中国声音大会里的音频产业关键词：媒体融合、场景消费、声音生态

撰文EW 媒体| 习睿 岳鸿

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导读

作为一年一度的上海广播节的重点活动之一，2020中国声音大会于10月29日在上海普陀召开。

作为网络视听产业的重要组成部分，音频产业过去几年渗透率不断攀升，但相比视频产业的渗透率，依然还有较大的增长空间，尤其5G、大数据、云计算等新一轮的技术变革当前，音频产业正面临着传播方式、行业生态的剧烈变化；与此同时，在行业平台格局趋于稳定之际，仍有新兴玩家不断加码，带来音频市场更多玩法。而处在媒体融合关键节点的广播行业的改革，也让音频的产业重塑多了更多可能。这一切让处在5G应用窗口期的本届声音大会更具看点。

一直以来，上海是互联网音频产业的重镇，蜻蜓FM、阿基米德等企业已经占据全国音频行业超过80%的市场份额。中国声音大会作为普陀区与上海广播电视台联手推出的产业活动，旨在依托SMG优质资源优势，打造“音频+AI+终端”的行业大会品牌。

在这样的背景下，今年进入第三年的声音大会，集结来自上海广播、蜻蜓FM、喜马拉雅等音频行业头部代表，以及来自内容IP、人工智能等相关产业的业内人士，围绕“新声代、听未来”共同探讨行业未来发展趋势。

会上，业内普遍认为音频产业当下进入到汽车以及智能音箱等场景延伸的阶段。不过，值得注意的是，作为皆长跑多年的音频赛道选手，对于音频产业未来的更多可能，蜻蜓FM和喜马拉雅给的打法有所不同。

蜻蜓FM创始人董事长兼CEO张强在演讲中更为强调技术打开音频行业的天花板，与之对应，蜻蜓也更为探索车载等更多音频场景的打开。此次蜻蜓FM与SMG达成战略合作，普陀区人民政府、上海广播、阿基米德、蜻蜓FM四方将共同打造和推动落实“声音计划”项目，其中非常重要的合作即指向车载场景的互补。

而喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军则更为强调主播人才的培养，以及直播带货等在线新经济的模式的探索。与之对应，此次声音大会上，喜马拉雅大学线下教学总部宣布落地普陀，目标打造互联网新职业教育综合平台。

在万物互联以及媒体融合的双重背景下，音频市场会呈现怎样的增长机会，新一轮的破局已经在酝酿。

媒体融合，探索声音生态中广播的角色

会上，SMG与蜻蜓FM达成战略合作，普陀区人民政府、上海广播、阿基米德、蜻蜓FM将共同打造和推动落实“声音计划”项目。

合作将从以下五个方面展开：

其一，在声音产品版权合作领域，将结合SMG强大的音频内容能力和版权资源以及蜻蜓FM全场景的音频生态，共同开发打造有声书内容和品牌；其二，在广播节目合作中，发挥SMG旗下主持人以及王牌节目的更大潜力，打造广播+互联网音频的新型内容业态；其三，启动东方畅享项目，推动全国优秀电台展播；其四，继续加码MCN品牌及节目联合开发，打造明日之星计划，挖掘优秀主持人；最后，还将共同打造红色广播剧《龙华颂》，为2021年党的100周岁生日献礼。

今年6月，蜻蜓FM同上海市网络视听行业协会合作，共同成立了MCN专业委员会，积极打造音频+互联网新内容形式，探索音频以及广播MCN机构的新形态。

对于此次合作，蜻蜓FM创始人董事长兼CEO张强向东西文娱表示，这能够在蜻蜓FM在新闻等内容上进行政策指导，能够更加充实内容体系；另一方面，尽管面对的用户群有很强的交集，但是场景不太一样。“过去我们针对的主要是非车端的形态和模式，但是电台主要针对的是汽车，这个是很好的结合点。”

据上海广播电视台东方广播中心常务副主任韩磊在现场介绍，上海广播旗下12套频率占据上海收听市场的90%以上，听众每天收听时间64分钟以上，在全国领先。上海广播节目在车载收听市场占有率连年增长，2019年实现了92.6%的占有率。“目前上海广播正在谋划车机端市场。”其次，上海广播电台200多位主持人成为各个细分垂类市场的意见领袖，这也将是上海广播的资源。

目前，上海广播形成两大新媒体产品，新闻资讯类平台话匣子和集成全国广播优质内容互联网阿基米德。除继续推进在APP端、小程序端、H5端、车机端之外，阿基米德近期专注于智能音频研发工作，推出音频拆条等新技术。

