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六神磊磊:我居然最长连续工作五天!星球研究所:我最长一天… | 大号们的2017

2018-01-03 夏之南 新榜

昨天,新榜推出“2017公众号回顾”(点击回顾),在新媒体人的朋友圈小小地刷了个屏。


除了关心自己的年度回顾,我们拿着很多公众号的年度回顾跟他们的运营者们聊了五毛,问了他们几个问题,比如:

 

你对哪个数据印象比较深?

 

2017年你传播最广的内容是怎么创作的?

 

对自己公众号的集中推送时间意外吗?

 

年度热词里令你印象最深刻的是哪个?

 

没想到啊没想到,得到的答案仿佛往榜哥榜妹的心口开了一枪……



六神磊磊:我居然最多连续工作五天!


星球研究所:我连续工作最长一天。


日食记:我一条推送写了三年多。


乌鸦电影院:百万爆文多了,后面我就习惯了…


……


说不下去了,下面请看详细报道……



居然最多连续工作五天!

“六神磊磊读金庸”

六神磊磊

 

印象最深的是,居然最多连续工作五天,觉得自己还是蛮勤奋的,可能确实还是喜欢写吧,也有可能是有广告。


《今年网上最蠢的一篇文章出现了》

(点击阅读文章)


关于这篇传播最广的文章。


当时早上起来看见这篇文章,觉得很奇怪,你说其实我跟那对夫妇,既不认识,也不是一个圈子,人家是红歌圈,我们是武侠研究圈,井水不犯河水的,但确实看不下去了,就随便写了一个。




集中发布这个时间(我)是乱来的,也没有研究过。追热点不是毛病,媒体不追热点追什么,某种程度上追热点是本份。

 

 

2018年,争取做到七天一更!

“星球研究所”

研究员

 

最长持续更新天数1天!印象最深。

 

其实自己知道的,但看到这个数据还是觉得很有意思,就像一股清流吧,也像全凭一口仙气吊着。


更新时间较慢的问题,已经被不少读者问了,但确实由于资料摄影文章产出等问题不可能做到日更。

 

新的一年,我们希望能在保证质量的前提下,提高更新频率,争取做到七天一更!

 

《什么是中国?》

(点击阅读文章)

 

关于这篇传播最广的文章。


一直觉得中国的历史地理有点割裂,历史都是王候将相史,地理就是几座山脉几条河流,应该有一种视角可以更宏观、更整体地看待中国,所以我们就写了这篇。

 

主题其实是中国人改造地表的历史,叙事角度比较新颖,照片选取的角度也比较新颖:全都采用90度垂直航拍的上帝视角。

 

团队为这篇文章整体准备了一个多月,本来计划是10月1日发文,但是有些数据需要核实,就推迟了一天,2号发的,虽然晚一天,但读者比较认可,仍成了爆文。

 


世界风云变幻,而你总要回家吃饭

“日食记”

新媒体运营部铃铛

 

印象最深的是,发布篇数199,10万+篇数187,还是值得高兴的一个成绩。

 

不过,还有不少要加强的部分,比如勤勉度只有68.54%……看到这个,可能知道了自己的书为什么拖着还没出版。



写这篇文章的出发点,是当时我想要一个比较全面的菜谱,而三年的积累也让这件事变得更有分量了。虽说有一点标题党嫌疑,但推算下来确实如此,所以说那条推送写了三年多……没毛病。



工作日的晚上九点,一天的重头戏已过去了,距离晚饭吃完也有一会。这是一个肚子不太饱,不会太忙,正拿着手机和朋友闲聊的时间点。


听听别人的故事,看看好吃的食物,也许更容易在那个时间点产生想要的化学反应。

 

“日食记”应该算不太追求热点的一个公众号了吧?

