东西一周 | 快手短剧商业化、抖音世界杯火山引擎支撑、马晨骋谈超沉浸制造局、偶像数字藏品、喜马拉雅AIGC、chatGPT洞察
本周TOP 1 快手短剧商业化
2023营销必选项
为什么关注？|今年双11期间，淘特在快手发起“追剧也免单”活动，将大促信息植入到10部快手星芒短剧中，实现家庭、职场、都市等全场景渗透。
这是结合营销大节点多维度资源整合、在快手落地的短剧营销案例之一。
快手作为国内最早发力短剧垂类的平台之一，其在商业化方面也率先展开探索。今年较2021年，快手短剧商业化合作数量上呈“翻番”的节奏，覆盖电商、食品、生活服务、美妆、日化等多个行业，并形成了一定的品牌营销方法论。
从整个行业来看，今年上半年在广电总局备案的微短剧有2800多部，而在去年一整年，仅有398部。短剧数量爆发性增长背后，平台的短剧生态也渐渐养成。近日，快手在金剧奖上公布，星芒短剧屡出爆款，全年播放量破亿的项目超100个，总播放量更是超过500亿。这为短剧营销提供了丰沃的土壤。
随着各平台短剧商业化进一步深入，短剧的商业价值正逐步释放。
正文片段| 快手磁力引擎副总裁毛海峰表示，“从我们的实践结果看，短剧是最具备强渗透力的场景营销手段之一，而伴随着行业客户的进一步渗透，短剧的商业空间在2023年也必将得到进一步拓展。”
例如通过内容定制+IP衍生结合+品牌快剧场规模合作，快手短剧分层拓展内容池，满足品牌对流量曝光和声量扩大的需求；而内容植入+话题互动+主创活动的整合玩法，则从多方面促进品牌增强用户认知、促进内容带货的需求；此外，内容引导+转化组件+后链路转化的搭配将最高效缩短转化链路，提升转化销量。
而随着短剧品类的进一步精品化和品牌主认知的进一步提升，短剧品牌营销的玩法也在迭代。内容彩蛋的新植入玩法，剧目后标版、AR后植，以及结合达人生态的短直双打+剧内外联动和品牌主播出演短剧、配合大营销节点的组合拳等品牌营销新模式已是2022全年可见的新模式。
综合上述营销玩法，毛海峰认为，短剧是最具备强渗透力的场景营销手段之一。首先，融合剧情的广告植入方式不会引起用户的强抵触，用户在看剧的过程中，自然而然接受了品牌的信息渗透。其次，短剧营销还具备非常好的出圈效应，可以补充触达开屏和信息流等硬广触达不到的用户。
以快手站内的短剧达人为例，鉴于短剧男女主对于粉丝群体的渗透力以及用户口碑的影响力，快手相应会进一步实践“达人+X”的模式，通过达人+互动产品、达人+电商营销、达人+内容等模式，结合VR/AR等新技术，以达人作为核心，带来不一样的视觉和内容冲击。
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本周TOP 2 抖音世界杯
火山引擎支撑
为什么关注？|世界杯已经进入决赛时刻。“科技”标签十足的卡塔尔世界杯也到了技术应用验证的高点。
今年6月，抖音集团正式成为2022世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播合作伙伴。抖音的加入，对于观众来说不仅仅只是打开手机选择观看软件的变化，更在于观看体验的升级及一系列多元玩法的更迭。
从最为基础的超高清画质、创新性极强的“边看边聊”、虚拟演播平台，到“足球合伙人”征稿活动、各类丰富游戏，和集专业与趣味于一身的解说队伍等，抖音对本次世界杯进行了多维度的设计。
其中，超高清画质及“边看边聊”玩法等，成为最大亮点。而这离不开抖音火山引擎视频云提供的技术支持。作为抖音世界杯直播的主力技术服务商，火山引擎不仅为全程赛事提供超高清、低延时的直播服务，还凭借自研的BVC编码器、提升画质的自适应ToneMapping算法、优化互动体验的火山引擎 RTC等，让这场火山引擎视频云深度参与的“全民世界杯”真正落地。
