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从露营到飞盘,离爆火就差一个“痞幼”了

云飞扬1993 新榜 2022-07-01
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飞盘可能要火了。
 
最近,飞盘逐渐刷屏一二线城市用户朋友圈。在小红书、抖音等内容平台,大量身着全套lulumeon运动服或紧身瑜伽服的潮流女孩,开始人手一个飞盘,在草坪上跑跳、拍照、凹造型。
 
 
近90天内,“飞盘”的百度搜索指数增长超6倍。小红书的数据也显示,今年清明节假期,小红书上飞盘相关的搜索量同比增长了约24倍。
 
近期生意火爆的飞盘训练营
 
飞盘为什么越来越火?有可能成为露营、机车之后的又一个网红运动吗?能捧出下一个“痞幼”吗?今天我们就以飞盘为样本,来聊聊一个网红运动是如何诞生的。
 

网红运动的前置条件

 
飞盘是一项起源于美国高校的体育竞技运动。自1948年美国人弗瑞德·莫瑞森制作出世界上第一个塑料飞盘起,飞盘逐渐流行起来。
 
早期玩飞盘的年轻人
 
一方面,飞盘在国内的传播路径大致是外国人-外企员工-北上广用户。因为可以男女一起玩且不强调身体接触,飞盘特别适合展示“绅士气度”,带了点优雅的小资气质;另一方面,据全国飞盘运动推广委员会的数据显示,2021年中国参与飞盘运动的玩家才增长至50万人。
 
所以飞盘的第一个标签是“有一定格调的小众运动”。
 
这让飞盘天然筛选掉了一批参与者,让现有玩家的社交体验更好。据飞盘内容平台盘盘圈不完全统计,全国已有飞盘俱乐部/社群206个,其中高校飞盘队157支,占比超76%。
 
一位飞盘玩家就曾提到,通过玩飞盘,认识到了健身教练、老师、学生、互联网从业者等不同圈层、职业的人,学到了不同领域的知识、经验。
 
飞盘让不少80后、90后想起了小时候玩的丢沙包游戏
 
另外,飞盘总共有十几种玩法,但在国内最火的是极限飞盘,又称团队飞盘。“首次玩飞盘的学员,半个小时就能上手。简单来说,只要不与对手肢体触碰接盘,即可得分”,一位飞盘爱好者评论。
 
极限飞盘比赛场地图。图源:武汉飞盘队博客
 
同时,飞盘的参与成本也不高,据了解,目前在北上广等城市,参与一场飞盘活动的单人成本在100-200元之间,普通飞盘的价格也很少超过200元。
 
图右为在淘宝按价格降序排列出现的第一个飞盘
 
所以飞盘的第二个标签是“门槛不高的亲民运动”。
 
飞盘既不是潜水这样需要考证的专业运动,也不是骑马这样消费门槛极高的“贵族运动”,天然容易扩大用户基本盘。据央广网报道,奥林匹克研究专家易剑东曾表示,“这个项目有可能成为国内下一个全民健身的爆点项目”。
 
就像近年爆火的滑雪、露营一样,飞盘也具备了几个前置条件:小众,能收获稀缺带来的满足感;格调高,能得到足够的社交货币;亲民,能降低推广成本,扩大受众群体。
 

网红运动的核心关键

 
“乱翻书”主理人潘乱在《2022新媒体人要更体面》系列直播中聊到,“能让女生美美地拍照”是滑雪、露营、飞盘等先锋运动在小红书爆火的重要原因。
 
遥想当年的“痞幼”,就是靠一身尽显身材的黑色机车服,一辆线条感极强的粉色宝马摩托车,爆火出圈,踏上了千万网红之路。
 
 
现在深受一二线城市用户欢迎的露营,也少不了几张集齐阳光、草坪、微风、小湖等元素的精致美照。
 
回到飞盘,因为不用担心粗暴冲撞、汗流浃背,再加上健美的身姿、时尚的飞盘、充满人气的操场,以及俊男美女,玩飞盘也很容易组合出爆款美照。所以,不仅普通玩家喜欢飞盘,以流量为生的网红同样追捧。
 