 

世界风云变幻,而人们总要回家吃饭。我们只是坚持挖掘食物的温暖和安心,让它在剧烈变化的世界中,提醒人们好好生活的意义。



对“故事”和“交换”这两个热词印象深刻

“新世相”

联合创始人汪再兴


对99.46%的传播力印象比较深。因为平时我们专注于打磨内容,对传播力这点,更多是从身边人和舆论的反馈来感知,没有这么精确,对这个数字比较意外。

 

想知道其他0.54%是谁,向他们学习。


《9年后,我还是没有跑出去 | 震后余生》

(点击阅读文章)

 

那篇文章是在九寨沟发生地震后发出的。当时九寨沟地震的新闻一出来,无数人和我一样,想起了9年前的汶川地震。

 

我们在我们的故事系统里输入关键字“地震”,检索出了几百条以往用户的留言,很震动,从中选取了一部分发出来,与用户产生情感共鸣。

 

每天有无数的用户在我们的后台留言,有关人生困惑,有关热点讨论,有关精神,我们建立了一个故事系统,把五百万用户的故事都收集起来。



我对“故事”和“交换”这两个热词印象深刻。

 

新世相2017年整体在做的就是“故事”,从内容层面上说,我认为新世相让优质的UGC“故事”成为新媒体内容生产形态的一个标志性动作,包括2018年,新世相搭建的“故事实验室”,深挖 “故事”的价值。

 

“交换”让新世相从读者只是看文章,变成读者可以使用新世相的内容工具进行社交这一产品形态,这是新世相作为媒体的一个突破。



总结2017年:迷茫和希望

“乌鸦电影院”

创始人 乌鸦

 

印象比较深的是超过99.09%的公众号!

 

发布生物钟9点是准确的。因为我们是电影号,很多新片是周四晚凌晨12点首映,周五要第一时间推送的话,只能在晚上,否则就会晚一天推送。



我们没追那么多热点,你们抓取的关键词,很多都是我们和其它号的互推。 

 

这个对于我们来说也没不特别,我们是电影号,自然就会频繁提到电影和豆瓣、故事,为什么写那么多男人和女人?


我还真不知道,日本电影可能写得有点多,因为我是是枝裕和的粉丝的缘故吧


2017总结一个关键词:迷茫和希望。


希望是因为我们增长挺快的,今年涨了60多万读者。迷茫是因为那么多号被封,微信又传说要改信息流,让人很迷茫也很纠结,不知道自己做的是不是有价值有意义能长远发展的路。

 

我们连续6个月,每个月都有超过100万的爆文(12月没有)基本上涨粉全靠爆文,到后面就习惯了。所以印象最深的反而是上个月,没有百万+,大家都很焦虑。

 

嗯,2018年的目标: 

 

1. 尽快读者过百万


2. 每篇阅读都过十万,点赞过一千(包括广告)


3. 内容升级,缓解读者的审美疲劳


4. 增加二条,因为你们坑爹的计算阅读量的方式是:头条+2条+3条...我们头条30多万的阅读也算10万,导致排名老是不理想(这个不能发布啊),我们想做一些不同的二条内容。


5. 广告涨价,让老板和同事们的生活过得好点。

 


一年2288篇文章,2270篇10万+

“视觉志”

内容负责人 赵晓东

 

两项印象很深的数据,一个是我们全年追过42个热点事件,覆盖率超过99.54%公号,一个是持续更新365天,2288篇内容,2270篇10万+。



看完很感慨,在媒体行业都知道热点内容的重要性,也深刻体会过追热点过程的不易,有时一个月会出现十几个大小热点,每个热点要不要追?怎么追最高效?要如何做到不错过一个高质量热点,也不盲目追捧一个低质量热点……

 

这些都在不断地考验团队能力和韧性。回顾过去这一年收获很多。

 

持续推送365天,继续保持我们全年不停更的节奏,2288篇内容背后是团队所有人努力的结果,每个编辑承担的压力和担子都很大,这一年中的酸甜苦辣只有我们最清楚。


《谢谢你爱我》

(点击阅读文章)

 

记得当时,榆林孕妇跳楼事件引发社会巨大关注,除此之外,当月又接二连三曝出各种悲剧事件,各种“自杀、猝死、捉奸”……层出不穷充斥网络,读者几乎陷入一种很悲观的情绪,戾气太重,用一个字来说就是“丧”。

 

于是,我们决定做一篇内容,换种方式看世界。用一个个温暖故事,告诉每个人,眼睛别总盯着黑暗看,黑暗背后还有光明,生活其实没有那么糟,有人仍然在用心爱着你。

 

年度词汇中,对“朋友圈”一词印象深刻,因为在新媒体时代,出现频率越多,意味着它逐渐成为用户日常最关注的词语,如今每个人的生活中都有一个朋友圈,记录着喜怒哀乐。“朋友圈”概念可以说已在用户心中根深蒂固。