正文片段| 抖音的下场，是短视频平台体育新故事的又一开始。作为一众获得总台授权的机构当中唯一的短视频平台，抖音充分发挥自身优势，为观众解锁了众多前所未有的玩法。
从最为直观的赛事直播来看，抖音此次的升级玩法主要集中为三点。观众体验端，抖音完成了赛事画质提升，并创新推出了“边看边聊”玩法；在解说端，抖音为达人搭建了沉浸式虚拟直播场景。……
在赛事之外，作为创作者，可以体验到包括“足球合伙人”等在内的投稿征集活动；作为观众，一方面可以与内马尔等球星、专业解说员、达人等继续于赛事之外在抖音相聚，另一方面也可以通过“加入主队，跟随并预测结果”功能、小游戏板块等，进一步在充满趣味的环节中持续互动，享受赛事。
抖音看到了这一需求，针对本届世界杯，将“超高清”作为转播时重点攻克的核心课题。……
在场感之外，体育赛事的极大魅力就在于互动。从电视时代的单向传播，到移动互联网时代，乃至当下的VR概念下的3D虚拟世界，媒介技术的演变一直在促进用户观赛体验更多的互动性。
与此同时，Z世代的社交需求也对观赛环境提出了更高要求。朋友间的互动和宣泄是足球赛事的重要组成部分，如何更好地开发此类场景是平台未来面临的议题之一。
在常规的体育赛事直播中，观众无法像线下看比赛那样和好友边看边聊、一起为精彩的比赛呐喊，观赛体验大打折扣。而抖音在2022世界杯比赛直播中推出了“边看边聊”的玩法；每个观众都可以在观看比赛时创建自己的聊天频道，邀请好友来“组局”观看世界杯比赛，好友之间可以对场上比赛边看边聊，为精彩进球欢呼，大大提升线上观赛体验。
……
据近期发布的抖音世界杯小组赛观赛报告，边看边聊人数高达1000万人+。
这种互动不仅在抖音，Pico上同样可以与好友一同看世界杯。为给球迷带来更沉浸、真实的观看体验，Pico基于火山引擎RTC空间音效能力，让用户可以随着位置的移动、头部姿势的变化，差异化地感受到声音对应的空间变化，就好像是在真实环境中一样逼真沉浸。
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本周TOP 3 文广演艺
超沉浸制造局
为什么关注？|1部沉浸式戏剧《纳西索斯》、11场新锐艺术家带来的沉浸式体验、1场全天候开放的科技艺术展览、1场散落在园区各处的沉浸特展……
日前，上海文广演艺集团（SMG LIVE）与上生·新所联合主办的首届上海沉浸式艺术周“超沉浸制造局”落幕。在持续10天的展期中，“特展+戏剧+公共体验”让沉浸式作品在上生·新所集中亮相。
其中备受关注的“超沉浸制造”委约戏剧《纳西索斯》是一部为上生·新所内百年建筑海军俱乐部空间定制的沉浸式戏剧，由《不眠之夜》主创康纳·道尔执导。此外“创世者计划”于2022年年初启动，11个团队从近200位新锐艺术家中选拔，其中一些作品专门为上生·新所而创作。
作为国内沉浸式戏剧的龙头，文广演艺早在2016年就引进并制作了《不眠之夜》上海版，引领了全国沉浸式产业的风潮；此后相继打造《秘密影院：007大战皇家赌场》《十号礼铺》等不同的沉浸式戏剧作品。其中2021年在广州太古汇呈现的快闪式沉浸式戏剧《十号礼铺》是一次与商业地产的结合。
此次“超沉浸制作局”又在上海城市更新地标进行了一次尝试，根据上生·新所内的独特地形、气质和商业空间，将沉浸式内容植入文化场景。
正文片段|上海文广演艺集团总裁马晨骋认为，节展整体的落地情况符合甚至超过上海文广演艺集团的预期，让大家看到了沉浸式戏剧不仅仅在剧场里有价值，在商业体中也有一定的价值。这种价值实际上可被复制，未来可以在不同的商业空间得到应用。
