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撰文：EW 主笔助理| 顾倍嘉

审核：EW 内容主管|岳鸿

支持：东西韩国娱乐组

回看近十几年的Kpop海外发展打法，偶像团体中加入外国成员、出外语歌曲、进行全球巡演、设立海外子公司、SNS营销等，逐渐将韩国偶像文化推向世界。

近几年，Bighit旗下组合防弹少年团连续四年获得Billboard Top Social Artist奖项，并当选最佳组合/乐队。去年，防弹少年团的歌曲《Dynamite》和《Life Goes On》相继空降Billboard Hot 100，并且获得提名格莱美奖，创造了韩国乐坛历史。

从四大社的海外销售额来看，JYP为4.17亿人民币，YG为4.57亿人民币，SM为10.86亿人民币，其中，YG的海外销售额上升，而JYP和SM有所下降。值得注意的是，Bighit在北美和亚洲外其他地区的销售额有明显下降，线上销售额上涨约18%，因其将“线上销售额”单独列出，与各地区并列，并且在去年疫情这一特殊情况下，海外巡演全部停摆，因此暂且无法对Bighit所披露的地区销售额波动下出绝对定义。

在2020年年报中，Bighit将海外进军描述为“以粉丝为中心，使用SNS和Youtube等全球媒体平台广泛传播至亚洲、美国和欧洲等海外市场”的策略。

随着注入Youtube、Instagram、Facebook之类的全球社交平台出现，国家间的内容消费界限被打破，Kpop、Latin pop等非主流文化近年在全球范围内收到欢迎，这种变化对全球音乐产业的生态产生了巨大影响。

同样，SM表示，它将通过持续的本地化策略和市场扩展来提高海外竞争力，SM还与国内外作曲家合作，并以全球平台和SNS制定全球推广策略，创造有竞争力的内容。

此外，JYP和YG也在报告中提及了旗下艺人海外活动需求的增加，以及海外扩张的重要性。

从Bighit和SM的表述可以看出，偶像企划公司在确保歌曲等内容质量的情况下，随着社交媒体网络越来越成熟，Kpop的国际化离不开Instagram、Twitter、Youtube等平台上的营销。

海外动作

Bighit

作为四大社中唯一单独列出北美地区销售额的公司，Bighit对北美市场的重视度可见一斑。今年，通过与美国资本的一系列合作，Bighit继续加码国际化。

继与环球达成digital live streaming平台VenewLive合作后，Bighit今年2月宣布了与环球音乐携手，以美国海选为基础打造Kpop组合的计划，两公司还为此设立了合资企业。Bighit负责艺人的挖掘与培训，并通过其Weverse粉丝社区平台进行交流，环球音乐担任音乐制作和全球发行，并与美国媒体伙伴合作进行此节目的制作。

本月初，更名为HYBE的Bighit又以69亿人民币的价格收购了Justin Bieber和Ariana Grande等艺人所属的媒体和娱乐投资公司Ithaca Holdings。

为此，HYBE向其美国子公司Bighit America投资62亿人民币，收购全部股份，并将其与Ithaca Holdings合并，成为HYBE America子公司。通过此次合作，Bighit旗下艺人的专辑制作和管理活动将一同进行，预计Ithaca Holdings将成为Bighit海外音乐发行公司。

同日，华纳兄弟也宣布了对HYBE进行多达29亿人民币的投资，在华纳成为HYBE主要股东后，两方将在娱乐领域推进各种业务合作，其中可能包括了HBO Max获得BTS演唱会和纪录片等独家内容。

 HYBE海外收入结构图

JYP

凭借Twice在日本市场大获成功的JYP，则在去年推出了与索尼音乐黑总的日本选秀节目Nizi Project。以9名全日籍成员组成的团体NiziU，出道专辑预售量迅速突破37万张，在2020年日本唱片市场排名第八。可以说，JYP女团的“亲民路线”不仅在Twice上获得成功，在日本本土女团上也成功了。

而Nizi Project似乎并不是JYP的即兴之作，在上月披露的年报中，JYP提到，目前持续选拔海外艺人的系统已经形成，通过亚洲的Casting Project，其培养出的艺人将会加速攻略亚洲市场。可以预想，在十多年前“冲美”失败后，JYP未来将针对亚洲进行更多“完全本土化”的偶像打造。

音乐海外发行方面，JYP与索尼音乐、ORCHARD等全球领先的音乐发行公司签署了合作伙伴关系，确保其艺人的音乐内容在全球范围发行。此外，根据年报披露信息，去年JYP于美国新设了子公司JYP Publishing USA，负责海外的音乐出版等业务。

JYP海外收入结构图