邀请广大市民游客“游三水、赏美景、品美食、看‘西甲’”。

赛事期间，三水区各镇街和景区也把特色节庆与佛山“西甲”串联起来，三水啤酒节、乐平镇雪梨瓜节、大塘镇冬瓜王大赛等相继举办，为游客奉上具有浓郁地方特色、丰富多彩的文旅盛宴。

其中，三水啤酒节作为佛山“西甲”文旅美食消费季百场文旅活动的重头戏全面融入云秀山体育场。足球场上的激情拼搏、啤酒的激爽畅快，二者碰撞交织，浑然天成。

“足球+啤酒”可以说是一对充满活力的组合。而水产业则是三水最有特色的产业名片。作为中国饮料之都，无论是青岛、百威、嘉士伯等啤酒品牌，还是健力宝、隐雪等饮料巨头，都能在这场足球盛宴背后，为消费者提供从产品到场景的创新体验。

7月12日-21日，云秀山体育场周边西甲啤酒广场、江边仓、明富昌等夜市联动举办美食啤酒节活动，累计客流量超55.5万人次，实现销售额超1200万元，销售额较赛前增长约350%。

7月13日-21日，佛山第四届青岛啤酒节在三水明富昌体育场举行。青岛啤酒供图

“我们既是来看比赛的，也是专程来吃三水美食的。”广州市民刘锦辉自去年与朋友在三水吃过伍福小厨的牛肉后便念念不忘。今年暑假，趁着佛山“西甲”比赛，他带上妻子与两个孩子一起来打卡足球与美食。

据悉，以经营新鲜牛食材而出名的伍福小厨餐饮店今年将分店开到了西甲啤酒广场。赛事期间，伍福小厨客流激增，顾客比开赛前增加了一半，每天营业额上万元。每逢比赛日，赛场周边的餐饮店晚餐时间都要翻台两三次。赛场周边的杂货、饮品、水果店，生意更是火爆，销售额都是平时的三四倍。

火爆的佛山“西甲”极大地拉动了三水“吃住行游购娱”。数据显示，赛事带动叠加暑期效应，三水中心城区餐饮业营业额较开赛前增长约25%，住宿业营业额预较开赛前增长约18%，景区接待游客量环比增加30%。

禀赋优越的文旅资源、享誉大湾区的足球赛事、基础雄厚的食品饮料产业……三水正把手中的生态牌、文旅牌、产业牌糅合成一股新力量，打造“足球+”多元消费新场景，形成一条具有三水特色的文旅体融合消费链、产业链。

赛事经济引发产业活力

8月5日晚，健力宝杯第十八届佛山“西甲”足球联赛八强队伍最后两个名额诞生。当晚，健力宝队与安业雄通顺兴源队，广东凤铝队与广东求信队精彩对决，为现场球迷带来两场高水平赛事。

作为本届赛事夺冠热门，也是本届赛事32支球队里“最青春”的队伍，健力宝队不负众望，以3:0击败对手成功晋级。健力宝队球员平均年龄17岁，由本土优秀青年球员为主体，并融入了巴西元素，将以另一种形式续写曾经响彻足坛的辉煌故事。

三水区委宣传部供图

“希望通过赛事正面展示健力宝品牌形象。”广东健力宝股份有限公司行政副总裁赵永刚介绍，支持国民健康运动是健力宝的初衷，健力宝尤其对国家的足球事业充满热情，1992年曾联合国家足协，组建了中国健力宝少年足球队去巴西留学，成就了中国足球的黄金一代，这些留学球员有6名入选国家队，助力中国足球队第一次冲进世界杯。

自1992年支持健力宝少年足球队赴巴西留学，健力宝便与足球结下不解之缘，作为本土企业，健力宝在三水发展40年，已然是三水的另一张名片。本届赛事，作为赛事冠名商，健力宝不仅组队参赛，还以一场“中国魔水之夜”，让更多人了解健力宝与三水的故事。

这是一场企业与城市双向奔赴的盛会。事实上，这场富有佛山产业色彩的草根足球赛，是三水为丰富产业工人“八小时外”精彩而搭建的盛大舞台。近年来，随着佛山“西甲”知名度越来越高，越来越多的企业带着职工加入这场盛会中。

去年，腾讯、美的、碧桂园、广汽等多家世界500强企业首次参赛，使佛山“西甲”产业味愈发浓厚。

事实上，从首届赛事开始，佛山“西甲”一直保持着由企业组队的传统。本届赛事不仅吸引健力宝、美的、凤铝等诸多佛山本土知名企业组队参赛，更吸引了广州、深圳等地众多新兴产业企业职工参与。

三水区委宣传部供图

7月12日以来，14个比赛日，56场精彩角逐，来自广州、深圳、香港、澳门等粤港澳大湾区的32支劲旅、800名球员驰骋绿茵，带来了这个夏天最火热的场景。

值得一提的是，本届赛事的赞助商大多来自当地企业、商会组织，其中有着“中国魔水”之称的三水本土企业健力宝更是先后5次赞助、冠名佛山“西甲”。

借助体育赛事的影响力，提升企业品牌影响力，早在40年前，健力宝就做出了全球性示范。

1984年，作为国内首款运动饮料，刚刚诞生的健力宝便被选定为第23届美国洛杉矶奥运会中国首选饮料，伴随奥运健儿亮相世界舞台。那年是新中国奥运代表团重新获得参赛资格的首届奥运。赛场上，射击选手许海峰，实现了中国奥运会金牌“零”的突破。

