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芒果入局“元宇宙”：“芒果幻城”的平台生态探索

东西文娱 2023-10-16

The following article is from 共同虚拟 Author 共同虚拟


近日，芒果系元宇宙产品——“芒果幻城”在PICO、爱奇艺奇遇、NOLO等各大VR平台首发上线。

芒果幻城是由湖南广电旗下的湖南芒果幻视科技有限公司（以下简称芒果幻视）打造的基于VR的下一代泛娱乐内容社交平台。目前日常活跃用户数在国内VR行业排名前三。其打造周期历时两年，是湖南广电在虚拟现实领域的一次尝试。

2019年4月，伴随着VR/AR等技术日益成熟，湖南广电成立幻视科技，专注于XR研究与应用。幻视成立之初就承载着开发能够顺应未来十年数智化时代新产品的责任。

日前，幻视团队接受了东西文娱|共同虚拟的访谈，讲述了芒果系这一平台产品幻城的战略定位与开发过程。

幻视方面表示，选择在此时上线幻城，是因为基于市场判断，目前海外VR设备销量达到了一定量级，国内VR市场也处于快速发展阶段，众多硬件厂商开始布局。另一方面，当前整个幻城平台的主模块已经开发完成，整个团队认为所开发的内容达到了可以上线的程度。

随着元宇宙概念兴起，去年11月，湖南广播影视集团有限公司董事长、党委书记，芒果超媒股份有限公司董事长、党委书记张华立在中国移动全球合作伙伴大会主论坛上提出“探索芒果元宇宙”，这是湖南广电首度在公开场合提出“芒果元宇宙”。今年年初，张华立再度提出，2022年是主流新媒体集团的“关键塑性年”，科技赋能文化产业，将是未来10年数智化时代的主题，湖南广电已将打造芒果元宇宙新业态作为七大关键战役之一。

当下，幻视被视为整个芒果系在元宇宙时代平台生态的探索主体。已上线的幻城1.0版本主要有虚拟娱乐内容、VR游戏及虚拟社交体验三大板块，未来将持续在内容生态和经济系统搭建上不断迭代。

芒果幻视总经理肖征宇认为，元宇宙是“数媒生态下媒体融合发展的一个新阶段”，幻城是“下一代数智化媒体平台”。此类平台将为未来内容生产方式、媒介交互方式、数字经济等方面带来更广阔的想象空间。



历时两年打造，
多方试水确定生态方向

从2019年4月幻视成立开始，算上技术储备阶段，幻城整个项目的打造周期历时两年。

团队在战略方向摸索期，试水过VR剧本杀、XR综艺等方向，最终芒果幻城定位于融合芒果系内容生产能力的泛娱乐内容社交平台。

2020年9月，习总书记考察马栏山视频文创园，指明了文化企业“文化和科技融合”的发展方向。芒果幻城作为马栏山视频文创园的重要产品之一，正式进入了落地的提速期。

芒果幻视方面表示，湖南广电一向对于新媒介的发展保持敏锐。结合VR市场近年来的发展来看，成立幻视是经过一段时间考虑之后的决定，民用VR头显早在2010年开始就已经有所应用，到2016年来到了发展转折期。彼时，湖南广电已经注意到VR领域，并于2019年决定下场探索虚拟现实的应用场景与商业模式。

在幻视内部看来，幻城的开发有两大发展关键点，其一是游戏板块“咕噜岛”去年先行拆分上线，主要目的在于回收市场反馈及相关数据，以此来完善后续的开发；其二是自主研发的数字虚拟人小漾入驻《你好，星期六》，成为国内最早将实时驱动技术应用于广播电视节目的虚拟数字人。

