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谈100万+的爆款：

不是偶然， 1000粉丝时曾写出70万阅读

 ▲  左边就是我们这位“新媒体小编”

于是，新榜迫不及待地联系到了这篇爆文的制造者——刘洪。

他是新华社高级记者，国际新闻领域资深媒体人，现新华社《环球》杂志副总编辑。同时，他还有一个更重要的身份——公众号“牛弹琴”的拥有者和自媒体小编。

不过，这是一位曾在耶路撒冷、华盛顿、喀布尔等地常驻的“小编”，并且对新闻、对重要议题的表达、对内容创作依然充满了激情。虽然刘洪是在高铁上接受的电话采访，但谈及这篇爆文以及当时的创作，隔着手机似乎也能感受到他澎湃的心情。

新榜：《习总这次出访的第一场活动，就是去被炸中国大使馆……》目前的阅读数怎么样？这个数字在您运营“牛弹琴”过程中意味着什么？此前最高出现过多少？（截至6月19日下午）

牛弹琴：大家可能只看到文末显示100000+，超过以后就不显示了。后台的数据比较完整，120多万阅读量，1万多点赞。其实，在文章播发的24小时内，真实的阅读数就达到了100万+，这还不包括大量的转载，注明来源和不注明来源的，如果都加起来，至少数百万的阅读量吧。

一篇很简短的文章，在“牛弹琴”自己的微信公众平台上，在24小时内超过100万的阅读量，还是有一点振奋的，毕竟，这不是人民日报、央视新闻这样有大量粉丝的平台。

当然，超过百万阅读量的文章，“牛弹琴”也发过多次，但肯定也没超过10次。印象中比较深的一次，是前年北京APEC 期间，在工作之余，随手梳理了一篇《北京APEC，中国取得的十大成就》，有接近200万左右的阅读量。

新榜：都说微信公众号头条阅读率在下降，能够做出10万＋都很偶然，您觉得这次做出100万+有哪些偶然因素？

牛弹琴：我倒不觉得这完全是偶然。在这篇文章前不久，如果你翻看“牛弹琴”的历史文章，就有好多篇10万+或接近10万+。

这里头有三个小小的经验：

第一，   是题材，大家关注度高，那就比较容易产生共鸣，得到广泛传播；

第二，   是反应迅速，比如大使馆这篇文章，因为是周六，本来不想写文章了，但这个事件对我的从业生涯有特殊意义，还是情难自已，半个小时就写了出来，也就很快传播开来；

第三，   写作手法有变化，我现在除了本职工作的编辑外，在一些报刊上还有专栏，写作已经成了两种模式，专栏是专栏，但微信文章是微信文章，后者更灵活，思维更发散，还要尽可能幽默风趣一点，否则就纯粹自娱自乐了。

新榜：“牛弹琴”的阅读情况大概是在什么区间？ 

牛弹琴：（总体）处于稳步增长阶段。每篇文章的阅读量，超过3万乃至更多，还是比较家常便饭的。当然，说平均阅读量，也没什么太大意义，因为隔一段时间就会有一个10万+出现，如果大使馆这篇文章算上去的话，就算我下面文章不写，平均一下，这个月每篇文章的阅读数，可能就接近10万+了，所以，平均数只是一个概念。

当然，有时难免会有些懒散，有时明知道点击量会不大，但有些理性的的话还必须要说，那阅读量会小一点。不以阅读量论英雄，因为我清楚地知道，在当前的网络环境下，文章极端一点，甚至在文章多骂几次娘，都可能使阅读量暴增，但这有意义吗？人还是要有点坚守的。

新榜：您在“牛弹琴”上的写作都是关乎国计民生的大问题，有哪些印象比较深刻的“爆文”？

牛弹琴：有次以色列驻华使馆的文化参赞发给我一个视频，因为我在以色列工作过，与使馆有些联系。视频是关于以色列总统佩雷斯找工作的，当然不是真的找工作，只是展现他对人生的感悟。

