融创“太湖秀”首演：不只是一场秀，文旅融合如何与城市品牌共赢｜EW观察
关键词：融创中国|融创文旅|无锡融创文旅城|弗兰克•德贡|长三角
导语
冬至日，由世界艺术大师弗兰克•德贡亲自操刀的新类型视觉音乐大秀——《太湖秀》，在无锡融创太湖秀剧场举行了全球首演。
蓄势4年的国际级大秀在年终揭开神秘面纱，为今年6月开业的无锡融创文旅城完成最后一块业态拼图，同时“一生只为一场秀”的宣传语则进一步为无锡文旅城加上了一个停留的“魅惑”理由。
作为“世界秀场大师”，太阳马戏团的前创意总监，弗兰克•德贡过往的作品还包括美国拉斯维加斯“O”秀、“Le Rêve（梦）”秀、澳门“水舞间”等世界顶尖大秀，往往成为旅游目的地的“惊艳”一笔。
此次推出的《太湖秀》，是长三角地区目前为止唯一的一场新类型视觉音乐大秀。
实际上，在《太湖秀》之前，其实已有一首《太湖美》，广为传唱，让世人皆知太湖的“美”，只是，那已经是上世纪的经典了，同时无锡的城市概念在其中也并不是十分突出。
所以，在当下，如何用更具时代感的方式，重新对外讲述太湖“美”，并且让太湖“美”更直接与无锡城市名片相融，就成了此次无锡挖掘太湖文化，实现城市名片升级的关键所在。
对无锡来说，《太湖秀》的存在，一方面，可以让“太湖美”以更为为大众娱乐化、更直观、更新颖的表现方式，实现内涵的再造与放大，让太湖文化本身得到焕新和升级，太湖的名片价值得到进一步的强化，为本地“美好”生活创造出新的生机。另一方面，演出内容本身与地域的结合，也将帮助太湖文化与无锡名片达到更为深度的融合，形成基于无锡本地地域特色太湖文化消费，帮助太湖文化成为无锡优质的无形资产。
而这一切对想要落地“美好生活”的融创而言，无论从当下布局，还是从未来深谋的角度，无疑是一次共赢的实践机会，带来了互相成就的可能：抛开既定的口碑和行业形象不谈，近年来，融创在文旅板块的拓展中，对高品质内容导入的自觉以及最为关键的全球优质资源整合和引进的导向，也给无锡未来文化资产的挖掘，城市名片再造，在格局和实践层面，注入了新的想象。
值得注意的是，此次的《太湖秀》已在为无锡再添城市名片之余，开启了无锡融创文旅城乐园场景打开，内容导入的前奏。
放眼未来，随着休闲度假消费的崛起，以及文旅融合的不断深入，对于内容的整合将成为文旅产品迭代升级的主流，成为融合的新常态。
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无锡太湖秀的全球首演
德贡再度诠释中国故事，江南文化IP焕新
《太湖秀》是弗兰克·德贡对于中国江南文化IP的首次演绎。
据悉，这次的《太湖秀》导演组成员，分别来自于意大利、加拿大、比利时、法国、澳大利亚等18个国家和地区，规模有近150人。通过寻根太湖包孕吴越的历史脉络，用现代视角重新演绎了古代西施和范蠡的传说，策划了一部融合音乐、舞蹈、喜剧、武术、杂技、特技等表演的音乐大秀。
左二为弗兰克·德贡
从首演效果来看，在国际化的语境下，根植于无锡本土文化的《太湖秀》，将江南丝竹、江南文化的服装风格、水墨风景画氛围、中国书法元素等中国元素，与太湖秀剧场的高科技呈现完美融合。
太湖秀剧场由德贡领头孵化概念,著名的设计师Steven Chilton Architects亲自主持设计，设计的灵感即为江南特色的“竹林”，外围是365根层叠错落的仿竹钢立柱，屋顶使用不规则的三角形金属百叶板进行装饰。
太湖秀剧场占地面积3.45万平方米，两千余座观众席，全场都可享受绝佳视听体验；直径16米的主舞台可实现360°旋转、2米升降和10°倾斜，空中1800平米的360°环形LED大屏严丝合缝，配合11台高速布景吊机、22个高速杂技卷扬机、500多个高空舞美吊点打造沉浸式的视觉盛宴，此外还有先进的高空3D喷泉和舞台水处理系统，可以实现干舞台和水舞台的快速切换。
无锡融创太湖秀剧场落成后入选了英国《泰晤士报》评出的“2019年全球十佳建筑”，同时被美国CNN有线电视新闻网评为“2019年十大最让人期待的建筑”之一。正成为夜太湖边的地标性建筑，吸引世界各地游客前来打卡。
作为《太湖秀》的总负责人，德贡早在 1985 年就受邀加入“太阳马戏团”（Cirque Du Solei），担任策划和设计师。在上世纪八九十代，他陆续创作了Saltimbanco、Quidam、Mystere、Alegria 等 10 台经典节目。2000 年，他组建了自己的弗兰克·德贡娱乐集团（Franco Dragone Entertainment Group）。自2010年起，德贡娱乐在亚洲的首个节目《水舞间》在澳门上演。
德贡不仅重塑了一种融合真人表演、舞蹈、科技和音乐的全新艺术形式，也开启了商业大秀与城市品牌共赢的模式。