后续，在持续搭建虚拟场景、研发虚拟游戏、储备虚拟数字人、打造虚拟宠物等过程中，幻城的上线条件日益成熟。

幻城团队方面表示，幻城作为幻视当前主业务，选择于今年6月推出，有两个方面的思考。


其一，当前整个幻城平台的主模块已经开发完成，整个团队认为所开发的内容达到了可以上线的程度；其二，基于市场判断，目前海外VR设备销量达到了一定量级，国内VR市场也处于快速发展阶段，众多硬件厂商开始布局，VR用户正持续涌入。

据IDC数据显示，2021年全球VR出货量约为1100万台，首度突破千万大关，预计截止今年年底有望突破1500万台，同比增长 43.6%。

芒果幻城方面认为，当前国内VR设备的普及率的确不太高，这也会对幻城的用户数量及增长带来一定的限制。从技术角度出发，国内外其实都处于较为早期的发展阶段，但疫情等因素加速了VR应用场景的扩展。

对于芒果幻城而言，其一，从战略角度来看，湖南广电认为沉浸式是未来重要的一个方向，无论是当前正在尝试的VR设备，还是AR眼镜，或者脑机接口等，沉浸式体验是一脉相承的。

其二，湖南广电想要通过先行试水，对尚处于发展初期的市场进行一次排摸，得到一些有效的分析数据，同时在获得先行者经验的基础上在整个市场站稳脚跟。


   

三大板块蓄力，探索构建平行数字时空虚拟生活方式

当前上线的芒果幻城1.0版本主要由虚拟综艺、沉浸式游戏、虚拟社交三大板块组成。团队将利用好芒果系优势，未来持续在内容生态和经济系统搭建上迭代。

关于虚拟综艺版块，芒果幻城将充分利用湖南广电的先天优势竞逐PGC赛道，迅速与市场同类产品拉开距离。

据芒果幻城产品负责人苏远表述，芒果幻城现阶段整体思路在于，一方面借助芒果系生态现有内容资源进行联动，例如热门综艺VR空降，与用户实现零距离互动；另一方面在于通过与当前真人明星或虚拟偶像等进行联合，推出虚拟秀场、虚拟演唱会、明星见面会等内容形式，充分发挥湖南广电艺人资源优势。目前，首届芒果幻城元宇宙虚拟音乐竞演秀“唱玩元宇宙”进入筹备阶段。

据介绍，根据前期调研，团队判断当前VR头盔购买者在文娱方面的两大目标需求为游戏和社交。体量小、轻娱乐向的VR游戏成为了芒果幻城的一大内容方向。

结合幻城早期试水产品《咕噜岛》得到的反馈，当前芒果幻城当中的游戏内容呈现出“轻量级，随玩随走”、“重体验，模拟现实”两大基本特征。幻城游戏版块中消逝的猎人、霹雳行动、猫鼠游戏等多人协作游戏，手柄操作极其人性化，玩家上手速度快，因其视觉效果的真实和玩法的新奇，所以具有较强沉浸感。游戏中战术的施展，走位的精妙，队友的配合，易激发出玩家的团队协作能力。

同时，幻城开放了跨平台实时联机，进一步打破了用户之间的互动壁垒。

在虚拟社交板块，芒果幻城打造了轻度UGC内容，即家园系统。用户可以在其中打造并布置个人虚拟空间。在个人“家园”当中，用户可以置办虚拟资产，构建个性化房屋。


苏远表示，与常规经营类小游戏对比，芒果幻城有两大本质不同。其一，常规经营类游戏以数值成长为核心，是一种纵向成长体验，要求用户投入大量时间。芒果幻城以横向收集形式为主，不会强制要求用户进行数值成长，只需要用户参与芒果幻城当中的活动，或者只需要在其中游玩，就可以进行为收集。

其二，芒果幻城当中所摆设的家具在后续会有相应的实用功能开发。例如一台可以真正观看节目的电视机、可以击打的架子鼓、可弹奏的钢琴等。家园系统将完全按照功能区域进行打造，一切都遵循模拟现实的形式来制作。