我觉得很有趣，短时间写了篇六七百字的还比较诙谐、幽默的微信文章，很惊奇，当时1000多的粉丝量，立刻创造了70多万的阅读量！

此前，自己微信公号文章都只有一两千阅读，还是有点失落的。但这篇开始，还是很振奋，真正的好内容，总会遇到知音。内容为王，永远不过时。

当然内容，不仅仅是简单的文字，还包括图片、图表、排版，包括一些小视频的灵活运用，形成一个可读性强、有深度、有角度、有锐度的文章。现在媒体的竞争越来越激烈，但有好的内容，永远不怕竞争。反正，现在隔三差五，总能出一个10万+。当然，也有自认为很有传播性的文章，马失前蹄效果很一般般的……

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谈炸使馆记忆：
如果提前知道，反而就不会写了

1999年5月8日清晨，以美国为首的北约用导弹袭击了中国驻南联盟大使馆，造成人员伤亡，馆舍严重毁坏。

对于大多数中国人而言，南联盟大使馆被轰炸是一段非常重要的公共记忆。对刘洪而言，这恐怕还是一段刻苦铭心的个人记忆。

我印象深刻的是，在交流中，他用了“很大的感慨”这样的词汇组合，来形容当自己知道习主席去了中国驻南联盟大使馆旧址吊唁的心情。

新榜：南联盟大使馆被轰炸是一段非常重要的公共记忆，但90后00后可能并不清楚这些事，这次重新勾起记忆，您在写作时最深刻的感受是什么？

牛弹琴：我的经历和其他人不大一样，大学毕业后，长期在国外分社工作。邵云环大姐罹难的时候，我在新华社国际部工作，正好处理前方记者的一些稿件。

新榜：还能回忆起当时的一些细节吗？

牛弹琴：现在想起来，很多事情还都历历在目。

邵云环大姐是我的同事，我和她未曾谋面过，或者以前见过，但也并不认识。但我读过她很多发自战地的报道，清楚地还记得她在一篇报道中这样说：当时北约战机“精确地”炸毁一个目标后，通常便会完成任务打道回府了，所以，每天晚上，她“像等楼上的另一只靴子掉下来”一样，等待着爆炸……

我清楚地记得，得知中国驻南联盟大使馆遇袭时，是一个北京没有风沙但到到处是飞絮的日子。新华社让紧急编写一本《中国不可欺》的书籍，开篇几段是我写的：“1999年5月的北京正是春光明媚、满城飞絮，就在这柔暖和煦的春风里，我们闻到了贝尔格莱德的血腥。而这一次，血腥竟是如此的呛人，中国人沉浸在悲痛和愤怒当中……”

我清楚地记得，当时一位眼睛有病疾的师长，就坐在办公室墙角的破沙发上，边聊内容如何写作，泪水边忍不住地溢出。这样的哀伤，同时传染给我们。在当时新华社大厦一楼设立的邵云环灵堂，很多人边鞠躬边哭泣……

所以这次习主席去贝尔格莱德访问，我在之前的一篇文章《中国被炸大使馆前，会有人来献上鲜花吗？》中，其实是有期待的，也委婉地认为，中国领导人应该去凭吊一下逝去的同胞，毕竟当年这个事件影响太大了，我们完全站在道义一边。

新榜：作为新华社工作人员，你对信息有事先预知吗？

牛弹琴：很多人问，你是不是知道行程安排？我真的不知道！如果知道，反而就不会写了。但作为一个媒体从业人员，时刻跟踪着这些新闻，从领导人的个性、对海外同胞的关爱，从外交大局的需要，我认为，习主席很可能会去献上一束花，或者安排工作人员去献花。

但我真的没想到，习主席抵达贝尔格莱德的第一场活动，就是去中国驻南联盟大使馆旧址，凭吊被炸罹难的三位中国同胞，而且塞尔维亚的总统、议长、总理所有人都参加了，真是感慨良多。中国外交，风格确实有点不一样了。

