查看原文
其他

昨晚,555万人在视频号直播间甩菜叶子蹦迪

张洁 新榜 2023-01-21


⭐️星标一下新榜,及时了解关于新媒体的一切

昨晚555万人围观的“TudiMusic现场”电音直播间,大概是史上最离谱的云蹦迪现场。


众多带着上海定位的网友陆续涌入直播间,在评论区疯狂刷屏:
 
“摇起你们手中的西葫芦!”“吃个萝卜一起嗨起来!”“把手里的菜叶子都甩起来!”


整晚,评论区被蔬菜水果鸡腿乃至痰盂占领,还能看到前来打卡的上海各区居民:
 
“宛平南路嗨起来!”“闵行香莴笋摇起来!”“浦西大年夜必须守夜到天明!”


也有在直播间提问许愿的:
 
“怎么抢菜”“上海ALL阴”“希望买到春笋烧一顿羊肉面”


不明真相的网友初来乍到,还以为评论区抽奖送菜,也跟着刷了起来。
 

还有网友凌晨12点半在自己12平的房间举起一根葱,就着直播甩了起来。


据新榜旗下视频号数据工具显示,昨晚这场直播持续了10个小时,累计观看人数超555万,累计获赞数为527万。


公众号“TudiMusic现场”前日推文《昨晚,60万上海年轻人在电音直播间抢菜》提到,3月29日晚,该账号就开过一场“重温云蹦迪现场”直播,一开始关注者并不多,直播近3小时观看人数还没破万,热度只有470,直到带着上海定位的网友不断加入,“事情魔幻了起来”。
 
“弹幕的画风逐渐被‘抢菜’占领。DJ在台上掌控节奏,上海网友紧随其后:Buy some 蔬菜,are you ready?

算是苦中作乐,也可能是误打误撞。广大上海网友几乎整个3月都在抗疫中度过,被疫情打乱了工作生活,也因为疫情错过了2022的春天。

随着浦西地区也于昨夜进入足不出户状态,众人紧绷的情绪在这个直播间找到了出口,在律动的节奏短暂地释放了心中烦闷。


音乐就像枯燥生活的解药。2020年初,被疫情憋坏的网友也用同样的方式捧红过抖音快手的云蹦迪直播间。最热的时候,抖音直播小时榜前三全都是各大夜店的云蹦迪直播,只不过这一次,轮到了微信视频号。
 
结合新视数据观察,目前观看人数较高的视频号直播,大致有这么几类:新闻直播,专业赛事,影视放映厅,线上演唱会。
 
新闻直播,包括权威栏目的新闻播报和实时新闻现场。前者如今年2月起入驻视频号的“新闻联播”,还是熟悉的味道,还是每晚7点播出,首次开播观看人数在63万以上,2月的直播观众总数累计2286万。
 
后者如“CCTV4”近期播出的“总台直击丨MU5735客机坠毁事故救援现场”,10个小时,累计观看人数895万。俄乌冲突期间,CCTV4聚焦俄乌冲突的报道直播,观看人次超9000万。
 
专业赛事,例如“英雄联盟职业联赛”近期播出的“2022年LPL春季赛常规赛”,5个半小时,累计观看人数309万。
 
也有不太常见的,比如“沸点视频”近期播出的“2022美国扇耳光锦标赛”,13小时,累计观看人数305万。
 
影视放映厅,主要指一些经典电视剧电影的轮播,典型账号比如“快看”“央影传媒”,基本全天直播,单场累计观看量级在几十万至百万不等。“快看”3月28日播放经典《西游记》,当天直播累积观看超297万。
 
但相对来说,更容易引发内容刷屏、话题出圈的,还是线上演唱会


从去年12月西城男孩贡献了视频号直播有史以来最出圈的一次刷屏至今,线上演唱会在视频号已成常态,且被反复验证是可复制的成功路径。
 
以西城男孩为起点,五月天跨年演唱会,视频号直播累计观看人数1600万,千万用户分享刷屏;偏摇滚小众的左小祖咒,视频号直播演唱会100万场观;TVB在视频号的香港群星新春直播演唱会,累计观看超3千万。
 
就在今晚,张国荣《热·情》演唱会超高清修复版将在视频号全球首播,想必又会带来一次集体刷屏怀旧。


戳中观众的不只是音乐,从几个视频号直播爆款案例来看,有国民度极高的大众偶像,开口就是时代的眼泪、青春的回忆杀,也有特定领域粉丝喜爱的小众歌手,同好的相聚就是的节日的狂欢。
 
“第一次听西城男孩是高三,现在听西城男孩是三高。”


比如对一些8090后来说,西城男孩就是自己欧美流行音乐的启蒙乐队,直播当晚,约上老友拉个群,在屏幕前干上一杯,就等于远程聚会了。

一位即刻网友的发言

之前有同行说,做内容本质上是为人类的孤独服务。这句话对内容平台也适用,内容的价值不只是让受众更高效地获取信息,还包括让人们通过内容更好地社交,与身边的人相处。

直播间的实时性能够让观众了解“此刻世界正在发生什么”,而直播间的评论区提供的是对表达欲、陪伴感、参与感、存在感、彼此共鸣的满足。

共鸣的情绪足够强,就会出现一些由广大网友共同创作的行为艺术,比如在良心国产品牌的直播间野性消费,比如在云蹦迪的直播间扔菜叶子。
 
但视频号相对不同的是,由于微信更强的熟人社交属性,朋友圈聚集的多是生活中的朋友。去鸿星尔克直播间完成一波野性消费,随机组上陌生网友就可以一起完成,但对于表达更个人私密的情绪需要,可能还是会想跟身边的人天涯共此时。
 

新榜原创内容转载请加微信banggebangmei
爆料/寻求报道/投简历请加主编微信zhangjie74510
商务合作请加微信hcxhaha001
添加以上微信请备注姓名公司与来意



  关于新榜


• 作为数据驱动的互联网内容科技公司,新榜提供新媒体内容营销和企业服务系列产品,助力中国企业数字化内容资产获取与管理,服务于内容产业,以内容服务产业。
• 我们的客户既包括中国平安、腾讯、字节跳动、京东、宝洁、雅诗兰黛、欧莱雅、联合利华、迪士尼等500强,也包括正在蓬勃成长的中小企业、新兴品牌和MCN机构。面向企业的内容化组织建设,新榜提供从公域流量募集分发到私域内容运营建设的各项所需。
• “新媒体,找新榜”是我们的使命。凭借全面稳定的新媒体内容数据产品和企业服务能力,新榜被评为国家级高新技术企业,曾荣获“全国内容科技创新创业大赛一等奖” 、“上海文化企业十佳”、“中国广告新媒体贡献年度大奖”、“金狮国际广告影片奖”、“沙利文中国新经济卓越增长奖”等称号,拥有多个传播评估监测专利。

 菜叶子甩起来!

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存