《快把我哥带走》真人电影“破壁”，快看漫画：快把95后留下
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关键词：快看漫画|漫改电影|快把我哥带走
撰文：EW RD| Charlotte
从8月17日至今，电影《快把我哥带走》上映一周取得了超过2亿的票房。作为一部首日排片率仅为11.6%的漫改真人电影，在缺乏流量明星加持、特效大片制作噱头、前期院线普遍不看好的情况下，能依靠口碑逆袭使得排片一路攀升超过17%，获得这样的票房成绩实属不易。
就漫改真人影视来说，全球市场早有诸多案例。迪士尼漫威电影宇宙横扫全球票房，让同世界观多IP协同持续开发成为诸多版权公司学习的模板，但诸如《七龙珠》、《攻壳机动队》等经典漫画IP与好莱坞强强联合下依然折戟，也让人们看到漫画IP突破次元壁的艰难。
在国内，此前也曾有改编自漫画的真人电影上映，比如早期经典港漫改编的《古惑仔》系列等，而同样改编自漫画的《滚蛋吧，肿瘤君》也曾取得超过5亿的票房佳绩。但这些项目有别于美国、日本等漫改真人影视产业，还未形成真正的生态体系。
《快把我哥带走》的不同在于，该电影改编自幽·灵创作的同名漫画，在快看漫画上独家连载期间，累计吸引超过600万人关注，人气值高达151亿，总评论量达104万。这是版权方快看漫画作为幕后出品方之一，跨界涉足影视行后问世的第一部院线电影作品。
换言之，自二次元产业全面进入发展快车道后，漫画平台行业经过竞争与整合，催生出了快看漫画这样的漫画赛道独角兽，并作为IP源头从上游开始推动漫画的商业化。
事实上，漫画行业正在沿袭网络文学行业的发展路径一路前行。在头部网文IP被市场瓜分，价格居高不下的情况下，大量漫画IP的潜在价值将被更大程度的挖掘，漫画产业为下游影视行业源源不断地输送IP将成为一种常态。
近两年，漫画走向动画番剧乃至动画大电影的通路早已打开，真人电影作为二次元IP向大众圈层突破所必经的关卡，也正在被行业努力攻坚。而快看漫画作为头部漫画平台，在漫改真人影视方面的探索与经验值得借鉴。
以《快把我哥带走》为例，漫改电影的成功很大一部分归功于漫画本身的出色设定和有趣的情节，原漫画作者幽·灵是一对双胞胎姐妹的组合漫画家，代表作包括《馒头日记》、《快把我哥带走》、《头条都是他》、《第二模式》等，此次《快把我哥带走》的电影项目，幽·灵还以编剧的身份参与其中，最大限度保证了IP的还原。
就这部作品本身而言，它突破了二次元形象难以被三次元还原，漫画情节难以用三次元镜头重现的难题。同时配合动画番剧、真人影视剧上线，做到漫影联动，真正达成放大IP价值的目的。而其成功，也证明了漫画这种更为95后青睐的阅读产品，拥有突破小众壁垒的能力，将逐渐成为未来新青年文化的主力军。
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95后崛起，漫画正在成为年轻文化的未来
漫画IP的商业价值，在美国与日本早已得到过验证。据统计，2017年度北美电影票房榜排名前十的影片分别是：
《星球大战8：最后的绝地武士》（ 5.172亿）《美女与野兽》（5.04亿）《神奇女侠》（4.126亿）《银河护卫队》（3.988亿）《蜘蛛侠：英雄归来》（3.342亿）《小丑回魂》（3.275亿）《雷神3：诸神黄昏》（3.112亿）《神偷奶爸3》（2.64亿）《金刚狼3：殊死一战 》（2.263亿）《速度与激情8》（2.26亿）。
其中，《神奇女侠》、《银河护卫队》、《蜘蛛侠：英雄归来》、《雷神3：诸神黄昏》和《金刚狼3：殊死一战》IP都源自漫威和DC，美漫IP改编的真人电影占据了北美票房前十榜单的半数。
而在日本，日本漫改真人电影真正的爆发期可以追溯到2005年。在那一年日本上映了《NANA》和《永远的三丁目的夕阳》两部票房突破30亿日元的漫改电影，后者还获得了当年“日本奥斯卡”（第29届日本电影学院奖）最佳影片，成为名副其实叫好又叫座的佳作。
此后一年，改编自连载于《少年周刊JUMP》的知名漫画《死亡笔记》的两部真人版电影先后上映，共揽下近80亿日元票房。其成功让十年后重启的真人电影续作在差评不断的情况下，凭借情怀也依然取得了超过30亿日元票房的成绩。
