音频专栏| 五月电影观：永远的青春，永远的财富密码

五一档期间内，青春爱情电影《你的婚礼》以6.53亿的票房成绩夺得档期票房冠军，这让外界再次看到青春片以小博大的市场潜力。

下周520、521期间还将上映多部青春爱情电影，比如改编自豆瓣长帖的电影《我要我们在一起》，目前该片的猫眼想看指数已破30万。青春片的受众与电影的主流观众形成高度重合，国产青春片目前的故事路数与市场打法如何？在题材上还能往哪些方向进行拓宽与突破？如何摆脱口碑与票房倒挂的现状？这些问题仍然值得我们关注和思考。

以下为本次对话的摘录和提炼

青春片的常见“套路”

在青春片的故事层面，总有一些屡试不爽的套路。比如学霸和学渣之间的爱情故事，像电影《同桌的你》。因为都说女孩相对同龄男孩更成熟，所以我们常看到这样的桥段：当男孩在青春期喜欢上一个成绩优异的女孩之后，他就突然开始奋发图强了。

其次，在国产青春片里，“高考”是横亘在所有故事里面一个大的情节点，是中国观众最有共鸣的地方。

除此之外，在人设方面，为了突出悬殊感和戏剧性，有些故事还会加入“贫富差距”这个元素，像是富家公子搭配贫穷倔强女。不仅是国产青春片，在一段时期内，韩剧的男女主角设定也呈现为这种组合。

不论学霸学渣、高考还是“灰姑娘”，其实透过这些设定，青春片这个类型最重要的仍是在表达一些类似的内核。一方面是，在青春时期，少男少女之间青涩与纯真的爱情、友情；另一方面，处在未成年的年龄段，其实每一个青少年都曾经经历过这种成长的阵痛，是无论哪个年代都值得被咀嚼和回味的一个非常重要的回忆。

青春片的市场打法

首先，青春片必然是中小成本的影片，是一个以小博大的生意。

在档期方面，它不一定会去冲一些大的档期，但是和520、情人节等这些小档期的耦合度是很高的。

在选角方面，它经历了一个迭代的过程。最早在《致青春》中，赵又廷、杨子姗当时都没有很大的流量。但当获得市场检验之后，有一阶段就引入了一些流量明星来主演，像《夏有乔木雅望天堂》。随着这时期的泡沫破灭之后，市场开始思考，粉丝经济虽然可能带来一些收益，但最重要的还是要思考如何做大青春片的基本盘。

近几年，像光线开始大胆启用一些新演员和年轻导演，比如落落执导的两部青春片；还有章若楠、赵英博等演员，会发现其实观众对于这种胶原蛋白满满的少男少女是非常有好感的。

当然，大胆启用新人也就意味着前期营销更加重要了。早年，片方更多会采用音乐营销的方式，随着短视频崛起，像抖音、快手这些平台，也就成为这类影片宣发的主阵地。可以看到，五一之前，《你的婚礼》的“病毒视频”在抖音平台上就取得了不错的播放效果。

抖音在音乐以及卡断名场面的物料分发上具有天然优势，同时结合抖音的受众，它也是一个非常好的物料分发的下沉渠道。从数据来看，不少青春片的三四线城市受众占比过半。抖音这样的平台，可以更好的去把握“小镇青年”这样的受众群体。

青春片逐渐成为年轻群体社交中的一环

为什么一些国产青春片质量拉垮，但还是有很多人会去看？

一方面，青春片的故事内容，与电影的主要受众即年轻人群体重叠度高，因此在市场上的命中率相对更高。

另一方面，青春片与档期匹配存在强关联。像是中学同学一起组团去看青春片，青春片对于暑期、寒假的档期有较高的依赖度。

同时，青春片作为情侣约会的必选的片单之一，目前已经打通了情侣线下消费中的一个重要的环节，在吃饭、购物之余，看电影成为日常社交中的一环。

还是那句话：“青春片是市场永远的财富密码。”

青春片迭代的可能方向

不可否认的是，青春片是国产影片中一个长青的类型。

此前出现片方通过引入流量，以粉丝经济加持，去获得更高票房这样的打法。但若想真正意义上去拖高这一类型的天花板，还是应该回归内容本身。在青春片的大维度里，无论是题材还是元素，还有很多可操刀的空间。

青春片的故事不仅限于爱情，爱情也不是只有一种形态。完全可以将更多的元素，像喜剧、运动、二次元、国漫等等融入到青春片的语境中。在接下来上映的影片中，我们也看到一些影片有做这样的尝试。要想摆脱口碑与票房倒挂的现象，在内容层面上有所拓宽，国产青春片还需要更多的新鲜血液与创作思路。