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谈粉丝与广告：

近40万粉丝，但君子爱财取之有道

这篇100万+的爆文为“牛弹琴”带来了1万多新粉丝。互动性的增强是新媒体写作区别传统媒体最重要的特点之一。

虽然没做过系统分析，但刘洪对“牛弹琴”的粉丝群体有一个比较宏观的判断。看得出来，他是一个蛮用心的“小编”，在忙碌工作和写作之余，常常会浏览和关心后台读者的留言。

新媒体时代，一个小小的“关注”不仅是粉丝对你的一种认可，也是一种信任。我想，“牛弹琴”的粉丝是幸运的，因为刘洪的克制和对理性创作的坚守，也因为他对待商业广告的态度——很少做广告，即便做也得符合自己的严苛要求。

新榜：这次“爆文”的出现对您和“牛弹琴”的运营带来哪些改变？比如粉丝数量有明显提升吗？

牛弹琴：突然间有一万多粉丝的增量出来了。对“牛弹琴”的运营来说，还是正常吧，我还有本职工作，“牛弹琴”也就是工作之余随手写写，也没有太多的期待，也只是对新媒体的一种个人探索。

我一般都是比较早起床，睡眠总是不太好，早上就显得有大把的时间，然后在上班之前，把文章写完发出。

像大使馆这篇文章，半个小时写完，然后就直接发了，里面还有一些错别字，刚开始也挺惭愧的，一个文字工作者，老是那么多错别字，这算什么事啊？但后来也想开了，我没有那么多时间字斟句酌，也不存在一个编辑帮我勘察错误，当然，以后还是要多注意。

新榜：“牛弹琴”目前有多少粉丝？您觉得粉丝构成和其它微信公众号有什么区别？

牛弹琴：这个……准确地说，还不到40万吧！

“牛弹琴”的粉丝，总体而言是比较理性的、客观的，知识水平相对来说都很高。通过对后台留言反馈的分析，大概包含了以下一些人群：

第一，   一些媒体的同行、国际问题的研究学者，很多人就是我的微信好友，自然也是“牛弹琴”的粉丝，不然我也不答应啊，当然更多我还不认识，但经常在某个场合认识了，然后对方很诧异地说，你就是“牛弹琴”啊。

第二，   很多部委、很多地方的官员，从基层到很高层都有，因为经常会有人在后台留言：你的某某文章，某个领导（似乎还挺大的，至于多大，我就不说了）看到了，觉得还有点道理的。

第三，   我们很多的外交官，从一线外交官到驻外大使都有，譬如，大使馆这篇文章发出来后，马上有外交官留言，表示他也是非常感慨，说当年他的一个同事就在这个使馆，从他身上取出了40个多个弹片……

第四，   还有很多驻华的外国外交官，我知道，有多个大使都是看“牛弹琴”文章的。

第五，   更多的，还是对国际新闻、对财经大事感兴趣的朋友，因为“牛弹琴”很多内容也与财经有关，我写了十多年财经专栏了，还算是比较资深的财经记者吧。

新榜：目前“牛弹琴”是团队运营还是您一个人包办？

牛弹琴：基本不用别人帮忙，对我来说很简单，就是清晰地表达自己的观点。这么多年的新闻从业的锻炼，也包括自己长期在海外的工作经历，让我对很多问题有自己的观察、自己的判断，也可以比较理性客观、建设性地看待问题。

我上面也说了，我也很清楚地知道，同样的文章，如果我的观点更加偏激一点，批评得更严厉刻薄一些，甚至多骂几句娘，都可能增加点击量，但这有意义吗？作为一个理性的知识分子，还是得有一点坚守吧。

新榜：公号现在有盈利了吗？

牛弹琴：我很少做广告，本身我就是文字工作者，这只是我业余的写作，谈不上成本。也确实有很多广告找上来，金融、理财等等，但很多都不靠谱。

就在几个钟头前，一个声称卖正宗Nike鞋在微信上联系，只要给链接作推广，可以给很可观的广告费，但我仔细一看，淘宝上都卖上千块钱一双的耐克鞋，他那里只要三四百，这肯定是假冒啊！所以，立刻拒绝了。君子爱财，取之有道，绝对不能为了几万块钱去欺骗自己的粉丝，这是做人最基本的良心问题。

