CTR发布2019年第1季度媒体融合网络传播力评估结果|德外独家

2019年7月11日，由中国电视艺术家协会媒体融合推进委员会与CTR媒体融合研究院联合主办、苏州广播电视总台（集团）承办的“媒体融合典型案例分享活动暨中国视协媒体融合推进委员会理事会”在苏州举行。会上，央视市场研究（CTR）总经理助理、个案集群总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛针对2019年第1季度媒体融合网络传播效果评估结果进行了发布。

图注：央视市场研究（CTR）总经理助理、个案集群总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长  姜涛

从此次2019年一季度的评估结果来看：

1、电视台自有APP进入优化调整期，多家电视台APP进行升级改造。

2019年第1季度，38家省级以上电视台中，多家电视台的APP产品进行优化调整升级，其中河南台的“大象TV”改为“云上河南”、宁波台的“点看宁波”改为“宁聚”；河北台对“冀时”和“即通”两大APP进行合并升级，形成新的“冀时”客户端。

2019年第1季度单APP平均月活603万，相比18年第4季度增长131万。总月活排名和月活增量排名中，“芒果TV”、“央视影音”和“BesTV”位列前三。

2、各家电视台官网发展缓慢，有独立视频资源的网站依然有发展空间。

38家省级以上电视台官方网站日均独立访客数较去年第4季度增长0.7%，增速较缓。官网中仅“央视网”和“芒果TV”日均独立访客超百万，有独播视频资源的网站依然有一定的发展空间。 

3、电视台微博话题内容表现抢眼，带话题内容的篇均互动量是非话题内容的12倍；两会和综艺话题是关注重点。

2019年第1季度38家省级以上电视台微博账号平均粉丝量77万，环比增长13.5%；百万级粉丝账号共155个，较2018年第4季度增加20个。2019年第1季度38家省级以上电视台中88%的微博账号参与了话题发布和讨论，带话题的帖文篇均互动量是非话题内容的12倍，主要围绕两会和综艺两方面。

从单账号粉丝量来看，中央电视台的“央视新闻”、“央视财经”和湖南电视台的“快乐大本营”位列前三；粉丝增量前三的微博账号分别是“央视新闻”、“央视体育（CCTV-5）”和“央视财经”。

4、电视台微信公众号传播力明显提升，季度总阅读量超百万的微信公众号中，中央电视台占近四分之一。

2019年第1季度，38家省级以上电视台微信公众号篇均阅读量为5356人次，较去年第4季度提升13%；10万+文章共计2356篇，较去年4季度增加122篇，增幅5.5%。

从公众号季度阅读量排名来看，中央电视台的“央视新闻”、黑龙江电视台的“新闻夜航”和中央电视台的“央视财经”分列前三；季度阅读量增长前三的公众号分别是内蒙古电视台的“NMTV新闻天天看”、中央电视台“央视交易时间”和山西电视台的“山西新闻联播”。

5、其他第三方平台账号四成以上集中在新闻类平台，其次为短视频平台；百万粉丝级账号分布在27个电视台，中央电视台拥有百万粉丝级账号数量最多。

2019年第1季度，38家省级以上电视台的第三方平台账号主要集中在综合新闻平台上，占比四成以上；其次是短视频平台，占比近3成。

从账号平均粉丝量来看，短视频平台账号平均粉丝量为79.8万，在四类平台中最高，粉丝量排名前三的账号分别是秒拍的“央视新闻”、西瓜视频的“央视新闻”和秒拍的“央视财经”；新闻类平台粉丝排名前三的账号均来自今日头条平台，分别是“央视新闻”、“湖南卫视快乐大本营”和“央视网新闻”；音频类平台排名前三的是喜马拉雅平台的“收藏马未都”、“BTV养生堂”和“声临其境官方号”；综合视频平台中，粉丝量排名前三的账号均属优酷视频，分别是“东方卫视欢乐喜剧人”、“奔跑吧兄弟”和“金星秀官方”。

CTR媒体融合网络传播力体系从五大渠道来衡量媒体传播力，每个渠道下设两个指标，即人群覆盖面和实际评估期间的到达人群规模。指标设立在做到主渠道全覆盖外，遵循SMART原则；强调立足于受众侧并与当下媒体融合的目标紧密相关。五个平台的权重依次为：微博18%，微信25%，自有APP22%，官网15%，其他第三方平台20%。其他第三方平台由综合新闻平台、视频平台、短视频平台和音频平台组成，入选依据是根据CNNIC基础调查和CTR的基础研究确定。媒体融合网络传播力体系力求科学量化评估媒体融合效果、深入洞悉了解媒体融合的问题、进而为各媒体指引媒体融合方向。

图注：五个新闻资讯平台为：今日头条、搜狐新闻、网易新闻、新浪新闻和腾讯新闻；五个综合视频平台为：爱奇艺、优酷视频、腾讯视频、哔哩哔哩和搜狐视频；四个短视频平台为：抖音、快手、秒拍、西瓜视频；一个音频平台为喜马拉雅FM。

2019年第1季度，中央电视台、人民日报和新华社位居央媒前三；中央电视台、湖南台和上海台位居省级以上电视台前三。 

备注：以上是本次发布的主要内容，如需详细报告请咨询CTR个案集群 刘牧媛

座机：+8610 82015388 转 4005

邮箱：liumuyuan@ctrchina.cn 

转载声明：转载请在文章留言区留言，未经同意禁止转载，转载文章要标明来源@德外5号（ID:dewaiwuhao）及作者信息。

有收获就点个“在看”呗！