腾讯游戏的“新基建”

撰文：EW 媒体|夏清逸 崔铭

审阅：EW 媒体｜颜蔚

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6月27日，腾讯游戏举行了自去年品牌理念升级后的首场年度发布会，集中发布49款产品。

这是腾讯游戏今年信息量最大的一场发布，49款产品中，包括《和平精英》、《王者荣耀》、《穿越火线》、《QQ飞车》等11款经典游戏，以及38款新游戏的进展。

手游仍然是腾讯的主阵地，38款新游中包括34款手游，但腾讯首款3A主机游戏，也引发了资本市场对“腾讯3A元年”的关注。而从品类来看，除了腾讯一直擅长的MOBA、动作类游戏，新游延伸至SLG、Roguelike、MMO、卡牌、沙盒、二次元、乙女向等多个垂直领域。

品类上的开拓和品质上的纵深背后，腾讯游戏相比往年聚焦于挖掘游戏本身的多元价值，在今年首次提出，游戏产业要做好自己的“新基建”。

而这既是930调整后的IEG为腾讯游戏讲述的新故事，也是随着腾讯新文创演进到更为直接地追求商业化效率阶段，腾讯游戏在整个新文创中的新定调。

一方面，近来腾讯PCG在新文创框架下的业务整合方面释出密集动作，而从此次发布会释放的信息来看，IEG也明显更紧密地融入新文创体系。

游戏是新文创的重要一环，不仅是商业变现出口，也是作为超越国界的最普遍的娱乐方式之一，有走向大众和海外市场的潜力。

另一方面，腾讯游戏的价值边界的拓展，在当下游戏竞争环境下，需要寻找新的增长引擎，即新文创框架下，技术、内容和游戏性的融合和在整个文娱产业链中的长尾价值。

腾讯公司高级副总裁马晓轶表示，腾讯基于对游戏价值认知的拓展，将驱动游戏产业不断去探索游戏新的边界，打开全新的想象空间。同时，腾讯游戏将进一步提升产品能力，聚焦“技术、玩法和故事”三大核心要素，探索游戏进化的更多可能。

腾讯游戏的新定调

从产品多元价值，到做好游戏新基建

去年腾讯游戏在新文创体系下，还更多强调了游戏作为文化产业的多元价值和社会责任。

而今年，尽管受疫情影响，腾讯游戏年度产品发布单独在线上举行，未像往年作为UP大会中的一个版块发布，但仍释放了明显的信号，与新文创的联动已进入到全新阶段。

去年11月，腾讯游戏对外发布全新品牌体系，升级为“Spark More/去发现,无限可能”。程武当时表示，腾讯游戏一直在探索游戏价值和边界，而腾讯游戏此次品牌升级源于“对游戏认知的变化”，“是在对游戏本质、对游戏产业发展以及对腾讯游戏业务未来发展方向不断思考之下的一个循序渐进、自然而然的结果。”

“新基建”的做法，就是基于“Spark More！去发现，无限可能”的全新品牌理念，在未成年人保护、海内外游戏厂商与工作室的全球化协助、游戏行业人才培养与创意孵化、加强游戏方与玩家互动交流，为此正式推出腾讯游戏官方社区“闪现一下”，已有超过50款游戏官方入驻。

今年的疫情之下，线上娱乐的新时间窗口，很多线下的场景可以转移到线上，长短视频、在线电商等各大线上平台基于对产品价值和边界的拓展，几乎都提出了“线上基建”的概念。

腾讯游戏在这个时间点也明确要做“新基建”，并不意外。腾讯公司高级副总裁马晓轶表示，游戏不仅是一种娱乐，一个产业，其实也是人们的社交、文化体验，以及情感陪伴，甚至还可能是解决问题的方式。

事实上，新文创的一大愿景，就是要打造中国内容的新基建。而今年腾讯新文创动作密集，无不在传递一个信号，即随着各种人事调整等铺垫，作为串联PCG和IEG子业务最多的业务负责人，程武在腾讯文娱内容板块，拥有了更强的话语权和执行力。新文创内部加速整合，到了追求商业化，以更高效和标杆案例验证逻辑的时间点。

另一方面，在游戏存量时代，版号限制和市场竞争下，整个游戏产业的竞争也进入更精细化运营的阶段。本土近两年二次元游戏、女性向游戏的发展，都表明游戏产品的竞争力，并不单纯靠新奇的玩法取胜，更不是靠买量出圈，而是内容和游戏的结合，并具有开发游戏本体营收之外收入的长尾价值。这也与新文创由粗到精打造内容的逻辑一脉相承。

具体到产品层面，今年腾讯的游戏产品呈现出几个新的趋势。

首先，游戏的“故事”要素被提升至显著的重要级别，与技术和玩法一同，作为驱动产品进化的“三驾马车”。

此次发布的产品中，包含《从前有座剑灵山》、《妖怪名单之前世今生》等二次元游戏，并首次推出了自研乙女向游戏《光与夜之恋》。这几类游戏的特点，通常是内容导向，游戏中精彩的剧情、细腻的人设以及丰富的互动关卡往往是吸引玩家的重要原因。

其次，新文创框架下网文漫改IP手游化的思路逐渐清晰。

长期以来，市场和玩家对于IP游戏都存在游戏套皮、氪金严重等质疑，很多IP方本身也缺少游戏改编的基础能力。而腾讯虽然游戏研发和发行体系完善，但过往也更多的体现在游戏技术升级以及玩法创新。