“沉浸式领域是在城市更新中最会讲故事的一个品类，它有很强大的引流作用和对观众的吸附力，让大家的注意力聚焦在沉浸式领域、商业体当中，或许未来会成为一个不可或缺的元素。”
在具体的落地过程中，马晨骋表示，难点在于商家对于沉浸式的理解程度。实际上，沉浸式戏剧本身可以根据业态来调整创作形态，面对不同的商业空间都具备一定的灵活度。
“超沉浸制造局”实际上也是文广演艺多年对于沉浸式内容和业态融合思考的一次尝试。马晨骋表示，“‘超沉浸制造局’不仅是一个剧节，更是一个产业平台”。上海文广演艺集团后续将发挥在沉浸式戏剧领域的优势，通过搭建这样一个产业平台，培育沉浸式内容的生态。在文广演艺的版图中，这将是个新的历史起点，或是新一轮沉浸式内容的体现。
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本周TOP 4 韩国K-POP
数字藏品案例
为什么关注？|早在去年4月，韩团A.C.E.便通过美国代理商在WAX上推出了K-POP界首个数字照片卡，定价是$9.99/5张。组合没名气，项目自然没有什么水花。
几个月后JYP和HYBE陆续宣布与Dunamu达成合作，朴振英并未就具体项目进行说明，方时赫则在公司沟通会上表示将开发“能够永久收藏、交换、收集、展示的数字照片卡”，并称正在考虑推出给照片卡上带有影像和声音的版本。
很多时候，尽管存在这样那样的不便，但人们偏爱的正是看得见、摸得到、听得到的实体物品所带来的确定性。因此，为了获得与实物相近的体验，多数K-POP企业的解决方案都是最先将最受粉丝喜爱的照片卡NFT化。
构想是美好的，但粉丝的抵触情绪一度很强。……
作为K-POP与Web 3.0的首次碰撞，K-POP数字藏品正处于窗口期，以法币结算、相对廉价的数字照片卡才刚进入市场，观望情绪占据主流，主要特征是“雷声大雨点小”。
去年年底郑炳基成立的创业公司Modhaus，在今年8月8日推出了为新女团tripleS打造的数字照片卡应用 Cosmo，这里的数字照片卡被称为Objekt，注册时的欢迎页面显示“Objekt里包含着tripleS的各种瞬间”。HYBE则在上月开通了数字藏品交易平台Momentica，这里的数字照片卡被称为TAKE，宣传语是“The Most FANtastic Moment”。
正文片段|就像NBA Top Shot将诸多球星的高光时刻铸币流通，这两家K-POP公司同时瞄准了将明星们的美好瞬间以NFT的形式留存下来的思路，通过售卖数字照片卡扩大收益。
COMO则在活动中作为投票权使用，如在已经公布的8名成员的第一次选拔中，就根据粉丝投票决定了两个小分队（DIMENSION）的成员构成，公司鼓励每一位粉丝MAKE your own DIMENSION。通过这种方式，整个铸造、发行、交换与投票的过程都被公开透明地记录在链上。
HYBE与Dunamu在洛杉矶注册了名为Levvels的合资公司，在NFT市场趋冷时逆势而行，对外公开招聘了许多NFT方面的人才。今年第四季度，经过大约两周的宣推，Levvels在10月21日正式推出了提供数字藏品交易平台Momentica。
尽管进入市场时间尚短，持有者之间无法交易，但从宣传方式、平台定位、目标客户、产品形态、定价策略、销售现状与后续可能的动作等方面，足够一窥Levvels的野心。……