回顾其创造的O秀，自1998年首次亮相以来，绝美壮观的水上巨作被誉为历史上最出色的演出之一，表演超过10000次已经吸引了超过1700万的观众，票房已超过10亿美元。O秀在过去20年中还赢得了许多奖项，包括THEA的“最佳现场演出奖”和《拉斯维加斯评论杂志》的最佳制作奖，已然成为了拉斯维加斯的“打卡胜地”。
演出场地酒店负责人、米高梅度假村娱乐与体育总裁George Kliavkoff曾表示，“O秀已经被证明是拉斯维加斯有史以来最强大的娱乐品牌之一，对全球游客的吸引力每年都在增长。节目排期的增多使得更多的客人可以把O秀作为他们旅行计划的一部分。”
业界认为，如今《太湖秀》的推出，不仅赋予无锡人全新的夜生活方式，同时也将吸引更多外地游客在锡过夜，拉动更多二次消费，从而促进无锡夜间经济和文化旅游产业的发展。
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不只是一场秀
乐园开放在即，内容导入与整合加速进行
穿越千年的沉浸体验背后，《太湖秀》也不只是一场秀。
随着太湖秀开演，自无锡融创文旅城历时5年的建设完成了最后一块拼图。至此，无锡融创乐园、水世界、雪世界、海世界、太湖秀剧场、融创茂、酒店群、酒吧街与住宅，九大业态全面开放。
对于定位为“中国家庭欢乐供应商”的融创文旅来说，无锡文旅城也正式迎来场景打开内容导入的阶段。
融创中国执行总裁兼融创文旅集团总裁路鹏在22日的发布会后表示，“家庭欢乐”的场景初步打造完毕以后，不管是从投资量还是整合的资源来说，更重要的是从长远用不同的内容来丰富旅游业态。
融创中国执行总裁兼融创文旅集团总裁路鹏
基于此，融创文旅城将以更加开放的姿态，让文旅城成为一个自由出入的乐园。
这一计划，也是基于前期其他区域文旅城场景打开的试点较好。今年4月份从南昌开始试点，已将部分乐园开放。
场景打开，带来的直接挑战便是产品和服务的提供。随着中国家庭的消费升级，融创文旅城正成为开放型资源平台，满足中国家庭的多元需求。以乐园、商业、酒店、秀场为资产平台基础，文旅城正积极推动音乐动漫、时尚艺术、运动健身等全领域优质资源的全面合作。
在内容的选择上，路鹏表示，怎么把夜晚的这种体验活动做好，其实秀场本身就是夜游经济不可或缺的方面。从整个园区来看，2020年度会有一部分投资去丰富夜游的产品。“这张牌是我们比较重要的一个板块，真正让消费的时间能有一个延长，甚至都有驻留，不光是一次游玩的体验，而是一个完整维度的一个度假的体验，那么在夜间能提供的这种体验的产品是更重要的。”
路鹏还透露，随着消费的变化和市场的变化，文旅行业需要不断的迭代来提供一个新的产品。按照融创的计划，后面除了秀以外，可能还有一些其他的点状的，在夜晚能体现出游玩体验的内容逐步丰富。
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再添无锡文化名片，占位长三角文旅一体化
新推出的太湖秀，无疑也是融创战略布局长三角文旅市场的重要抓手。
截止目前，融创文旅旗下已拥有10座文化旅游城、4个旅游度假区、12个文旅小镇、39个乐园、24个商业和70家高端酒店。其中大部分项目都位于人口基数大、经济发展有活力、足以保障客源的大都市圈，具备较高的区域优势。
无锡融创文旅城
环太湖地区作为我国旅游资源最为丰富、旅游产业最富活力、旅游发展最具品质的地区之一,无锡在长三角一体化进程中走在区域旅游合作发展的前列。
在这样的背景下,基于融创在江苏以及无锡深耕15年的基础，无锡融创文旅的重要性不言而喻。
结合城市特点，无锡文旅城背靠丰厚的旅游资源，用科技与文化将其串联，努力打造全时全季、全场景、全家庭的欢乐元素，树立中国传统文化、江南秀美山水和现代科技水平相结合的欢乐标杆，可以说在产品提供上有其独特竞争力的一面。
作为融创文旅绝对的旗舰项目，无锡文旅城无论从内容的丰富度上，还是投资体量上，都有明显的卡位和示范效应。地处长三角经济发达地区，整体处于休闲度假观光消费升级的轨道上，在后续业态导入上，也具备很大的想象空间。
但与此同时，一直以来，无锡旅游也受困于以观光为主，缺少参与性和娱乐性，造成游客的停留时间短，“一日游”是之前无锡旅游观光的普遍状态。
此次推出的太湖秀，是长三角区域目前为止唯一的一场世界级新类型视觉音乐大秀，选取长三角地区群众基础广泛、颇具代表性的太湖文化讲述中国故事，不管对于无锡，还是整个长三角文旅市场而言，都是再添新文化名片。
太湖秀演出现场图
中国社会科学院研究员、原国家旅游局副局长吴文学表示，太湖秀是旅游演艺的一大突破，将西方艺术与东方古典文化完美结合，通过现代高科技舞台技术重新演绎中国故事，其沉浸式体验和深厚的文化底蕴，足以让它成为无锡乃至长三角地区的文化地标。
随着精神文化消费的不断升级，贴合当地文化内涵，嫁接全球演艺制作资源，并不断根据时代特质进行升级，文旅融合形态的不断迭代中，融创正具备越来越强的产品力和服务力。
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