IP与游戏的深度融合、基于IP更定制化游戏产品，是未来腾讯在IP手游上的重要改变。以《庆余年》为例，手游在保证还原原著的同时，基于小说和剧中未展开的内容进行揭秘，如叶轻眉的身世经历、陈萍与叶轻眉、范闲的关系、五竹太平别院营救的具体过程有所交代，而这些内容弥补了原著读者以及剧集观众的遗憾。

马晓轶在发布会上表示：“对玩家来说，能产生更深情感羁绊的，其实是好的故事。这里说的故事，不是简单贴个IP博取关注度，而是真正去消化故事的内涵，然后搭配合适的玩法，将玩游戏与讲述故事合二为一，这也是我们重要的探索方向。”

再次，腾讯首次推出了3A主机游戏。

在去年的新文创生态大会上，腾讯曾公布了一款名为《代号：LN》的端游新品，该游戏由天美工作室研发，是一款武侠古风类大型战术竞技射击类游戏，由于腾讯为该游戏启用了aaa.qq.com的域名，因此市场推测该游戏可能是国内首款3A游戏。

但主机3A游戏是国际普遍认可的衡量游戏公司研发、内容、技术等综合实力最正统的标准。本次发布会最后的彩蛋环节，腾讯公布了主机大作《代号：SYN》的demo片段。

该游戏由光子工作室研发，结合了赛博朋克题材与东亚潮流文化，具备特色的美术设定（主要是丰富的宠物系统和外骨骼设定），并且与epic合作，运用了行业顶尖的毛发制作技术，同时，一镜到底式的选角UI设定，提升开放世界沉浸感，该游戏将会登陆PC端和主机端。

当前，无论是育碧、EA、动视暴雪等知名大厂，还是三七互娱、完美世界、网易、字节跳动等国内公司，均发力3A游戏研发。同时，今年也是次世代主机更新换代的重要时间窗口，在这样的背景下，腾讯明确了3A主机游戏的布局。

此外，今年字节跳到等新玩家都以休闲游戏切入游戏市场。今年腾讯在发布会上特别强调了休闲游戏品类，推出《俄罗斯方块环游记》、《胡桃日记》、《比特大爆炸》等休闲游戏。

腾讯互动娱乐X5游戏产品部负责人罗云认为，在休闲游戏市场上，腾讯具备时间优势、社交关系链以及精细化渠道分发能力。他表示，高乐趣性玩法+社交关系链构成休闲产品的设计壁垒，辅以大数据积累+精细化发行提升产品发行上限，最后达成休闲手游向精品休闲手游升级的战略目标，是腾讯再次进军休闲手游市场最大的优势。

海外合作

产品整合与体系打通

此次发布的新游中，除了代理祖龙、西山居、盛趣、巨人、中手游、凯撒文化、创梦天地、掌趣科技、电魂网络等国内知名的游戏公司和工作室的游戏，还出现了日本SNK授权天美工作室制作的《合金弹头代号：J》、韩国Neople开发的《地下城与勇士》等游戏。

《合金弹头》是90年代末最流行的街机游戏之一，其承载着一代人美好的游戏回忆。此次手游版《合金弹头代号：J》（待定）的推出，全面还原了街机模式的经典内容，同时优化了游戏系统以及画质，玩家的激烈反馈表明了这一系列的长尾价值。

而《地下城与勇士》则是经典PC游戏，一度刷新PC游戏最高在线记录，并且在全球范围内收获一众高粘性游戏玩家。这两款游戏发布的背后，是腾讯一直以来在全球化方向上的重要成果。

早在2005年，腾讯以8.33%的股权入股韩国手游公司Gopets，自此开启了全球投资的道路。2010年，腾讯开始将海外投资的重点放在欧美游戏市场，同年4亿美元收购美国游戏开发商Riot Games92.78%的股权，获得了《英雄联盟》中国独家代理权，并于2015年完成Riot Games全额收购。2012年，腾讯以3.3亿美元的价格收购美国Epic Games公司48.4%股权，获得了《堡垒之夜》以及虚幻引擎。2016年，腾讯以86亿美元收购芬兰移动游戏开发商Supercell84.3%的股权，获得了《部落冲突》、《皇室战争》等游戏。此外，腾讯还持有育碧5%的股权、动视暴雪6%的股权、蓝洞工作室15%的股权。

今年以来，腾讯游戏在海外的布局更加活跃，包括投资出品《尼尔·机械纪元》，《猎天使魔女》系列、《异界锁链》等知名游戏的日本白金工作室、德国游戏工作室Yager Development、网络游戏平台Roblox、《流放者柯南》开发商Funcom等一系列日本和欧美游戏公司。

而除了厂商和工作室，腾讯也开始布局海外游戏直播平台。据外媒报道，腾讯自今年3月以来一直在美国测试一个专注于移动端直播的平台Trovo，将推出3000万美元的合作项目，预计于7月份上线。

可以看到，早年间，腾讯的海外收购思路是以投资换游戏IP。这些工作室以及IP也表现出了强大的吸金能力，据2019财年Q4财报显示，腾讯海外营收约70亿美元，占腾讯网络游戏总收入的23%，同时，《堡垒之夜》、《英雄联盟》等游戏常年位于吸金能力前列。

而近年来，腾讯在继续寻找海外优质标的的同时，更注重进行旗下工作室的产品整合和资源打通。例如Riot Games基于《英雄联盟》IP衍生出的游戏《云顶之弈》，有效拉动了《英雄联盟》系列用户留存率即游戏时长提升，另一衍生游戏《符文大地传说》也将于近期推出。

全球化已经成为腾讯“新基建”的重要组成部分。马晓轶表示，腾讯游戏将携手国内外超过100家游戏厂商与工作室，致力打造“全球技术共享菜单”，为玩家提供跨地区、跨终端、跨品类的“当季新品”。