 


总字数相当于一本《基督山伯爵》

“书单”

创始人 陈新焱

 

对总字数印象比较深,“书单”全年内容总字数达到124万,相当于一本《基督山伯爵》。

 

都说公众号是碎片化阅读,可这种碎片化如果坚持日久,也有聚沙成塔、集腋成裘的效果,不得不承认,公众号对大众阅读量的提升有重大作用。

 

传播最广的这篇,是转载,但我们没有简单把文字一贴了事。

 

《杭州保姆纵火案:升米恩是如何演变成斗米仇的?》

(点击阅读文章)

 

事实上,书单对转载稿件同样有较高的编辑要求,首先是选稿上,一定是选同题文章中从写作水平、知识增量上优秀的作品。其次在编辑过程中,我们会下很多功夫,力求帮助读者获得有价值的信息和观点。

 

“书单”一般7点发布,多数是6:58推送。因为内容往往是深度长文,需要大脑清醒时看,利于思考吸收。同时,我们也希望吸引有早起习惯的“晨型人”,和我们的作息和气质比较接近。

 


我觉得热点追得不多,没想到一年下来还是有29个。

 

印象最深的与《人民的名义》相关的几篇稿子吧,其中有一篇是原创稿,从电视剧出发,为读者介绍吴思的《潜规则》这本书,最后阅读量大概30万。

 

这个稿是我们对热点快速反应的一次尝试,而且和自己的内容特点、调性都结合得比较好,可以说成为了操作范本。

 


印象最深的关键词是“女性”

“馒头说”

馒头大师

 

对连续更新天数印象有点深,4天。

 

我一般是每周一三五更新,作为一个业余时间打理的号,已经觉得快顶不住了,居然还有连续更新四天的情况……

 

然后我搜了下我老婆的号“石榴婆报告”,她作为一个全职做公号的人,连续更新的天数也不过就6天……


《<芳华>背后,那场惨烈的中越战争……

(点击阅读文章)

 

《芳华》这部电影我好想是首映第二天就去看的,带我妈去的,因为她就有文工团的经历。然后,后来发现每天后天都会收到一些留言,问我:《芳华》电影里那场战争是什么战争?

 

我有点意外,因为我不知道40年还没有过去,已经有很多年轻人都不知道发生过这场战争了。所以就决定写一篇。



印象最深的关键词是“女性”。我这个讲历史的号,女性占比一度达到91%,后来一直下降,但现在也有60%。所以我有时候在选题时,也会对女性读者的口味有所侧重。

 

这不是件困难的事,因为虽然历史舞台似乎一直是男性在唱主角,但背后有很多女性的故事,而且女性很多时候本身就是主角,她们的故事有时候比战争,比政治更吸引人,更能引人深思。

 

 

还有7%的公号比我们更努力

“GQ实验室”

GQ实验室负责人 Rocco

 

我们的勤勉度超过了92.73%的微信号,也就是说,还有7%的公号比我们更努力。

 

但是,我们经常一个头条老大的劲儿了。新榜在分析勤勉度的时候会把原创和转载的因素考虑进去吗?

 

还有一个让我印象深刻的点是:最长连续更新118天。

 

我真的不记得哪一天间断了?因为我们真的没有认真地放过假啊!




9点这个时间。之前不知道从哪里得到印象,传统媒体号为了保持一种仪式感,都会选在一天工作开启之时推送。但其实效果嘛,主要还是受标题和内容影响比较多。

 

主要是我们现在有一个工作日更栏目——GQ Daily,一个时评吐槽的栏目。总觉得还是要维持住人设,要守在早晨推送。因为很多读者就是靠着GQ Daily的动力开启艰难的一天了。



但如果真的晚过9:30,那就干脆中午12:30推吧,很随缘。不过貌似现在中午又成推送红海了。

 

印象最深的应该是“人设系列”吧。我们大约在2017年5、6月份就做出了20多个当代都市人设,娘直男、佛系浪子什么的。当时也收到不错的反应。

 

本来想着把GQ的都市人设宇宙做细做精的,但是随着一系列娱乐圈人设的崩塌,我们有点犹豫了,觉得人设这个概念似乎有点过气了。没想到2017年底全民佛系......

 


那么问题来了,“2017公众号回顾”(点击回顾)完后,令你印象最深刻的数据又是什么?


***

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