当游戏日益成为Z世代的文化符号，云游戏以全场景生态拓宽年轻用户市场

对Z世代来说，游戏不仅是主要的娱乐方式，还渗透其日常生活，深刻影响着这一代年轻人的学习与社交方式。

除了游戏内容的丰富，Z世代接触游戏的渠道也更为多样。从移动小屏到家庭大屏，不同的游戏场景，能为玩家提供不同游戏体验。实现不同终端互通，让玩家方便地在跨屏场景中切换，无疑能提升玩家游戏体验，持续吸引新的年轻人。

这正是当前云游戏努力的方向之一。在ChinaJoy等游戏盛会上，已经能看到越来越多的云游戏内容与技术展台，给玩家超前体验，展现了游戏产业发展新的可能。

不过，从当前产业发展阶段来看，云游戏的时长规模及用户接受度虽然都呈上升趋势，但仍需要在技术应用、商业化等多方面取得突破。

近日ChinaJoy期间，中国移动咪咕公司等数家深耕云游戏的厂商，就在探索如何协作，以各自资源优势，建立更广泛的云游戏生态体系，帮助解决云游戏在技术、分发等领域的难题，探索云游戏商业模式的创新。

这些公司的投入，对于提振行业信心，加速云游戏赛道开拓，推动云游戏乃至整个游戏产业发展，有着积极意义。

随着传统游戏玩家数量逐渐触及天花板，云游戏更好满足新一代年轻用户的需求，让游戏产品突破边界，发挥娱乐之外的更多价值，或将成为游戏发展新趋势，推动新一轮增长。

为什么说游戏

已成为Z世代的文化符号

对Z世代的年轻人来说，游戏正在不断渗透他们线上到线下生活的方方面面。

游戏内容逐渐影响Z世代的日常交流，甚至进入大众的话语体系中，如“回血”等网络常见词汇，最早就是游戏术语。

多样的游戏机制和文化也在影响Z世代的交友方式，从MMORPG游戏内的“公会”，到竞技游戏玩家呼朋唤友“开黑”，再到二次元游戏爱好者进行同好聚会和创作等，游戏成为年轻人结交和增进感情的重要纽带。

此外，游戏也在影响其他年轻人喜爱的潮流文化发展，游戏的技术、交互设计等，已经被逐渐应用到互动影游、虚拟偶像等等领域。

这些变化，改变了越来越多年轻人对游戏的认知和态度。游戏对95、00后来说，不仅仅只是打发时间的方式，更已成为主要的娱乐和交流方式，正如流行音乐、影视剧综之于80后、90后。

这也必然导致，Z世代的年轻人对游戏产生更多需求。除了游戏本身的玩法与内容带来的乐趣外，还要能为他们带来更好的交互与体验。

近日，在年度盛会ChinaJoy上，就可以直观看到，Z世代游戏爱好者们，除了在最新、最热的手游、主机游戏等试玩展位前驻足，还乐于尝试各种新的游戏技术，观看游戏赛事和衍生的音乐、动画等内容。很多展商也注意到这种趋势，致力于为年轻人提供更丰富的体验。

其中，咪咕快游专门设置云游戏体验区，在一个区域内展示了车载云游戏、PC云游戏、手机云游戏、电视云游戏、VR云游戏，甚至还展示有智能有屏音箱云游戏。同时还带来自研游戏《云深掌门路》、云原生游戏《弓箭小兵》，以及《WRC9》、《拳皇14》等知名IP游戏。从而使玩家能在多终端随时畅玩精品游戏，一次就获得跨屏全场景沉浸式体验。

满足年轻人的游戏需求，

需要云网技术

玩游戏已不止于宅家对着单一的PC或手机屏幕，年轻人能够并且越来越希望从游戏中获得更好的交互与体验。而这无疑对技术提出了更高要求。

VR游戏要想在家庭用户中普及，除了硬件成本，还需要解决带宽、延迟等问题。用户想要在移动、车载、客厅等多场景，随时都能玩到同一款游戏，就需要打造多屏生态，让各终端具备的属性，随着技术发展实现无缝衔接。

如今5G时代的到来和云游戏技术的发展，为解决上述难题提供了新的解决方案。

以中国移动咪咕为例，很早就布局云游戏业务，并积极与云游戏上下游厂商展开合作，为Z世代带来更好的游戏内容与体验，以抓住新世代游戏产业的机会。

在7月30日举行的ChinaJoy全球云游戏产业大会上，中国移动咪咕公司就携手小米集团小米游戏、金山云、蔚领时代联合发起“立方米计划”，成为该计划首批成员。

据了解，“立方米计划”是基于云技术的游戏分发联合体。该联合体基于中国移动和联合单位的云能力和渠道分发能力，致力于服务游戏内容厂商和发行渠道。可为传统游戏厂商提供游戏云化服务，为云原生游戏提供开发运行环境，并帮助游戏产业搭建云游戏分发能力。

