视频号正在上演绝地反击

视频号走到谷底了吗？

今年7月初，在新榜的年中述职会上我放了一张PPT，表达了我当时对视频号前景的困惑：你认为视频号处在发展周期的什么位置，低谷的左侧还是右侧，还是最低点？

视频号开局就是高光时刻。2020年初的微信公开课Pro上，张小龙宣告了视频号的正式上线。彼时，抖快相争进入白热化，而诺大的腾讯在短视频直播赛道上几乎毫无建树，曾经被寄予厚望的微视App连个像样的反击都没有。

视频号会是腾讯短视频的希望吗？也许很多人更想知道的是，那个曾经帮腾讯拿下移动互联网船票的男人是否会再续传奇。

但开局高光之后，随着对视频号体验的加深，业内对其评价和期待一路下滑，跟隔壁的抖音比，无论是内容还是算法，襁褓中的视频号彷佛是上个世纪的产品。

直到半年后，张小龙再度发声，一条朋友圈让整个行业又燃了起来：

不知道是不是巧合，那天正好是夏至，此后半年，视频号蒸蒸日上，产品功能逐渐完善，美颜、打赏、连麦、带货、PK等一个不落全有了。微信官方也开始四处奔走，视频号创造营和嘉年华落地各个城市，创作者和卖水者、镰刀和韭菜，每个人脸上都洋溢着抓到风口的喜悦。

行业的乐观期望在去年春节前达到高潮。视频号红包的消息不胫而走，所有人都期待几年前微信红包“偷袭珍珠港”的奇迹再现。

然而奇迹并没有发生。视频号红包只在小圈子里传播，大多数人压根不知为何物。

那个春节，视频号好像什么动静都没有，没有疯传的爆款，没有热搜，没有成为街谈巷议的热点，也没有互联网评论家们连篇累牍的分析。

至此，视频号又掉头向下，似乎坐上了一条长达一光年的滑梯，滑向不见底的深渊。

视频号真的有未来吗？

到6、7月份的时候，连我，一直看好视频号的【榜哥会】负责人都陷入了深深的怀疑，所有逻辑上的分析都让我相信视频号的价值，但现实却是，视频号好像连个水花都没有。

所以在7月初，对照开头那张曲线图，你认为我们走到了哪个点：是第二个大低谷的左侧还是右侧，抑或是最低点？

当时我以为处于左侧，但现在，我认为视频号已经度过它的至暗时刻，我们已经度过了第二个大低谷的最低点，开始走在向上攀登的新曲线上。

1. 视频号没人看；

2. 视频号没公域流量；

3. 视频号没人赚到钱。

这大概是质疑视频号所有问题中的致命三连。

但接下来我用数据和事实向你证明，形势已经逆转了，视频号还没爆发不假，但在你忽略的地方，视频号正在稳稳地扎根生长，开始绝地反击。

他们都是素人，他们都已经粉丝百万

“视频号是素人最好的机会，也是移动互联网最后一班快车。”

这句话的前半句正在被验证。

粉丝就是流量，粉丝就是资产，有粉丝才有可能。

但很长一段时间，视频号的涨粉之难令人发指，而且是官方刻意的：没有明显提示，不能一键关注。不过视频号的涨粉密码已经被一波人发现了。

#火哥美食家常菜 400万+

#黄饭饭 200万+

#笑笑悟 200万+

#翔子力争上游 150万+

#长春奇点 100万+

#生活处处有妙招 100万+

#大高教英语 100万+

……

据榜哥不完全统计，目前粉丝破百万的视频号可能有近百个。

而且细看，这些人几乎都是视频号原生博主，也就是说他们在其他平台几乎没有经验或者影响力，而是借着视频号的东风起飞的。

#笑笑悟 是其中的典型代表。

初二因家庭变故辍学，十年创业起起伏伏，负债百万，而现在借助视频号翻身。笑笑悟的经历，正是普通人借助视频号翻身的最好诠释。

当然，视频号目前第一大号还是人见人爱、团队成熟的#一禅小和尚，其粉丝已经突破500万，而且基本上是最近半年涨粉。千万粉丝的视频号，也许不久我们就能看到。

百万粉丝大号涌现也意味着，视频号不是没人看，只是看的人不是你。

天天直播，场场10万人

说起视频号直播，大部分人还停留在只能做私域转化的思维。

但有人，且不止一个，每天直播，而且场观基本都能过10万，你信吗？

用“形体”作为关键词在视频号直播广场搜索，你会看到一群中老年阿姨在直播间教形体礼仪，而且场观惊人。借助新榜的视频号数据工具新视，我们可以看到形体类账号的爆发。（相关阅读：3小时带货64万！老妈们沉迷的形体直播，可能是视频号的又一个风口？）

比如#形体仪态美学、#旭明优雅堂形体美学、#千祎形体礼仪 等等：

形体类账号的批量出现，而且场观惊人，充分说明一个问题，视频号直播的公域流量开始起来了。眼下当然还无法与抖快动辄几十万在线、几百万场观相比，但假以时日，视频号直播间注定会成为新的流量洼地。

有的企业已经发现了这个流量红利，比如#瑞幸咖啡。

找个门店，架起摄像头，对准帅气的店员小哥哥，每天十几万人涌进来，聊骚一下，领取优惠券，0成本、纯收益，它不香吗？

而且，有人更进一步，已经开始在视频号直播间带货淘金了。

商家自播，一天几十万都是假钱？

赚钱是最好的正反馈。

很多人吐槽视频号，最重要的原因就是商业化的滞后，毕竟只有投入没有产出，再有情怀的创业者、再乐观的商家都扛不住。

自古变现两条路：短视频+广告，直播+电商。

广告变现为时尚早，金主爸爸还没有认可视频号的价值。抖音2017年崛起，但到2019年广告投放才开始起量。

离钱更近的直播带货已经看到曙光，有不少视频号博主在勤奋日播，悄悄赚米。

布局视频号一年后，十点读书发现直播才是视频号的最佳打开方式：

达人开始入局直播带货，比如#黄饭饭食品，卖自家的腊肉，收入好的时候一天也有10万块：

商家也开始入局视频号直播带货了，比如#OSA欧莎，场均带货几十万，目前已经开始日播：

大风起于青萍之末，视频号并不成熟，但我们已经从种种信号中看到希望。

总之，视频号，未来可期。

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