从网文顶流到国潮IP，完结十年的《斗破苍穹》为何能一直屹立潮头？

十年前的7月20日，由知名网文作家天蚕土豆所著的《斗破苍穹》小说正式完结。但很显然，对于这种承载了一代人回忆的网络巅峰之作来说，作品的完结当然并不意味着热度的结束或者衰退，甚至很大程度上，小说的完结，才意味着《斗破苍穹》将开始在不同的领域发光发热。

多年来，《斗破苍穹》IP已通过多语种的出版、有声读物、漫画、动画、影视、游戏等一系列形式改编，IP商业价值被不断发掘。不过，与当前其他IP的持续商业化所面临的挑战一样，问世多年的《斗破苍穹》想要在文学、动漫、影视等领域不断涌现优秀作品，在新的“顶流”IP不断诞生的市场局面下维系其影响力，甚至寻求更广泛的破圈，势必需要找到新的发力点。

如今，恰逢原著小说完结十周年之际，《斗破苍穹》开始探索将“热血不屈的斗气少年”的IP精神内核，融合“国潮”元素，巩固IP影响力与商业价值，推动IP在更广泛的年轻人群体中“破圈”的崭新模式。

斗气少年理所当燃  

献给热血少年们的国潮大礼

7月20日，斗破苍穹发布了主题为“斗气少年 理所当燃”的一系列10周年概念潮品，本次亮相的概念潮品，从视觉效果上大量融入了IP中的异火、莲花等原作故事的元素，在深度唤醒用户对于IP记忆的同时，唤醒的还有粉丝们对于“少年时代的热血与燃”的情感共鸣。

《斗破苍穹》玩起了“国潮”，令人意外，却又完全在情理之中。

所谓国潮，即是指以中国特定元素为核心的各类潮品。简言之，既有中国韵味，又有潮流“范儿”。而作为国产IP，《斗破苍穹》IP故事设定、精神内核天然与“国潮”有着诸多契合点。

一方面，《斗破苍穹》原作以具有典型东方韵味的“斗气大陆”为舞台，其故事背景与作为国潮核心支撑点的中国元素完全吻合；另一方面，在这一IP改编为漫画、动画、影视、游戏等其它形式的过程中，改编创作团队为了更好地满足IP粉丝对《斗破苍穹》的可视化呈现，在人物着装服饰，场景道具等细节的设计上也一直秉持着兼顾传统文化特征和当代潮流审美的理念。

另一方面，《斗破苍穹》所构造的“热血不屈的斗气少年”的核心精神价值，深深烙进了90后、00后年轻人的骨髓里，代表着年轻一代身上所彰显的不屈从、敢拼搏、有意气的少年感，这与国潮文化盛行背后代表的年轻一代的个性彰显与文化自信不谋而合。

细细探索《斗破苍穹》的IP内核，小说不仅讲述的是萧炎这位“斗气少年”所代表的热血和不屈精神，同时也代表着中国少年独特的“敢将日月再丈量，今朝唯我少年郎”的少年意气。

斗破苍穹IP的粉丝从90后到00后，影响这一代代年轻人，不少粉丝从小学、初高中开始接触斗破苍穹，主角萧炎面对逆境不屈服、废柴逆袭的拼搏精神，感染了正处于青春期的年轻人，在很多粉丝的心中种下了“斗气少年”的种子，鼓励着他们在成长路上有直破苍穹的热血与不屈精神。

此次，斗破苍穹十周年将少年的日常生活场景与《斗破苍穹》的“热血”、“燃”以及原作当中最能代表萧炎及其不屈精神的“异火”相结合，打造出一份独一无二的《斗破苍穹》十周年概念潮品，也正是官方希望通过IP本身的活力、青春感传达给到IP粉丝和大众的“热血不屈的斗气少年”的IP内核精神。

以黑红两色为主的潮品篮球鞋，其周身所点缀的火焰图样，设计灵感源于中国古代祥云；白色的潮品耳机，外壳所印的火焰图样，则结合了传统文化中的莲花造型；尽显年轻活力的潮品滑板，除了涂鸦风格的“斗气少年”字样外，也融入了经典的火焰纹饰。这些概念潮品无一不是将注意力集中在年轻人“斗气十足”的活力、自信与个性的彰显上。

而除了十周年概念潮品本身，《斗破苍穹》也尝试在视觉平面、PV宣传片当中，融入一系列国潮元素。

潮流范十足的涂鸦画风，偕以火焰纹路和动画版的萧炎造型，借助于“国风+潮流”这种深受年轻人喜爱的文化组合，让IP所代表的热血精神与国潮所代表的“兼顾传统与潮流”的理念融为一体。