摄影师成为飞盘活动的标配
 
也因此,虽然是实实在在的小众运动,但在抖音,话题“飞盘”的阅读量已攀升至1.7亿;在小红书,飞盘的相关笔记篇数也有7万+。
 

平台和商家的双向推动

 
有流量自然就有利益。在飞盘显现出流量的苗头后,助推也随之而来。
 
对于平台来说,飞盘这样的小众先锋运动,天然容易与潮流、时尚挂钩,是打造平台调性、吸引年轻用户的绝佳道具。
 
据界面新闻报道,小红书曾邀请全国各地的飞盘俱乐部加入小红书飞盘联盟,截至今年4月下旬,已有约100家俱乐部加入。飞盘也被列为了小红书2021潮流生活年度关键词。
 
飞盘和露营一起,正成为小红书潮流生活的一部分
 
这实际上是平台的成功经验。以露营为例,通过“小红书露营季”等平台官方活动的助推,露营已经成为小红书涨势最猛的垂类内容之一。目前小红书累计有354万+篇笔记。(相关阅读:《89万篇小红书笔记,43.9亿次短视频播放,露营人“等春天”》)
 
对于商家来说,每一个网红运动都是一个绝佳的增量市场,如果带点潮流属性,更是容易产生溢价,值得大力开拓。
 
据企查查数据显示,因为露营的爆火,2021年“露营地”相关企业新增2.1万家,同比增长139.50%,成为近十年来相关企业注册量最多的一年。
 
 
而在消费方面,露营需要的帐篷、桌椅、灯具、炊具、音箱、食材等的烧钱程度也相当可观。如果是深度玩家,花费数十万也并不稀奇。
 
京东五一消费趋势显示,从4月30日至5月3日,全国用户购买野餐用品(成交额同比)增长181%,吊床类增长102%,帐篷/垫子类增长100%,烧烤用具增长41%。
 
某网友展示的露营物品
 
同理,随着飞盘的走红,包括场地、装备、穿搭、培训等相关业务也有了更多“钱景”。淘宝数据显示,4月30日-5月5日五五划算节期间,飞盘成交同比暴涨近6倍。
 
因为飞盘盘面天然具备艺术陈列属性,让飞盘有成为潮流单品的潜质。2021年开始,诸多大牌开始与飞盘联名,香奈儿还推出了一款价格11000美元的碳纤维飞盘。
 
香奈儿推出的飞盘
 
在平台和商家的双向推动下,飞盘势必会迎来热度的进一步提升。
 

社交舆论的正反助推

 
当然,如果是这样,飞盘是很难破圈的,顶多是一个流量不错、有点“钱景”的小众运动。正如滑雪的爆火,既有冬奥的热度加持,也有“雪媛”等争议现象的助推,飞盘想要爆红,也需要爆点。
 
有媒体报道称,世界飞盘联合会正积极推动飞盘亮相2028年洛杉矶奥运会,此外,“飞盘媛”的说法也逐渐在社交媒体上流行起来。
 
此前,因为冰冷滑雪场+清凉小背心的组合,不少人被批为“雪媛”
 
在部分网友看来,一些女飞盘玩家穿着过于清凉,拍照片多过玩飞盘,是有低俗、擦边、蹭流量嫌疑的“飞盘媛”。5月20日,因不满足球场被抢占,“三表龙门阵”发文吐槽,“飞盘是当下这个时代的「天选之子」。它集合了社交、撩骚、秀蜜桃臀等诸多先锋元素,可就是和运动无关”。
 