此外，芒果幻城提供了家园的互访、点赞等功能，用户可以在其中浏览其他玩家上传的照片及其他的个性化布置。未来，芒果幻城会推出虚拟社区概念，用户可以在朋友之间进行家园连接。同时，芒果幻城设置了“心动匹配”板块，陌生人之间可随机匹配，一同聊天或听音乐等。


 

保持平台开放性，
开拓更广阔应用场景

芒果幻城在依托自有内容打造的基础上，也保持了一定的平台开放性。

据幻视市场运营负责人张可表示，在最初做规划时，芒果幻城兼具平台及媒体属性。针对目前呈点状分布的虚拟人，芒果幻城计划为入驻者提供场景及运营。

在芒果幻城的构想中，虚拟人可以在芒果幻城中进行人格化培养，一方面，其可以与C端用户直接进行包括访问、留言等在内的家园互动；另一方面，虚拟人可以参与芒果幻城当中所开设的媒体活动、娱乐内容等，同时可以与入驻品牌进行联动。

在电影板块，芒果幻城已经和潇湘电影集团达成合作，后续合作集中为常态化虚拟空间影视发布会、经典影片播放、可穿戴式数字藏品开发等。

据张可介绍，芒果幻城整体商业模式规划思路是基于C端用户的增长来做B端的生意。芒果幻城前期侧重于为C端用户打造一个体验虚拟化生活的场景，提供一种虚拟的生活方式。后期基于C端运营，B端品牌企业、机构协会都可以入驻芒果幻城的商业主街。主街形态可覆盖多场景应用，如具有人文教育功能的展馆、竞技演绎形式场馆、品牌虚拟形象店等。


此外，芒果幻城本身是一个交流互动平台，芒果幻城已经与Pico、爱奇艺奇遇等硬件平台进行洽谈，预计于今年Q4解决内支付问题，以满足用户购置虚拟资产、皮肤、道具等个性化服务的需求。B端布局将于明年启动。



加码芒系生态，
顺应未来十年数智化趋势

芒果超媒曾在投资者平台公布了公司的“元宇宙计划”：芒果TV将从“互动、虚拟、云渲染”三个维度构建芒果元宇宙基础架构，已有成果包括虚拟主持人、AR合拍系统、互动视频平台、IMGO超高清视频修复和增强平台等。

在肖征宇看来，元宇宙是“数媒生态下媒体融合发展的一个新阶段”，应当积极参与构建全域多维度协同视听系统，扩展媒介共生的数媒生态链。

肖征宇认为，元宇宙的杀手级产品将集“沉浸式、交互性、更多维度的感官体验、经济体系”四大特征于一体。人们可以在其中拥有虚拟身份，进行内容创造、社交娱乐、价值交换等活动。“经济系统的闭环运行是驱动和保障元宇宙不断变化和发展的动力引擎”。


基于上述思考，下一阶段的芒果幻城将“连接各种丰富的内容生态”，同时持续为商业板块带来新增量。

在内容生态建设层面，苏远表示，在用户及内容层面，此后每个用户将围绕各自的家园进行社区创建。包括新游戏的开发、综艺、娱乐互动等，芒果系内容的植入及联动将日益常规化。

最为常态的玩法是将芒果幻城作为芒果系内容的又一发布渠道，帮助其进行推流。同时也在探讨将芒果幻城作为内容制作主会场，携手芒系其他媒体平台，打造平行节目线的可能性。

肖征宇表示，现阶段相关内容的创作仍限于芒果体系内，在工具型产品打磨完成，且时机成熟之际，再将工具交付给广大的用户，形成类UGC生产模式。当然，平台也会建立相关机制，从伦理道德和法律层面约束用户行为。

在肖征宇看来，元宇宙是对平行数字身份、虚拟生活体验以及数字化的社交关系网的规则整合。这实际上也对应着芒果幻城当前的发展目标。作为现阶段芒果系在元宇宙进行探索的平台性主体，芒果幻城的上线只是起点。







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