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谈新旧媒体写作：

尽量轻松活泼，错别字无奈随它去

刘洪说，“新媒体时代，既是一个野蛮生长的年代，也是一个考验定力和品格的年代”。

他用“就像两条腿走路”象形比喻了他目前在新旧媒体写作之间的“高速转换”。多年的传统媒体工作经验，在他的创作上留下了一些明显的痕迹，就连他略带调侃的说自己不是一个幽默的人的时候，都显得格外理性和认真。

当然，这样的痕迹并没有影响和妨碍“牛弹琴”在新媒体领域展现出的巨大传播能量。恰恰，却成为“牛弹琴”在这个喧哗、激进、野蛮生长的新媒体时代别具一格的写作和表达风格。

新榜：微信公号的创作和您在传统媒体的创作最大的区别在哪？

牛弹琴：刚开始，我也会将专栏文章原封不动或稍加改动搬到公众号上，发现阅读量真的很低。这也提醒我，为什么很多传统机构新媒体不行，你把报刊上的文章直接搬到微信上，也不做一些调整，这怎么能行？但这样的情况，在微信上还比比皆是。当然，领导们也要耐心，要宽容！

我现在基本是两条腿走路，一条是正常的工作写稿，包括承担单位的审稿、编辑等工作，按照传统媒体规范来做，你把新媒体的风格原封不动地搬到传统媒体上，也是不行的，错别字多了也伤品味、领导也肯定会追责，我们可以融合，但绝对不能照搬；另一条，那就是按照新媒体传播规律来写作，尽量让文章更轻松更活泼，当然，能幽默就更好了，尽管自己也不是一个幽默的人。

有时候是凑巧，摸到了引爆的点，就会出现一天过百万的阅读量。如果说一次是撞上的话，那么，两次、三次、四次，我觉得还是有一些小小的心得吧。有点自吹自擂了，有时也算是自我鼓励吧！

新榜：我们观察到您是一个勤勉的自媒体耕耘者，怎么做到坚持更新的？每天花在“牛弹琴”上的时间是什么样的？

牛弹琴：一般每天一个钟头左右，基本是早上时间，因为我必须上班前把文章写完发掉。一个原因是早上时间相对宽裕，夏日长，好办事；另一个原因，也是避免不必要的闲话，我毕竟还有本职工作。

说实话，大家可能对新华社驻外记者不是很了解，我以前在耶路撒冷、在华盛顿工作，驻外工作压力是非常非常大，我们还需要中英文写作，每天都是高强度的，消息、通讯、综述、特写、新闻分析，等等，都还是中英文两套稿件，每天都是高强度，我的颈椎病、我失眠的问题，就是那时候留下的。

所以说，最苦的记者，是通讯社的驻外记者，很多人别不服，不信去试试。

自媒体文字，就随意许多了，也不必太咬文嚼字，错字别句有时也就随它去，对我来说，这相对还是比较容易。从这个角度看，新闻系的学生也别为工作发愁，没有编辑把关，你看文章就这样各种错误，编辑的工作还是不可或缺的！

新榜：文字被删除过吗？都说做时政风险很大，您是怎么把握创作尺度的？

牛弹琴：被删除，肯定有的。有时候，其实不敏感的字眼，突然就变得敏感起来，所有类似文章和主题一个都不会放过，不管你从什么角度、怎么写，都会被统统被错杀，也觉得很无奈。

我个人坚持的，则还是理性、建设性吧，我手写我口，多多少少还是要有些判断和良知，对得起自己良心，不说假话。“牛弹琴”也不只是时政啊，还有很多财经内容的。

新榜：你对于现在的微信阅读环境怎么看？

牛弹琴：这个时代，其实挺让人摇头的，具体到微信上，抄袭成风，装萌盛行，段子手走红，毁三观的文章更到处都是，观点越偏颇、激进的文章，往往影响力越大；观点越冷静、越客观的文章，遭到冷遇是正常现象。这对原创且严肃的内容，形成了一种很不公平的竞争。

这个时代，需要激情，其实更需要冷静，不能只有标题党和心灵鸡汤。新媒体时代，既是一个野蛮生长的年代，也是一个考验定力和品格的年代。作为一个媒体人，我还是想努力实践后者！