可以看到，“立方米计划”主要从三个方面帮助云游戏产业发展。

首先是技术资源。技术无疑是当前云游戏行业发展最大的瓶颈，相关技术还不够成熟，发展阶段较为参差，在应用层面也普遍缺乏整合。这既影响C端玩家体验，又对B端游戏内容与发行公司加入云游戏行列设置较高的门槛。“立方米计划”实施后，咪咕公司可以提供中国移动的“云网边端” 一体化能力等，所谓云网边端，即整合云计算、通信网络、边缘计算、终端，从而形成全方位的体系架构。这恰好解决了行业痛点，有助于为游戏内容厂商和发行渠道等客户形成有竞争力的云游戏解决方案，并提升云游戏接入服务的便捷度。

其次是渠道资源。云游戏最终目的是改善玩家的游戏体验，这不仅需要通过云计算和存储等技术，摆脱单一设备的束缚，更需要多终端互通，并系统性地触达市场，让玩家能真正实现跨平台的沉浸式体验。为此，在技术之外，也需要各终端背后的不同公司在渠道侧整合分发资源，形成协同的势能。此次移动系与小米系的合作，能够整合中国移动超过9.5亿用户，以及庞大的线上线下渠道，与小米集团的智能手机、智能电视等硬件渠道资源，显然具有强大分发潜力。

最后是服务能力。在技术与渠道基础上，进一步提升面向游戏公司与发行方的服务能力，同样也有降低行业参与门槛，提升效率的价值，最终有望共同推动云游戏行业发展，为玩家带来更好的体验。据了解，此次“立方米计划”成员合作打造一站式云游戏服务平台，就可以灵活匹配客户需求，让客户无需关心云游戏具体技术和硬件方案，在较低时间成本投入的情况下，快速试水云游戏解决方案。

随着在云游戏领域深耕的多方公司入局与合作，未来新游有望更快速搬上云端，迅速提供给玩家试玩，并依靠优质体验让用户后期付费，从而达到快速分发、广泛传播、深入推广的目的。广大互联网渠道通过接入云分发能力，也有望更主动高效地向用户推送游戏，开拓新的流量变现途径，提高流量变现效率。

技术+全场景生态，

抓住Z世代市场机遇

游戏是Z世代年轻人的文化符号，年轻人追求从游戏中获得更好的交互与体验。这也意味着，游戏正在逐渐从“娱乐化”走向“场景化”，能承载更大的内容文化生态，并发挥更强的社会价值。

换言之，要打造全场景生态，除了以游戏IP为核心，构建线下线下娱乐和消费闭环，还能发挥云游戏“跨平台沉浸式体验”的特长，融合虚拟与现实场景，为玩家带来多元的感官体验。

例如在本届 ChinaJoy上，中国移动的云游戏展台，就融合了奥运、街舞、汉服、台球、跳绳、冰雪、电商、机甲、VR等IP资源及业务形态，几乎是一站式满足了Z世代玩家的娱乐体验需要。游戏是最核心的年轻人流量入口，VR游戏、5G智能运动会等，打破了虚拟与现实游玩的感官界限，而汉服、街舞、台球等潮流娱乐消费则进一步延展了年轻人的体验。

而要构建这样的场景，除了云网技术，更需要多生态资源的支持。

如上文提到的咪咕，作为中国移动面向移动互联网领域设立的专业子公司，负责音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大数字内容运营，同时深耕互联网体育、演艺等垂直领域。

经过六年发展，咪咕已成为全场景品牌沉浸平台和正版数字内容汇聚平台。除了可以通过5G、4K、虚拟现实、人工智能、大数据等技术手段，不断满足用户日益多元化、个性化的需求，还能提供全场景生态。

在这样的全场景生态中，相关合作伙伴能围绕核心产品，在多内容形态和传播场景，为用户提供更丰富的“沉浸式体验”。这在此前的体育赛事、影视等领域，已有成熟的合作案例。

如针对东京奥运会，咪咕就开展了一系列5G新玩法。去年咪咕成为中央广播电视总台2020东京奥运会赛事转播顶级合作伙伴，拿下了全量直播和点播内容权益，版权覆盖大小屏。东京奥运会期间，用户不仅可以在咪咕视频以及中国移动魔百和，收看全部奥运会高清/超高清内容，还能享受5G云包厢、5G云呐喊、5G云打call等观赛“黑科技”。在咪咕打造的主演播室+XR演播室中，则利用虚拟AR技术，让虚拟偶像回归演播室现场，和观众进行多方面互动。

而在游戏领域，随着游戏内容化、泛娱乐化的推进，游戏“全场景沉浸体验”尤其是未来发展的必然趋势。更多的内容量、更丰富的游戏体验，需要更多的场景承载，并在游戏本身之外得到进一步延伸。

事实上，在此趋势之下，游戏产业也越来越认识到，并开始挖掘游戏在娱乐之外的多元价值。基于在Z世代中的流行和交互体验升级，游戏能以年轻人更易接受的形式，传播科学知识，促进文化发展。

此次ChinaJoy云游戏展区，咪咕就带来了自研游戏《荣誉的天空：蓝天卫士》，这是国内第一款由中航正版授权IP的3D飞行射击类游戏。据了解，这款游戏涵盖目前最全最新的机型，后续还能开展多样赛事，让玩家在娱乐的同时学习空军知识。

种种探索，有助于游戏在Z世代中的文化符号意义进一步凸显。这也将更加打开游戏产业的边界，让游戏具有更广阔的发展空间。

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