当年奥运会，中国代表团一共收获15枚金牌。赛场上，喝着健力宝的中国运动员受到外媒关注。日本《东京新闻》刊登了中国运动员们在奥运会上依靠“魔水”加快出击，取得优异成绩的报道。从此，健力宝被誉为“中国魔水”，扬名世界，畅销全国。

一炮而红的健力宝先后赞助中国体育代表团参加23届、24届、25届、26届等多届奥运会，助力中国体育健儿取得优异成绩。

在资深媒体人龙建刚看来，佛山“西甲”出现在三水并不是偶然，在中国足球的百年征程中，三水曾对国足有过重要贡献。“我看过很多场贵州‘村超’，这是第一次感受三水‘西甲’，场地、现场氛围、足球专业性都比贵州‘村超’水平要高，但两者同样表达了对中国足球的一种深情。”龙建刚说，佛山“西甲”代表了对世界、对生活充满热爱、永不言败的精气神。

这场富有佛山产业色彩的草根足球赛，是企业与城市的双向奔赴。在云秀山体育场，一个个亮眼的企业品牌展板，展示的不仅是一场足球赛的影响力，更是一个城市经济活力的缩影。

赛事平台激活经济潜力

大型体育赛事对于区域经济的影响是多方面、多维度的。当下，全国各地都在积极发展赛事经济，充分发挥体育赛事的综合效益。

佛山“西甲”赛事期间，三水还推出更多沉浸式、体验式、互动式、普惠式的消费新场景，促进“手机变商机、流量变销量、球场变市场”，全面激发城市活力。

足球赛事火热，文旅消费火爆，城市活力迸发：将佛山“西甲”打造成为新兴消费场景，三水在球场周边片区策划了多个“以旧换新”活动，有效拉动多个领域实现增长。

房产销售方面，16家房地产企业参与“西甲”联赛购房优惠宣传活动，7月12日开赛以来，商品住房网签成交125套，成交金额1.26亿元，成交面积1.43万平方米，面积同比增长13%。汽车销售方面，7月12日开赛以来，通过开展汽车促销活动，累计销售总额超6000万元，同比增长33%。

在赛事效应激励下，三水还探索出“足球+招商”跨界共赢模式，创新性把佛山“西甲”作为产业招商平台，2023年百森椰汁队参与佛山“西甲”赛事后，今年6月落户三水，预计2026年达产后产值达10亿元。今年该企业继续以百森椰汁队亮相“西甲”赛场，推动了食品饮料企业与体育产业的融合发展。

三水区委宣传部供图

近年来，随着佛山“西甲”赛事体系不断完善，赛事运营专业水平不断增强，赛事的影响力不断提升，以赛为媒，佛山“西甲”在三水与粤港澳大湾区城市之间构建了信心桥梁，有效提升了三水城市在大湾区的知名度。

“佛山‘西甲’的举办像一阵‘狂野的风’刮遍了大湾区每个角落，正以足球为媒介，加速大湾区乃至更大范围的城市文化交流。”广州岭南文化研究会会长、广东省文化学会副会长、广东财经大学教授江冰说，佛山“西甲”在三水的“小小舞台”上演了一出“大大的戏”，城市发展也令人充满期待和想象。

随着佛山“西甲”与三水城市发展共振共融，“赛事经济”已经成了一个新的经济增长点。它不仅包括赛事带来的人流、周边商店等商业收入，更涵盖了产业升级发展、基础设施建设、城市功能完善、环境提升、人才引进、新经济消费等诸多方面。

8月2日晚，佛山“西甲”首轮淘汰赛吸引了一群三水企业家组成的“老板天团”到场观赛。广东粤海融（食品）有限公司厂长张玉泉说，佛山“西甲”已名声在外，三水大部分企业家都很喜欢足球，也有组织小范围的企业足球比赛。公司去年被引进到水都基地落户，看中的正是营商环境，“佛山‘西甲’是一个很棒的加分项。”

广东隐雪集团副总经理陈思奇介绍，企业不仅组队参赛，还特别邀请了湖南、黑龙江、湛江等地的客商来看比赛，“希望可以在市场经营方面鼓舞士气，带给大家正能量。”

可以说，“赛事经济”已经成为推动三水城市能级全面提升的重要力量。业内人士认为，人们对健康生活的追求不断提高，体育赛事将推动释放出更加巨大的消费潜力。

当下，三水作为佛山北向战略主战场，正积极发展战略性新兴产业，以为食品饮料为主导产业的水都食品饮料产业园，以大健康产业、医药器械为主导产业的云东海生物医药产业园和大同湖高端医疗器械产业园，是佛北战新产业园三水七大园区的重点。未来，在赛事经济的驱动下，将释放更大潜能。

数据显示，2021-2023年，三水区共招商引进项目468个，计划总投资约2115亿元，预计新增年产值约1967亿元。今年上半年，三水已完成招商引资总额400亿元，引入超10亿元项目12个，投资总额212亿元；超亿元项目83个，投资总额386.8亿元。

未来，随着这些项目落地，将为三水带来超10万产业职工，进一步激发城市活力。据统计，今年上半年，三水项目落地效率在不断提高，动工率61%、投产率20%，均名列全市第二。

来源：南方+（记者张秀蓝  南方+见习记者吴碧霞）

编辑：佛山新闻网 麦雪丹