VeeR 张忠

近日，由VeeR携手戛纳联合举办的戛纳XR沉浸影像展·北京站收官。作为戛纳XR的联合主办方、同时也是VR行业的领军者与探索者，VeeR带着对VR产业的观察以及行业后续发展的思考，希望能与VR行业的从业者分享一些心得。

VeeR——双重身份加持，助推VR行业加速发展

VeeR，自2016年成立以来，一直专注于精品VR内容的开发制作与发行。公司秉持着为用户提供丰富精品VR内容的美好愿景，创建了全球领先的VR娱乐内容社交平台VeeR App，拥有全球最大的精品VR内容库，数千小时的精品VR内容，覆盖Pico、Quest、HTC Vive等主流VR设备，是汇聚VR影视动画、音乐演出、游戏和社交体验的线上沉浸娱乐平台。

事实上，此次影展已经是VeeR第三年与戛纳合作。早在20年开始，我们就已经携手戛纳、联合主办「戛纳XR沉浸影像单元」，面向全球征片并开启线上展映。众多优秀的入围VR作品不仅获得了VR行业内的热烈反响，更是吸引了电影、科技和投资界不同行业的关注。同期，精品之作也在中国线下多城展映，让戛纳XR成为了国人“家门口的国际影展”。

作为国际三大电影节之一衍生的竞赛单元，戛纳XR沉浸影像单元以鼓励优质VR作品创作为核心。三年来每次开展，我们都会与戛纳一起在全球范围内开启征片，邀请评审团成员，确定年度入围片单和公布评选结果。今年，戛纳XR更是邀请到国际影人章子怡作为评委，获得了极高的关注度和讨论度。

最终，来自全球30多个国家、超过200部的VR作品，历时4个月的角逐，共有18部作品入围22年戛纳XR沉浸影像单元，并在全球范围内做了为期一个月的线上限时展映。值得一提的是，其中8部作品（3部3DOF、15部6DOF）也已经在北京场和观众见面。

相比20年和21年，今年戛纳XR沉浸影像展也取得一些突破点：征集影片数量大幅增加、入围作品的内容形态更加多元、技术的革新也在赋能内容上的创新。可见，VR行业的内容生态步入快速发展阶段，并且已经能够吸引到越来越多的优质创作者入局VR内容产业。

从戛纳XR看全球VR行业发展趋势：

内容形态多元发展、技术革新赋能创作

本次戛纳XR沉浸影像展·北京站，我们公司的联合创始人陈婧姝也分享了一些干货。从本次影展的入围作品，可以看出全球VR行业的发展趋势：具体体现在“内容形态的多元发展”、“技术革新赋能创作创新”两个方面。

1. 内容形态多元发展

观察戛纳XR沉浸影像展三年以来的入围作品：2020年（13部 3DOF）、2021年（10部 6DOF➕6部 3DOF）、2022年（3部3DOF➕15部6DOF）。可以发现：VR内容从早期只有360视频和游戏两大主要形态，随着技术的发展、设备的更新迭代，也已经衍生了新兴的内容形态。

① 6DOD动画：相比3自由度的被动观影，6自由度内容还能让用户在空间移动，以不同的视角感受剧情的发展。

② 交互叙事：以其独特的电影化叙事手法，在VR影像叙事性与交互性的融合上做出了别开生面的探索。比如今年获得戛纳XR的“最佳VR互动体验奖”的作品《梦醒时分》。

③叙事游戏：相比单纯的VR游戏内容，该形态更多的是以互动来辅助叙事内容。行业评估该类作品具有接近50%的互动量，50%的内容也通过互动的方式获得，例如《星球大战》VR版。

另一方面，对于创作者而言：相比3DOF，6DOF内容将具有更大的探索空间。并且，从早期轻量的互动到现在可以与剧情或场景发生互动、甚至以结果发生互动的趋势来看，发现游戏与影视的边界正在逐渐模糊。

2.技术革新，赋能创作创新

在VeeR看来，“技术应该服务于内容创作”。随着VR硬件设备的升级，技术的革新给内容创作也带来了很大的想象空间。近两年，VR作品新增体积捕捉和AI虚拟人等技术上的创新，从而赋能创作方面增加了空间移动《迷墙怪谈》、手势交互《掌声》、语音输入《LUNA》等内容交互上的创新。新技术赋能新创作的VR内容，在未来将会拥有非常大的发展空间，也将会给观众带来一种全新的体验。

值得一提的是，今年获奖作品已经达到用户可以与场景和剧情产生互动，体验者将感受到在VR世界里玩密室逃脱+剧本杀的高沉浸度的娱乐体验。因此，未来在VR内容创作方面，创作内容更应该与影视动画、音乐演出、游戏等多领域跨界融合。如此，在降低VR创作对于传统创作者的门槛、打破行业之间的认知壁垒的同时，跨领域从业者也能共同探讨和摸索适合VR影像表达的方案。比如VR+演出，VR+游戏，在VR领域如何加入虚拟演出以及一些人机交互的游戏性玩法，其实就需要跨领域的从业者与VR从业者一起探索。

基于此，VeeR作为行业领军者，随时关注行业发展趋势的同时，也在不断完善自己的全内容+全产业链的战略布局。

持续布局内容生态，

建立从生产到发行的闭环

1、内容端

① 跨界开发优质IP，打造虚拟“迪士尼乐园”