此次合作国潮产品发布后，便立即获得外界关注，其中既有铁杆“十年老粉”，也不乏众多非IP粉丝。

上线仅三天，#斗气少年 理所当燃#微博话题破1.4亿次阅读量，概念潮品视频播放量达459万次，预示着《斗破苍穹》这个IP在年轻群体中所建立的强大影响力和生命力。同时粉丝们在微博平台上对《斗破苍穹》IP的国潮属性有了较高的认可。

十年IP持续进化 

精神内核链接年轻一代

2017年，在原作小说已完结六年的情况下，《斗破苍穹》依然是当年度胡润原创文学IP价值榜榜首。时人感叹：《斗破苍穹》“强悍如斯”，巅峰一站便是数年。

如今又是四年过去，然而《斗破苍穹》的影响力却是不减当年。

今年年初上线的《斗破苍穹》动画版第四季，已播出至第18集，单平台播放量已突破15亿，且在一贯对网文IP改编动漫作品评判较为严苛的豆瓣取得8分以上的高分。与此同时，基于原著改编的MMORPG手游《斗破苍穹：异火重燃》上线后亦取得不俗成绩。

可以看到，《斗破苍穹》作为国内顶尖的IP，其影响力相当持久。

那为何《斗破苍穹》偏偏就能始终屹立潮头？

一如前文所述，《斗破苍穹》的IP精神内核是萧炎所代表的不屈与拼搏精神——这既是十年前《斗破苍穹》在网文领域取得过人成绩的重要原因，也是十年来这一经典IP对整整一代青年读者、观众、影迷和游戏玩家们持续的精神激励，同时也契合当代青年群体无惧挑战、坚毅果敢的时代精神。

简单来说，《斗破苍穹》原著虽在10年前就已完结，但其极具少年感的热血内核，却与任何一个时代的青年群体都会发生强烈共鸣——即便十年前的“少年”们如今热血不再，也仍然会有新一代的“少年”们为萧炎的逆境成长而被感动、被鼓舞。

更何况，《斗破苍穹》在IP衍生作品的打造和呈现上不断进化，始终紧跟潮流——从有声读物到漫画，从动画到影视剧，再到游戏，在共通的精神内核下，《斗破苍穹》以多元化的形式呈现在又一代年轻人眼前，也因此会不断地吸引新的IP受众“入圈”。

如今玩起“国潮”，亦是顺势而为，顺中国现代年轻人之势，顺曾经那批“斗气少年”之势。

近年来，伴随着国民文化自信的整体提升，“国潮”之风兴起，各类“国潮”产品在“Z世代”人群中广受欢迎，当代年轻人群体中不乏“国潮”的忠实拥趸。而《斗破苍穹》粉丝们更是一批真正的国潮爱好者，而拥有了这么一批拥趸的《斗破苍穹》通过融合“国潮”元素，推动这一国创IP在更广泛的年轻群体持续获得话题性，引发关注。

在过去的十年间，《斗破苍穹》始终依托于其与年轻人群体极易产生共鸣的精神内核来打造漫画、动画、影视及游戏等年轻族群所喜爱的衍生改编作品，以丰富其IP生态。而现在，《斗破苍穹》则基于同样的精神内核，以年轻人喜闻乐见的形式来探索IP商业化。

打造“国潮IP”

探索文创IP商业化新路径

根据《2021天猫服饰白皮书》显示，2020年天猫服饰IP授权商品销售额较之上一年增长达60%之多。来自艾瑞咨询的数据也显示，90后、95后对于品牌联名及IP授权内容付费有着较高的消费热情。

这些数据，正是日益成为互联网及零售业消费主体的“Z世代”人群偏爱IP消费的缩影。

十年前，互联网用户对IP内容的消费更多集中在小说本身，而近十年内的IP改编则多以泛娱乐改编，打造更多改编作品为主；而在今天，IP内容消费的形式开始“百花齐放”——无论是授权合作还是官方自营，各类顶级IP在网购及线下零售市场开始呈现出无往而不利的“带货”能力，各类文创IP也开始展现出更高的商业化价值潜力。

正因如此，在新的十年到来之际，《斗破苍穹》开始有意探索向“国潮IP”进化的可能。

从此次公布的概念潮品来看，《斗破苍穹》显然并不满足于小范围的尝试，而是一口气带来了包括剧本杀、限定滑板、限定耳机等涵盖多个品类的“国潮”产品。而根据《斗破苍穹》在IP运作上的一贯风格，在本轮已发布的概念潮品受到外界如此热捧的情况下，未来，必定还将有品类更多样化，覆盖年轻人更多日常生活场景的《斗破苍穹》“国潮”产品问世。

总之，《斗破苍穹》在十周年这样一个特殊的时间节点上，开始启动“国潮”IP的打造和“国潮”相关商业化路径的探索，无疑是一种大胆和具有进取精神的尝试。对于十年来始终站在国内IP影响力第一梯队的《斗破苍穹》来说，这种探索有望持续开拓IP发展道路，为产业注入源源不断的活力。

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