1995年，严彬将红牛带到中国市场，开创了中国饮料行业功能饮料这个新品类。

2020年，是红牛进入中国的第25个年头，20多年来市场、品牌的沉淀，红牛创造了中国饮料业界的单品记录。

近日，食业家注意到，中国红牛25周年之际，红牛包装外观进行了变更。箱体包装色彩更加鲜艳，新包装背面采用大红色包装，凸显“中国红牛25周年”。

特殊时间节点的包装变换，华彬集团此举意味深远。2020年，华彬集团不仅要讲好中国红牛从0到1开创中国功能饮料市场的故事，还要讲好中国红牛25年生动活泼的奋斗史。

25周年：冲击2000亿

1995年，华彬集团将红牛带到中国市场，自此，一个持续行销25年、发展势头至今依然坚挺的商业品牌在中国呱呱坠地。

2012年，中国红牛全国销量第一次破百亿，2014年突破200亿。

2015年，中国红牛销售额超230亿元，超过200亿的加多宝、营养快线，和150亿的六个核桃。

2019年，中国红牛尽管遭遇了前所未有的挑战，但是在激烈的市场竞争和山寨产品干扰中，红牛年销45亿罐以上，实现223亿营收，不仅没有下滑，反而实现高质量发展。

至今，中国红牛累计销售近400亿罐、累计销售额1800亿元，上交税金总额300多亿元，可以说创造了中国饮料业界的单品纪录。2020年，中国红牛向着2000亿的累销目标跟进。

在行业激烈竞争和舆论重重压力下，华彬人不言放弃、砥砺前行，华彬饮品工作实现了逆势飞扬，创造了佳绩。

25周年的开局之战

爱心捐款、无触配送、低息贷款

2020，中国经济开局因疫情承压，快消品行业也经历了前所未有的压力。

防控疫情，被很多人称为一场战斗。中国红牛体系有数以千计的经销商、供应商，60万个核心销售网点，400万个终端网点……在这场防疫战斗中，红牛采取了诸多措施：

华彬快消品2020年3月开通无接触配送地图，推出“无接触配送”服务，中国红牛为经销商和社区便利店等合作伙伴赋能，开辟了线上线下结合的服务平台，配备2250名专业“接单员”，通过6000名一线员工来保障配送效率。

华彬集团为使红牛合作伙伴及时得到现金流“活水”，红牛与微众银行深度合作，放宽贷款申请条件，降低日利率，使符合条件的企业可以无抵押、无担保快速申请到所需资金。截至3月中旬，约百位合作伙伴申请到该专项贷款，授信额过亿元，该项目已经具体帮助他们克服资金困难，支持到持续经营，尽快摆脱疫情带来的负面影响。

“能力越大、责任越大”，严彬不仅是做生意的好手，在这次抗疫的持久战中也诠释了何为侨商风采。华彬集团进行了多次爱心捐赠，旗下航空公司积极“请战”，搭建空中运输走廊。在战疫下半场，红牛依然进行爱心捐赠及慰问活动，随时获得“能量补给”。

结语

九层之台，起于累土。25年来，严彬为中国功能饮料的发展做出了积极的贡献，得到全行业的认可，得到同行的尊重。2020年，是华彬集团改革创新年，曾经打造中国单品奇迹的中国红牛，正创造“用25年，累销2000亿”的新奇迹！

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