此次戛纳XR沉浸影像展北京站，联合创始人陈婧姝在也开幕式正式宣布：今年VeeR将与国内外知名的国创动画、虚拟主播团体等不同领域的七大IP达成年度合作，希望借助头部IP的力量，共同助推VR行业加速发展。

一方面，VeeR与知名IP达成合作，输出大量的优质VR作品。另一方面，VeeR旗下自有内容工作室VeeR Studio也在深耕内容创作，希望打造出更多的精品VR内容。

② 深耕VR内容，内容工作室VeeR Studio自制VR精品之作

我们公司旗下的内容工作室VeeR Studio具备专业的VR内容策划及制作能⼒，并发力持续探索多元题材。在原创VR内容开发制作方面：我们携手姚婷婷导演打造的国内首部青春爱情VR影片《时光投影里的秘密》，入围戛纳Cannes XR单元、还荣膺金V奖年度优秀VR影视奖。此外，VeeR Studio开发并制作的国内首部惊悚悬疑VR影片《禁忌·诡校》目前已经进入后期制作阶段，不久后将与用户见面，大家也可以期待一下。

③ 挖掘优质创作者，成立沉浸影像创作基金，孵化具有全球影响力的精品VR内容

目前国内VR市场最大的障碍就是创作人才的缺失。因为VR内容对创作对人才的要求很高，而对于国内VR市场而言：目前VR内容的想象空间较大，所以就需要大量在传统领域有扎实基础、并且愿意研究VR这个新媒介的创作者。

针对这个现状，我们旗下有创作者平台VeeR Platform。VeeR Platform与全球上百家专业VR内容公司、上千名优质创作者合作，独家引入和汉化发行成品内容。并且，我们在2019年还成立了沉浸影像创作基金，可以为创作者提供从VR专业培训到涵盖前期开发、制作、发行的全链条深度孵化。助力更多创作者勇于突破边界、探索未来影像的无限可能。

此外，我们作为行业引入与发行的领导者，还曾举办“全球创作者大会”、携手Canon共同举办“超视角VR创作者大赛”等活动，为优质原创内容提供孵化通道。

并且，我们也与全球创作者形成良好的合作关系。比如联手全球知名导演和制作团队，共创优质精品VR内容：包括由好莱坞导演创作，入围威尼斯等5大国际电影节的喜剧动画《Ajax All Powerful》（《灯神贾克斯》）、与大象纪录联合出品、入围威尼斯国际电影节的纪录片《我生命中的60秒》、与兔狲文化联合出品、入围戛纳VR单元的悬疑剧情片《重叠空间》、与非洲BBC纪录片导演Telmo合作的VR野生动物记录片《非洲动物在哪里》、与好莱坞制作团队合作专为VR创作的剧情动作片《无处可藏》等。

另外，除了“戛纳XR沉浸影像展”之外，我们也与“温哥华国际电影节”、“金鸡百花电影节”、“自由之境日本电影节”等多个国际电影节达成紧密合作。协助优质内容参加国际电影节 VR 单元、打开国际影响力的同时，也希望能以优质内容呼吁广大行业从业者：坚守创作、对VR内容行业发展保持信心。

2. 发行端

就国内市场而言，VR优质作品的发行是内容创作者面临的一大难题。随着硬件技术的发展，优质内容成为刚需，VR产业也正式进入内容发展阶段。VeeR作为行业领军者，挖掘并帮助创作者实现优质内容商业变现，是我们需要背负的行业责任，也是平台生态可持续发展的基础。

① 线上发行渠道VeeR平台，助力优质创作者实现商业变现

我们公司旗下APP“VeeR”不仅覆盖了Pico、Quest、HTC Vive等主流VR设备，也会向运营商、VR 硬件商等第三方的平台授权内容，例如Pico、中国移动咪咕、华为等，帮助创作者最大化发行收益、建立完整内容商业闭环。另外，公司创作者平台VeeR Platform，凭借强大的资源优势，将独家引入和汉化发行成品内容，一站式解决VR创作者从创作到分发的技术难题，助力优质创作者实现商业变现。

② VeeR线下品牌体验店“零号VR”，为用户提供更具沉浸感的极致娱乐体验

2019年，我们针对消费者对于“VR行业”的认知度及体验意愿做过市场调研，调研结果显示：大多数用户对VR都有基础的认知、并看好VR行业未来市场，但苦于没有专业设备而无法持续体验精品VR内容。对于该情况，我们先是规划测试了产品模型，在模型跑通之后，就成立了自己的线下VR品牌体验店——“零号VR”。不仅为用户提供更具沉浸感的极致娱乐体验，还兼顾线下的发行功能，成为国内最大的线下发行网络。

目前，“零号VR”已经拥有30+零号空间直营门店及数百个零号VR加盟商，覆盖全国上百个城市。从数据来看：“零号VR”已服务付费消费用户数百万人次。这也可以发现，线下体验店正在成为C端用户快速接受VR内容体验的场景之一，也是VR内容变现的重要手段。

综上所述，我们VeeR拥有强大的IP孵化能力、优质的原创开发制作能力、线上线下的发行能力，已经形成全链路模式。并且，我们也拥有完善的创作者生态平台，拥有高质量、多元化、可持续的优质内容。基于这样的背景下，我们得到了VR硬件设备和投资界的关注。目前，我们已与PICO和中文在线达成合作。

未来，VeeR也将持续布局多元内容版图、精心打造更多的VR内容“行业标杆”。并且，也将不断探索更为健康长效的商业变现模式，帮助创作者实现内容变现，进而集多方之力，推动VR产业正向长远的发展。

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