咖啡热！旺旺：用口水泡咖啡！

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近日，不按套路出牌的旺旺推出了“口泡”系列新品——在嘴里冲泡的微缩咖啡！

据悉，这是一款在嘴里泡的咖啡（没错，就是用你的口水泡的茶）。新品为拿铁咖啡口味，精选研磨阿拉比咖啡粉，甘醇浓郁。产品采用德国进口滤纸，可安心口含，每片热量不超过6千卡。

有网友表示： “在口中泡的茶，每一张嘴都是一个茶壶”。

近年来，咖啡产品大热，陆续推出了冷萃咖啡、气泡咖啡、碳酸咖啡等诸多创新产品。此次，随着生活节奏的加快，旺旺有了新的创新——口冲咖啡，把咖啡含在嘴里简单直接，从而达到提神的效果。

@爱河的小姑凉：这不就是小时候我想的把板蓝根倒嘴里，然后再喝水脑袋摇一摇一样的性质吗

其实，早在2018年，旺旺便推出口泡茶系列产品。不过作为一款试销产品，该产品上市并未大面积发售。今天，缘何旺旺#嘴里泡咖啡#突然冲上热搜，获得消费者的追捧？

过去一年，农夫山泉、伊利、可口可乐、百事公司等相继以即饮方式切入咖啡市场；雀巢也在中国推出了首款手冲挂耳咖啡；咖啡新贵三顿半接连完成多轮融资；坐拥3万家便利店的中石化也加入卖咖啡的阵营……继邦德咖啡后，旺旺将饮料装进口袋，创新推出咖啡元素新品。

咖啡市场风口大开，消费者对咖啡产品的追捧热度不减。弗若斯特沙利文数据显示，从2014年至2019年，咖啡饮料的市场规模年复合增长率高达29%，是饮品市场年复合增长率最高的品类。从2019年至2024年，预计咖啡饮料复合增长率为20.8%，远高于功能饮料和瓶装水的复合增长率。

旺旺的新品热

近年来，旺旺不仅大肆跨界，推出众多周边产品，并不断放大IP势能。但在食品主业上，旺旺不仅推出了瓶装水，还推出了纯牛奶以及功能饮料品牌。在多元化发展的道路上，旺旺越走越宽。

水：近年来熟水品类异军突起，连续三年市场增速保持全品类前列。2019年，旺旺瓶装水新品——旺旺凉白开，在自动售货机渠道首发。作为后来者的旺旺，显然看到了凉白开的商机。

售货机：自2017年布局以来，旺旺自动售货机小步快跑。目前全国铺设4500+台机器，点位涵盖校、工厂、公园、医院、写字楼、游乐景区……

功能饮料：借着功能饮料的东风，旺旺还推出了自有功能饮料品牌“刹”，并设计了不同的包装规格。在众多功能饮料品牌环伺之下，旺旺能伺机突围而出。

除此之外，旺旺针对女性职场的“莎娃SAWOW酒”、“邦德”咖啡/奶茶、草本植物饮料的“大口爽”、创意冰品“冻痴”等新品。

当下，伊利在非乳品的业务上一步一个脚印，农夫山泉进军农业，华润怡宝加大全品类布局、香飘飘布局即饮茶……越来越多的企业不满足于仅仅依赖传统单品的内生增长，正式跨入“内生+外延”并举的第二轮增长期。“保存量，促增量”成为越来越多快消品企业的共识，旺旺也正逐步摆脱旺旺就是旺仔牛奶+旺旺雪饼的认知，全面拓展品类布局。

不务正业的旺旺

以雪饼+旺仔牛奶起家的旺旺，似乎并不满足于食品业务。多年来，旺旺形成了横跨食品、地产、酒店、医院、传媒、保险等多领域大型产业集团。

不务正业之医院：旺旺医院

年初疫情肆虐，各大医院都成为了抗疫的主战地，被指定为长沙市级定点救治单位的“湖南旺旺医院”也是其中一家，令人大开眼界，旺旺竟然开了家医院。输的液不是牛奶，开的药不是旺仔小馒头，而是湖南一家正经的三甲医院。

不务正业之报纸：旺报

旺旺有多刚，当年因为讨厌有人挑拨两岸关系，创始人蔡衍明直接投资传媒行业，自己创办了《旺报》。

分布于上海、淮安、西宁、南京的五星级神旺大酒店，门口就有一个金灿灿的旺仔雕像，酒店建筑和路标也都有可爱的旺仔。

不务正业之电视台：中天电视台

老板蔡衍明不仅是旺旺集团创办人，更是中国时报集团最大股东，亦是香港亚洲电视第三大股东，台湾中天电视的经营者，是名副其实的传媒大亨。可以不夸张的说，你当年追过的《康熙来了》就是旺旺家的。

不务正业之酒店：神旺大酒店

分布于上海、淮安、西宁、南京的五星级神旺大酒店，门口就有一个金灿灿的旺仔雕像，酒店建筑和路标也都有可爱的旺仔。毫不夸张的说这就是旺旺主题酒店，房间内的旺旺零食免费提供，很小只的旺仔出现在毛巾、浴袍、纸巾等物品上，势要渗透用户的吃穿起居。

多元化的产业让旺旺更看重其品牌IP对产业的影响，所以旺旺的多样创新精神也体现在对旺旺零食周边的发掘上。旺仔和旺旺作为两个大IP，近年来推出的周边产品越来越多，不止有洗面奶、面包、牙膏等日化产品，更有保温杯、钱包等日用品以及5月1日开售的旺仔口罩等，旺旺IP正在席卷你我的生活。

除此之外，还有大家不常见的旺仔飞机、游艇等。