撰文|东西文娱影视组

6月6日，由国家广播电视总局、中央广播电视总台和上海市人民政府主办的第二十七届上海电视节在上海展览中心正式开幕。同日下午，被誉为中国电视业风向标的白玉兰论坛中国电视产业高峰论坛举行。

今年论坛的主题为“百年新征程·奋进新时代”。站在两个“一百年”的历史交汇点和“十四五”的新起点，本届的中国电视产业高峰论坛的起承意义，也就尤为突出。

就在上午的开幕仪式上，包括电视剧《山海情》制片人侯鸿亮、电视剧《跨过鸭绿江》主演孙维民、纪实探索节目《奇妙之城》导演萧寒、纪录片《冬去春归》的总制片人张伟等一批广受欢迎的作品代表方上台启动了“百年风华 视听共享”视听中国全球播映项目。

从而也将本届电视节的主要聚焦点带出来。在当前全球电视产业剧烈变革的时期，在今年这一节点，国内电视产业一方面对内做好重大题材创作，另一方面对外讲好中国故事。而随着媒体融合已经成为传统电视台转型升级的重要方向，在今年主旋律大年的背景之下，融媒创新已经成为电视业传播宣传重大主题的重要路径。对于剧集公司而言，重大题材的打开方式则有了更为清晰的从宏观“自觉”到中观题材选择再到微观落地的方法论。

聚焦产业转型：

媒体融合成重大题材宣传重要路径

本届电视节的"三大聚焦”之一便是聚焦产业转型，针对当前电视行业融合化、数字化、特色化、品质化的发展趋势，本届探讨如何建设新型广播电视主流媒体，培育智慧广电产业生态，加快构建中国电视产业的新发展格局。

在融媒体传播方面，央视总台正在加快推动从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变、从传统节目制播模式向深化内容生产供给侧结构性改革转变、从传统技术布局向“5G+4K/8K加AI”的战略格局转变。

目前，总台5G新媒体平台“央视频”累计下载量达2.7亿次，单日活跃用户数量最高近千万。“央视新闻”客户端全网用户总数超过了4.82亿。“央视网”多终端全媒体覆盖用户18亿人次。

中央广播电视总台编务会议成员、总经理室总经理彭健明提到：“媒体融合的优势和强大的媒体融合传播实力是总台区别于其他任何媒体的竞争优势”。总台的媒体融合发展，也为经营工作提供了新的发展空间。

在融媒体经营方面，2019年7月总台总经理室成立，负责总台旗下所有介质的广告经营、版权经营和总台下属企业的经营管理。

以大小屏融合经营为例，“品牌强国工程”作为总台广告经营的拳头项目，过去主要依靠央视的电视大屏资源，去年总台将其改造成为“融媒体传播服务方案”，整合旗下电视、广播、新媒体资源，实现了大屏小屏联动、线上线下互动。据悉，2021年“品牌强国工程”的签约金额比上一年增长了30%以上。2020年，总台新媒体营销的收入增长了数倍，仅“直播带货”这一项目的收入就增长了数亿元。

在发声平台和渠道众多的全媒体格局之下，要如何吸引眼球博得关注？上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明表示，SMG将会在深抓内容的同时，依托媒体融合发展成功，实现精准融合立体传播。

2020年，SMG确立“全媒体战略”为核心战略，以“BesTV+流媒体视频平台”为主打产品，持续深耕看看新闻Knews、阿基米德APP和第一财经新媒体矩阵，三个垂直类新媒体品牌，系统性、体系化加快进入互联网主战场。

依托这样的全媒体组合，SMG在重大主题创作在策划之初就特别注意全媒传播效果，重视短视频与长节目相互补充，线上线下有效联动，优质内容生产带动网络热点话题破圈。

例如SMG联合50家电视台推出的“双100”系列融媒报道，目前新媒体直播已经达76场（截至6月6日），直播视频以及二次创作的短视频，不仅通过看看新闻Knews及各合作电视台的官方新媒体平台传播，也分发给今日头条、好看、腾讯新闻、秒拍、抖音、快手等各类市场平台。据统计，50多家电视台全平台累积播放量超过一亿三千万，微博话题总阅读量超过四千五百万。

宋炯明表示：“如果说2020年是SMG全媒体战略的启动之年，那么2021年将是SMG全媒体战略的突破之年。”前不久，东方卫视和百视TV双平台首次共同带来了一场夏季赏新大会，上海融东方文化传媒有限公司也同时宣布成立。

重大主题高产：

主旋律的集体献礼 

中央广播电视总台编务会议成员、总经理室总经理彭健明表示，今年1月，总台率先推出《奋斗百年路 启航新征程》《美术经典中的党史》《中国共产党百年瞬间》等新闻和专题力作，先声夺人拉开庆祝中国共产党成立100周年主题宣传序幕，并在后续渐次推出大型政论片《摆脱贫困》、大型纪录片《人民的小康》等重磅作品。整体而言，坚持以人民为中心的创作导向，不断打造“总台创造、总台制造、总台出品”的“大剧”“大作”。

就在本周电视剧《中流击水》收官，围绕重大题材，总台全年系统排布“献礼中国共产党成立100周年”系列剧目、重大纪录片《敢教日月换新天》、文艺节目《庆祝中国共产党成立100周年大型音诗画文艺晚会》等矩阵安排，与此同时，总台还系统推出《那时他们正年轻》《那时他们的爱情》《那时他们的友情》《乘着大巴看中国》《C大调》等一批创新视听场景、着力新技术应用、联动大屏小屏、互动策划丰富的融媒体产品。