这样的言论引起了不少反击和争论。
 
在部分飞盘玩家和网红看来,穿衣自由、拍照自由需要坚决捍卫,他们大力抨击网友的扣帽子行为。在小红书输入“飞盘媛”,会发现大量对“飞盘媛”的反击言论。
 
 
在飞盘原教旨主义者看来,飞盘是一项纯粹的竞技运动,借飞盘之名行摆拍之实是对飞盘的玷污,他们担心网红把飞盘搞臭,开始反过来攻击蹭流量、搞擦边的“飞盘媛”。
 
 
整体来看,在社交媒体上贡献飞盘相关内容的用户大致有:以运动为先的专业玩家——以体验为先的大众玩家——以流量为先的网红玩家——想看美女的LSP——感叹世风日下的评论家——担心被污名化的专业玩家+感觉被冒犯的大众玩家+想辩解的普通网红+蹭流量的擦边网红+疯狂吃瓜的围观路人/键盘侠/道德帝。
 
实际上,这样的戏码早已反复上演。此前,因不满抖音上的女骑风气,博主“在雅马哈上班的小闫”狂喷女骑是“骑车5公里,拍照5小时”,截至目前该视频获赞超37万。
 
 
在批评者看来,现实中的女骑,风吹日晒,浑身包得严严实实,流量寥寥;网络上的女骑,要么黑头盔、黑裙子、黑丝袜、黑靴子,走的是炫酷辣妹风,要么JK短裙配玛丽珍皮鞋,粉色头盔配红色蝴蝶结,最后再加上马卡龙色的机车,走的是日系甜妹风,爆款频出。
 
但在女骑玩家看来,不论穿什么都是自己的兴趣和自由,他人无权干涉。
 
 
因为缺乏共识,每一个参与者都能找到爽点和喷点,类似这样各有立场的争论往往是流量的绝佳养料。
 
如果围绕飞盘的争议能不断破圈,不断吸引更多立场、更大圈层人群的加入,那飞盘的热度势必会越来越高。
 

破圈人物/事件的点爆

 
那么,飞盘要怎样才能彻底爆红呢?
 
就像“痞幼”之于机车,“刘畊宏”之于健身,一个赛道能不能火,破圈人物/事件的点爆显得尤为重要。
 
 
对比飞盘、露营、机车三项运动在抖音的传播情况,大致可以概括出网红运动的三个阶段:

网红运动1.0:因为爆款元素满满,迅速在社交平台上有了存在感。但因为时间尚短,还处于起步期。 网红运动2.0:随着时间的发酵,在各大社交平台有了相当体量的话题讨论,但因为缺乏破圈网红/事件的点爆,尚处于发展期。 网红运动3.0:在破圈网红/事件的点爆下,流量充分释放,不仅有了破圈的代表人物、爆款词,且覆盖到了更多路人群体,属于成熟期。

现在来看,飞盘尚处于起步期,如果一切顺利,成为下一个露营是大概率事件,至于能不能拥有自己的“痞幼”,则要看运气。
 

结语

 
观察目前的几大社交平台,会发现有两个趋势:一个是进攻下沉市场,在广大的乡镇农村挖掘更多的流量用户;一个是扶持能引流潮流文化的小众垂类内容,以吸引最年轻、最有消费力的用户。
 
小众垂类内容方面,运动无疑是其中内容拓展空间最广、消费潜力最大的选择之一。从滑雪到露营、从机车到飞盘,不外如是。
 
事实上,在城市中产和平台的双重助力下,各类小众运动正在社交平台上遍地开花。比如在小红书,蹦床的相关笔记有14万+篇;在抖音,射箭相关的累计话题播放量在30亿次以上。
 
 
露营已经火了,飞盘开始火了,还有其他待火的运动项目吗?
 
高尔夫、射击、剑道、冲浪、拳击……大家不妨来讨论一下。

参考文章:
1.《飞盘是啥?为啥突然这么火?》,新京报
2.《成交暴涨6倍!网红、小学生将人手一只?这门生意成顶流》,天下网商

作者 | 云飞扬
编辑 | 张洁
校对 | Bamboo




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