2017年更是日本漫改电影井喷的一年，有近30部漫改真人电影上映，其中既包括《银魂》、《钢之炼金术师》等二次元经典大作，也有《一周的朋友》等最常见的日常向少女漫改编作品。其中《银魂》真人版电影还被引进，其续作《银魂2》在猫眼平台上也显示将在内地上映。
当然，文化产业的崛起，向来与社会人口结构、消费习惯的变迁密不可分，美漫与日漫改编真人影视，都离不开前期用户的积累与多年的内容沉淀。国产漫画IP的潜力逐渐得以释放，也正是因为找准了受众，内容储备逐步夯实，为复制美漫与日漫的成功打下基础。
伴随腾讯漫画、有妖气、快看漫画等漫画平台的成长，正规签约的漫画作品数量相比五年前增长了超过20倍。仅在快看漫画平台上，签约的作品就将近2000部，截止到2017年12月，共有126部作品的关注（订阅）人数超过100万人，其中5部作品超过500万人关注。有43部作品的人气值超过100亿。
丰富的作品数量无疑为下游影视化开发提供了足够的选择空间。据统计，早在2016年各大影视公司公布的漫改真人剧项目数量已达51部，及至2018年，各大影视公司二次元内容IP比例约占IP总储备量的10%以上。
此外，漫画正在超过网文成为95后一代数字阅读产品的首选。CNNIC（中国互联网络信息中心）发布的《第 37 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，网络文学的主要受众集中在80后，占总用户量的42%，而漫画的受众群体中，80后占比仅为5%。以快看漫画为例，截至2017年12月，快看漫画，总用户量就达到1.3亿，月活近4000万，日活近1000万，其中就以95后、00后为主。
95后正在成为互联网和消费行业争夺的新流量。《QuestMobile移动互联网2018半年报告》也显示，95后正逐步登上互联网舞台，从2017年5月至2018年5月，95后用户群组规模由2.26亿增加至2.30亿。
快看漫画创始人兼CEO陈安妮在演讲中曾提到漫画受众结构的变化与随之而来的结构性机会。在陈安妮看来，用户的碎片时间越来越多，只能在碎片化时间里消费内容，因此漫画在图像化的体验上都是远远优于文字作品的。所以对新一代互联网的原住民来说，图片是比文字更适合阅读IP的载体形式，因此漫画是增量市场，在不远的将来，最好的IP将有一大部分将来自于动漫市场。
为了匹配用户的阅读习惯，抓住用户的碎片化时间，快看漫画在2014年成立之起，就着力培养条漫这一更适应移动端的漫画形式。对用户来说，条漫拥有更易传播和阅读理解的优势，也便于培养用户的阅读习惯。而对创作者来说，条漫也一定程度上降低了创作门槛，与传统的黑白漫画相比，降低了对分镜的要求，更注重优秀的人物设定与故事内容，在提升了产能之外，也为改编影视剧本留出了更大的空间。
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快看漫画如何赋能漫画IP
1、内容的选择与培育
《快把我哥带走》虽然是漫画改编而成，但并没有很多二次元IP改编真人电影的尴尬，可以称得上是“打破了次元壁”。其实，很多漫改电影之所以难以突破次元壁，与其本身的题材、内容乃至画风都有关系。
过于夸张的剧情、非写实的纯二次元画风都不利于真人化还原，而《快把我哥带走》就着眼于现实兄妹的日常，贴近常人生活，改编成电影后，成为了兼容性极高的青春喜剧类型片。
事实上，在前期受众培育过程中，快看漫画就发现三次元现实向作品更容易打动年轻用户、让他们产生代入感，这与快看漫画的主流受众95后的特征不谋而合。
95后是受国漫影响的一代。新浪微博二次元白皮书显示，在 2016 年，国漫就已经能与日韩动漫平分秋色，且国漫读者更年轻，普遍在 15 岁以下。这批受众没有从小接受源自日本的ACG文化熏陶，与主流的青少年流行文化之间并不存在隔阂，对于漫画作品也因此没有“偏见式”的选择。
快看漫画曾对外解释过平台特色，外界把快看漫画理解为二次元社区，但其调性本身是更接近三次元的，现实向是平台作品的典型特色，大部分故事都发生在真实的都市、职场，虽然会有夸张，但总体而言是现实世界的投射。
在快看漫画平台上，可以看到诸多具有现实意义的漫画作品，例如以“少男少女在同一屋檐下经历青春的懵懂与烦恼”为主题的《怦然心动》，目前总热度为886.21亿，关注人数高达1520万。这类现实题材漫画，在改编成真人影视作品时，就不会存在“次元壁”的问题。