上海广播电视台台长，上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明总结了重大题材创新的思考。首先，站位高远，深入挖掘重大主题的思想内涵就显得至关重要，直接关系到创作的深度和影响力；其次需要丰富表现手段，重大主题创作要出新出彩出精品；再次、彰显上海红色基因，重大主题创作要发挥区域特色；最后、精准融合传播，重大主题创作要亮声破圈。

据宋炯明介绍，上海广播电视台近年来逐渐形成了一套涵盖选题征集、审议立项、创制推进、宣传推广、审核把关、结项评估六大环节的重大主题创作全流程管理办法，提早谋划、统筹协调，以台集团的完善制度，推动多类型、多题材、多手段的重大主题创作不断出新出彩，确保贯穿全年的以庆祝“建党百年”为主题的重大宣传计划落地落实。

而7月1日当天，目前计划电视、广播主要频道频率和新媒体矩阵都将打通全天版面，以最大的体量、最丰富的形式，上海广播电视台计划隆重推出庆祝中国共产党百年华诞大型全媒体特别直播报道，形成宣传最高潮。

同样，对于主旋律作品的献礼，华策影视在此次上海电视节站台召开的“创领时代精品 铸新产业格局”推介会上，也重磅推出了《我们的新时代》《凭栏一片风云起》《追光者》《绝密使命》四部作品。其中《我们的新时代》以真实人物与事件作为艺术创作的基础，通过6个单元故事，以小切口反映大主题，小人物折射新时代。

整体来看，华策的四部精品剧集分别聚焦于当代青年党员、西南联大才子、民间救援团体、革命者，以纵向的历史维度与不同的人物切口献礼建党百年。

与此同时，关于献礼题材的故事创作，在今天下午举行的上海电视节中国电视产业高峰论坛上，华策影视集团CEO赵依芳也提到了华策集团对于“新主旋律”创作的三点理解：

其一，在制作层面，时代主旋律作品必须投以较高的成本保障品质；其二，在对于该类题材的理解上，“中国共产党的百年革命本身就是一部民族的青春奋斗史”，在创作的过程中必须用更为年轻化的表达引发广泛共鸣，获得年轻观众的喜爱；其三，需要重视用国际化的表达讲述中国共产党与中华民族自信自强的奋斗故事，获得世界人民的喜爱。

在开启百年新征程，奋进新时代的重要时刻，华策作为影视行业的龙头企业，一直坚持探索“向世界讲好中国故事”。

现实主义暖流背后的创作内核

除去时代献礼作品的创作导向，此次上海电视节中国电视产业高峰论坛上，柠萌影业CEO苏晓就现实主义题材的创作进行了分享。

在柠萌影业的创作理念中，温暖是贯穿于内容创作始末的信念、导向与最终归宿，而与之对应的，现实主义题材也需要进一步发挥其自身的社会责任与导向作用。

从《小别离》《小欢喜》到刚刚完结的《小舍得》，柠萌影业出品的一系列现实题材作品多次获得中国电视剧国家级奖项，入选广电总局十大精品创作传播工程与重点推荐剧目。

结合柠萌影业的题材积累与刚刚完结的教育三部曲，柠萌影业将现实题材的创作回归到“用温暖构筑现实主义创作的精神内容。”

苏晓在会上首先阐释了对于“温暖”调性的界定，“温暖是生活的信念”，柠萌影业在内容创作的过程中一直在坚持价值观的立场与导向，“我们认为操作动机只有站在最大多数老百姓的立场上，作品才会温暖。”苏晓指出，“小”字系列的教育三部曲，就是透过生活的围观切口，以别离欢喜、舍得去传达生活情趣与态度。

以《小欢喜》为例，在人物的创作上，无论是中年失业的方圆、成绩垫底的方一凡，还是陷入抑郁的乔英子，在柠萌影业的内容创作中，一直坚持触碰社会议题，不回避每个阶段的家庭困惑与焦虑。“我们觉得影视剧在今天承担着社会功能，我们认为给人温暖、希望比冷更重要。”

其次，柠萌影业在找准动机、站稳立场的基础上，坚持温暖是创作主题的升华，是现实主义的价值观表达。在柠萌影业6年的创作历程中，创作者们对于教育问题的讨论也在不断深入。从《小别离》在家庭教育的关注发散至学校老师的教育理念、贩卖焦虑的培训机构，苏晓强调，“现实主义需要直面现实、剖析现实、干预现实。”

最后，回应于观众对于柠萌影业教育三部曲的内容理解，苏晓指出，“现实主义作品的归宿是要抚慰人心。”创作者只有在顺应社会集体情绪之上做出价值观的引领才可以真正体现温暖的现实主义表达。回顾《小舍得》，从南俪、田雨岚三代人慢慢解开心结、走向和解的故事里，作品最终想要带来的依旧是融化坚冰的勇气与观众内心的安慰。

以颇受市场好评的教育三部曲“小系列”铺开，此次大会上，苏晓也提到，柠萌影业将会集结原班人马，以约每四年为一个节点，根本地进入中国社会建设20年，以方圆为人物家影，续写中国家庭生活。

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