面向移动互联网时代的新传播环境，韩磊表示，上海广播以成熟的广播频率和节目为基础，以阿基米德和话匣子为支点，以一体两翼为架构，加快发展。

音频的增量空间

对于音频下一阶段的发展空间的思考，蜻蜓FM创始人董事长兼CEO张强认为，音频渗透率在不断提高，下一阶段音频的渗透率有机会达到与视频同样的级别。

具体而言，张强认为，首先，汽车端还没有真正被网络音频渗透,还有非常大的市场机会。根据今年6月份的数据，中国乘用车保有量2.7亿，有驾驶证人数超过4亿，几乎有一半每天都会打开收音机，这意味着将有1.3亿的日活。张强认为，导航就是音频与车载场景很好的结合点，未来也许能替代掉收音机。

其次，随着TWS耳机不断成熟，逐渐成为市场占有率的主流。这一智能设备将成为音频市场的新场景。“随着音频可以实时在线，这是非常大的市场机会，音频的消费时长、消费空间将会很大。”

再者，随着5G到来和IOT的普及，大量设备可能将以语音交互为主，这同样意味着音频消费将大量增长。

张强表示，“音频即将进入到4.0时代” ，将呈现去中心化、多终端化以及内容多元化的特点。未来，音频内容将可能不以APP承载，而是存在于智能音响各个终端，而多种IOT设备也可以实现跨平台。与此同时，内容也将是多元化，不同的场景下内容也完全不一样。

谈及音频行业的未来，张强表示，和视频、文字相比，音频打造的是“第25小时”。在开车、健身等场景下同时可以听音频，它并不跟其他娱乐形态抢时间。第二，未来音频行业一定会出现Audio First体系，一定会有产业重塑，产生大量围绕音频的产业，专门为音频打造内容、场景、生态。第三，音频的终极目标是“一人一条流”，“未来音频会在各种终端上体现，无论在哪个终端上、在不同的场景中都有一条音频流，而且是最符合、最适合你的音频流。”

张强 

音频场景结合案例

音频+零售场景

Tims咖啡数字化副总经理张华认为,在智能物联时代,网络音频能为跨场景营销带来更多价值。蜻蜓FM多样的用户画像,能够为跨行业场景营销提供有效信息。

音频与咖啡能够共建出新的应用场景。用户在这一场景中能感受到咖啡跟声音、音乐、读书内容相关的结合。张华认表示，线下场景更多是放松作用，在放松过程中结合所有文化能够给用户创造舒适的环境。

音频+消费场景的另一探索方向是，咖啡店是线下社交的场所，基于这个场景可以落地举办实际业务。在这之中可以与声音进行结合创新。

音频+音乐

网易云音乐人气歌手徐薇在大学靠翻唱作品积累一定人气后，入驻各大音乐平台，成为音乐人。徐薇认为，基于音乐用户使用习惯、用户需求以及音乐本身打发时间数值高的特点，音频与音乐领域的贴合度很高，可结合空间广泛。

音频与音乐领域的结合主要在两方面：平台和艺人。关于平台层面，通过推出与音乐相结合的产物来推动合作。如在品牌推广曲合作中邀请艺人参与，一方面艺人借助音频采访，另一方面，邀请艺人参与音频平台的访谈类节目或者分享类节目。其次，成为艺人的宣传渠道，比如发新专辑与音频采访节目或直播进行宣传。音频平台本身也以作为歌曲的上线平台之一。此外，创立个人电台帐号或入驻地方性电台也可以进行推广宣传。

音频+智能音箱

小度是百度推出的智能音响，今年六月份小度音箱设备月语音交互次数28亿次。百度小度儿童产品经理栾帅表示，音频内容有很强的商业化变现能力，用户不仅是喜欢听，而且愿意为此买单。

音频与智能音响的结合在于，通过音频内容促进用户会员的转化。栾帅表示，蜻蜓FM提供优质的儿童音频内容，百度包装成权益落地到小度白金会员、儿童会员、手表会员中。从今年5月份蜻蜓FM内容上线以来，上线内容中大IP类、教育类、故事类的内容转换能力很强，使用数据和使用时长表现很好。

音频+车载场景

斑马网络是一家互联网汽车基金投资建立的创新型科技企业，面向汽车全行业提供智能汽车操作系统和智能网联汽车整体解决方案。斑马网络生态运营副总监肖睿哲表示，车联网的本质在于车在线、人在线、服务在线。在互联网汽车服务中只有音频类的服务是陪伴，这一类陪伴的能力需要持续给用户打造。

在汽车与电台的具体结合中，肖睿哲表示，方向盘按键可以释放给电台，可以通过按键实现互动，让用户参与进来。其次，在进一步提高付费转化过程中，需要有标签协助能力，对节目控制有更好的编排。未来所有的听众在车上发生的行为，反哺节目制作，形成良性的互动。

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