Momentica的目标是发展成为拥有丰富艺人的数字藏品交易平台，无论后续交易价格如何，只有允许粉丝之间就TAKE进行买卖，作为交易所的Levvels和作为版权方的HYBE才能收取平台服务费和版权费用。HYBE的CEO朴智元在2022年第一季度业绩发布会上曾表示：“考虑NFT DROP和多次转售实现收益化。……
现阶段，如果说COSMO更多是“区块链女团”的一个副产品，那Momentica明显更具雄心壮志，预计后者会采取开放C2C交易、将艺人阵容扩大至HYBE外的其他公司等措施充分发挥数藏价值，探索挖掘更多玩法。
在加密市场萎靡、NFT应用冷淡、全球经济下行风险增强的大背景下，HYBE在内的K-POP行业并未一蹴而就地推出Hybecoin或K-POP币等加密货币，让数字藏品和用户钱包之间平添一道中间环节，取而代之的是“注册即送”和以法币直接购买的数字照片卡这种相对温和的概念。
本周TOP 5 喜马拉雅AIGC
“AIGC与生产力”系列会议
为什么关注？|2022年下半年以来，NLP技术与深度学习模型的完善、多个大模型开源并探索商业化可能，正在加速AIGC与产业结合，更大规模地落地业务与应用场景。这有望推动AIGC从辅助内容创作，向覆盖文本、绘画、音频、视频、游戏、创意营销、数字人、虚拟直播等多个行业的生产力工具转变，并产生价值增量。
在这一背景下，日前东西文娱&东西游戏联合东方财富证券研究所，举行“AIGC与生产力”系列会议。第一期将在上海，主要探讨AIGC的应用场景与产业化落地方向。
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本周TOP 6 chatGPT洞察与展望
投资人观点
为什么关注？|技术的变化总是指数级的，在拐点到来之前，无论鼓吹者如何吹捧，新技术还不能带来显著的变化，也因此在爆发之前，人们总是会低估潜在的影响。而过了拐点之后，无论怀疑者如何质疑，反对者如何抗拒，他们都会迅速吞噬各行各业。
有的变化是海平面级别的，有的是海浪级别的，海平面级别的变化是行业基础设施的变化，会影响很多的行业，头部能出千亿美金甚至万亿美金的企业，例如历史上的PC互联网，移动互联网，海浪级别的变化更多，会有很多百亿美金级别的企业。
因此找到重要的技术变量，并且跟踪判断拐点就尤为重要。在当今的信息技术社会中，我们正在经历两个革命性要素的剧烈变化，一个是crypto，一个是AI，分别对应生产关系和生产力的变革。
AI是重要的信息技术科技变革，其结果是生产力的巨幅提升，AI发展的最高境界就是AGI通用人工智能，可以模拟人实现不同场景下复杂任务的完成。AGI时代的到来，可以使得人们以最便捷的方式和AI交互并得到期待的结果。而chatGPT的推出，正是AGI序幕拉开的信号。
1、大模型基础设施趋势判断
1）、多模型逐步融合，或有人机交互新入口主攻不同技能的模型融合是必然的趋势。……2）、大模型不会被openAI一家垄断，但是会有寡头……3）、国内会有也必须有自己的大模型……
2、应用生态潜在机会可能性
从场景来说一些可能性：
（1）2C虚拟人的任何场景，包括虚拟人社交产品（replika升级智能版），游戏角色（智能NPC）应用等等。NLP是虚拟人的大脑，也是最“灵魂”的部分，有了这个能力不同的场景都可以解锁，例如将来虚拟人直播就可以不用中之人。
（2）AIGC内容生产的相关场景，多模型融合之后会有更多可能性。
（3）办公效率提升场景：邮件撰写，面试提纲，会议摘要，拍摄脚本撰写，访谈提纲。
（4）效率提升工具：写代码，写小说，资料收集，数据分析。
（5）智能客服升级。……
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