如果在广告圈里混，你一定听过赵圆圆的名字。          

今年8月份前，他一直是4A广告公司奥美的资深创意总监。《谁能代表肯德基》《EXO星能套餐超能玩出味》《“小肥羊”寻味之旅》等经典广告皆出自他手。

虽然服务的品牌类目非常复杂，但是赵圆圆做的各种case却总能掀起社交媒体上的轰动——

《谁能代表肯德基》活动在各平台上的投票量超过2000万，他也因此得到了KFC的所有social单子；

《EXO星能套餐》在微博上的相关话题阅读高达6.4亿；

柯南、机器猫，以及“猴王当道玩具”等经典案例也都得到很不错的传播和口碑效应……

在竞争激烈的广告圈里，他的作品为什么能频频引起刷屏级的关注？又为什么每次都能精准戳中目标群体的心？

这背后的秘密，就是他对“情绪营销”的深度把握。

赵圆圆的个人品牌在江湖上可谓如雷贯耳。他的个人公号“一条特立独行的广告”（现更名为“赵圆圆”），至今已累积了27万的用户。

赵圆圆有很多爆款文章刷屏广告圈。在《奥美人事部Cherry的故事》中，赵圆圆欢脱地描绘了Cherry为他的部门招聘段子手的故事，后来写的《从三亚大趴看一个老牌4A的专业度》不仅意料之外地斩获了10w+，还因为这篇文章得到奥美中国领导层的集体关注。

除了微信公众号，他还玩微博，刷知乎，开直播，很快就“混”成了一个江湖网红。

在奥美做到第四年的时候，顺风顺水的赵圆圆内心突然感到一丝恐慌。这缕恐慌来自于成长的焦虑：

“待在舒适区里确实很惬意，但你永远都不会成长”。

赵圆圆坦言——

“其实无论什么甲方都会刁难下广告公司吧，但是奥美是被刁难最少的一家。所以奥美也是我经历过的加班最少的一家公司，其实挺舒服的。”

“但人嘛，生于忧患，死于安乐。当你停下来或是走得慢了，你就会思考，（广告）这东西是不是真的能帮助销售？是不是真的帮助完成了商业营销的闭环？”  

带着这些困惑，赵圆圆觉得该有所转变了，因为“签个明星或者做个大campaign都不会令我兴奋，每天就是摸着天花板过日子，我很害怕这样。”

（全球最大广告公司——奥美）

广告圈中的朋友得知他有出走的想法，有的劝他去开创意热店，以他的能力、人脉和资源，足以支撑他在市场上抢占一席之地，名利双收；有的建议他去做自媒体：“上什么班呀，做自媒体多赚钱。想改稿就改稿，不想改就不改，多自由！”

但赵圆圆觉得，这些选择都不能解答他心中的困惑。曾经带他进奥美的Michael谭，在职业发展的路口又一次给他指点迷津：“你去做个既懂声量又懂销量的广告人吧。”

Michael的话瞬间击中了赵圆圆，和他内心无数的疑惑暗暗相合。于是，赵圆圆选择再好好折腾一次。       

2017年初，阿里的猎头向他抛出橄榄枝。但赵圆圆却提出了个出人意料的想法——不去市场部！

大多数从乙方跳到甲方的人，都选择去了能发挥过去专业和经验优势的市场部，但赵圆圆就不。

他想去最前线的产品端和销售端，为心中的疑惑寻找答案。

从今年年初到八月份，赵圆圆和阿里的CMO、淘宝副总裁、市场部总监等等大佬见了一圈，最后定岗在了淘宝，做产品和消费者平台，负责消费升级和创新。

来到阿里后的赵圆圆，仿佛开始了第二段生命，每天都像个好奇的婴孩一样神采奕奕，大口呼吸着新鲜的空气。

现在，曾经困扰赵圆圆的各种谜团正在一个个解开。

站在最前沿的他，不仅发现以前在声量端的理论在销量端得到了验证，而且也真正站在市场的中心目睹了风云变幻的行业动向。

“（淘宝）它已经超越了我对一个企业的认知。它的成长速度也好，销售额也好，都是井喷式地往前走。它不是15%到20%，都是100%到200%，甚至300%式的快速叠加。”

作为一个在广告圈做到头，又去做产品和电商的广告人，赵圆圆是种罕见的存在。从理论到实践，他打通了整个闭环，并能融会贯通。

为何“中年少女”和“佛系人生”突然成为朋友圈中的热词？

“番茄炒蛋”获得亿级曝光的同时也被大量吐槽，是哪个环节出了问题？

情绪营销到底是要打动所有人？还是聚焦于引发少数人的情感共鸣？

对于广告圈中的新变化、新趋势，身处其中的赵圆圆能够以专业的眼光，比一般人看得更远更深刻，也更能从高屋建瓴的角度得到自己的心得。

在这一期的新榜课堂中，赵圆圆老师将带着他满满干货的营（相）销（声）课（表）程（演），为大家传授“情感诉求的广告怎么做？”

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