很多贴近现实生活，具有时代意义的漫画作品，在初期由于缺少吸引眼球的穿越、后宫、重生等流行元素，在数据与流量方面的表现往往并不亮眼，需要平台的耐心与支持。而《快把我哥带走》的上映距快看漫画成立仅四年，在这四年里，用户基数的扩张、资本的青睐、对时机的把握、具有前瞻性的发展策略已经帮助快看漫画度过了极度渴求内容的初期阶段，具备了耐心做精品内容的余裕。
为此，快看漫画还启动了“3S计划”：Service（打造作者服务体系），Super （制造顶级漫画内容），Star （培养漫画新星）。从2018年起，将在3年内投入5亿元人民币，重点用于扶植漫画作者，制造精品内容，打造漫画上游产业链。
目前，快看漫画平台上已拥有作者近1000名，不仅有夏达、丁冰、周洪滨、幽·灵、使徒子等知名大神，还有栗子liz、清英等众多新生代作者，这些优秀作者也为快看漫画建立了内容的护城河。
2、联合出品，深度参与的开发模式
作为产业链上游的漫画IP方，快看漫画在与下游影视公司合作时，选择了联盟合作的方式，并希望能掌握更大的主动权，确保IP的推广与改编质量。快看漫画创始人兼CEO陈安妮就表示，快看漫画并不单纯做版权的售卖，而是对授权开发的IP都会尽量保留自己的投资权。
在她看来，现阶段漫画行业已有商业模式，漫画作品主要是输出给影视行业剧作二次改编，漫画作为更加类似剧本结构的存在，授权给影视公司做二次改编进一步扩大影响力，再在以后做其他商业上的深度变现，并且很多漫画作品在这个商业模式上赚得也不错，这也是一个不错的商业模式。
但快看漫画更期待更大价值的商业模式，希望未来国漫的超级IP漫画在左边这一端本身聚合了超级大的影响力。漫画本身有超高的点击量、粉丝和粘度，有超高的搜索指数，很多人讨论它、喜欢它，同时开发成动画片，青少年一个班可能有一半人以上讨论这个作品什么时候追。
陈安妮还表示，同时这部作品在漫画或者动画阶段可以做大量的IP的品牌授权与合作，类似于和手机厂商做壁纸和主题或者直接和国内最好的零售品牌做深度品牌上的代言。也就是在漫画和动画这一端本身具备了影响力，并且可以做商业变现。
在《快把我哥带走》的开发上，快看漫画就对这些模式进行了充分的实践，与合作方万达影业、企鹅影视等开展跨平台联动，在8月17日真人电影登录院线之前，就已于6月28日上线网剧，7月2日上线第二季动画，形成漫影联动的效应。
同时，在今年5月，幽·灵姐妹决定重启,将原本不定期的更新模式变为固定的每周更新。漫画重新连载，除了提升新老读者的留存和IP的存续性，还为动画、网剧、电影提供了一个连接千万原著粉的宣传阵地。
目前快看总用户量达1.3亿，以95后年轻人为主，这些用户具有喜欢互动、爱好分享的特点，仅一话漫画，评论最高能达到28万条，点赞高达208万。快看漫画也有意识地引导用户互动，并特别加强了读者与作者间的互动。
据了解，快看漫画针对作者们建立了特有“制作人+经纪人”的精细化服务模式，成为国内第一个把漫画作者当做偶像来运营的平台，作者不仅在平台上有上万甚至百万的高粘性粉丝，还可以通过直播等方式与粉丝互动。
同时，快看漫画也成为第一个做作者社区的漫画平台，作者可以在快看像发布微博一样发布自己的日常生活，并获得点赞和评论。其中头部作品的粉丝数量在百万级别，评论数量也已上万。
《快把我哥带走》的作者幽·灵就可以在每话漫画下面和网友做话题互动，在社区板块进行物料的传播，为电影预热宣传。
幽·灵是双胞胎姐妹的两人组合漫画家，代表作包括《馒头日记》、《快把我哥带走》、《头条都是他》、《第二模式》等。其中，《第二模式》卖出了千万授权金，幽·灵也成为目前国漫IP纪录的缔造者，被誉为最具含金量的漫画家之一。此外，幽·灵还以编剧的身份参与了《快把我哥带走》的电影创作。
值得注意的是，在《快把我哥带走》电影中，可以看到幽·灵姐妹另一部作品《头条都是他》的彩蛋。漫威宇宙的魅力与成功，正是在于不同主角作品世界观的打通与开发体系的成熟与匹配，而《快把我哥带走》里的植入则有异曲同工之妙。
将《头条都是他》的主角人气偶像组合成员尹深设计成电影中追星少女的偶像，除了让作者粉丝惊喜，也为这部已进入影视化开发序列的作品提前预热与宣传。由此也可以看出，快看漫画的平台聚合效应正在充分发挥。
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