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腾讯李啦:现在是微短剧最好时代的一个开始,细分多元成为趋势

东西文娱 东西文娱 2023-10-23



期,第28届上海电视节“白玉兰对话”论坛——微短剧“新势力”的专业进阶暨微短剧项目路演在上海展览中心举行,各视频平台负责人齐聚,通过项目路演、主题演讲、圆桌对话等形式,为微短剧发展“把脉”,为微短剧项目与市场资本对接搭建桥梁。本次活动承办单位为泛文娱内容产业研究机构东西文娱。


腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦受邀出席了圆桌环节。从首创微短剧赛道,到持续行业领先,腾讯视频微短剧以开放的合作模式,协同行业伙伴共同聚焦精品内容创作。2021年底腾讯视频首创微短剧第一品牌“十分剧场”,以类型多元、精品频出的姿态领跑行业。2022年底发布微短剧内容三大方向“烟火气、少年气、新鲜气”,开启微短剧赛道的多元化命题,2023年中提出微短剧「细分·多元」的发展思路,倡导行业伙伴着力于垂类深耕。多部微短剧获得千万级分账,豆瓣高分与诸多行业荣誉,实现了用户规模和创作者收益的双向增长。


下为腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦

在第28届上海电视节“白玉兰对话”论坛—微短剧“新势力”的专业进阶

暨微短剧项目路演的圆桌环节的发言纪要



EW 东西文娱
当下微短剧创作者持续涌入市场,到底如何判断当下的市场阶段,以及这对当下的创作者来说是不是一个比较好的时机?

李啦:微短剧这两年在冉冉升起,涌现出一批批口碑和票房双丰收的作品,以蓬勃发展之势为影视行业带来新气象;与此同时,微短剧的精品化、多元化趋势也愈加明显,这说明行业已经步入了更加成熟的阶段。

腾讯视频作为微短剧行业的领跑平台,我们一直坚持“守正创新”的创作方向,“以精为尺,向美而行”,与各位伙伴一同,创作出了一批又一批“正能量、精制化、新体验”的精品内容。去年年底我们发布了三个内容方向“烟火气、少年气、新鲜气”,自此开启了微短剧赛道的多元化命题,未来我们将和合作伙伴一道,向「多元·细分」做更多不同的垂类赛道和题材类型的开发、尝试。

对于创作者来说,微短剧的垂类赛道大有可为,首先是更加细分的用户和题材,能让创作者们发挥所长;其次是不同方向上蕴含着新的产业机会,各类IP方、经纪公司等产业链环节上的参与者加入,能带来新的产业元素,创造新的可能;最后是基于微短剧本身的特色属性,能成为创作者开发作品新类型、新形式的实验田,我们也会与合作伙伴们一道实现更多的内容创新、技术创新、体验创新、模式创新、商业创新,激发内容行业新活力。

因此,我个人觉得,现在是微短剧最好时代的一个开始,而且我也是希望行业可以大胆地在自己擅长的领域和赛道中去探索、去深耕,去创作出越来越好的作品奉献给观众。

李啦 腾讯在线视频平台运营部副总经理



EW 东西文娱
其实创作要可持续,一定是要有一个好的商业模式以及整体的商业化匹配的。请各位站在微短剧行业的角度,展望微短剧商业模式层面后续的着力点。

李啦:
我个人来看整个微短剧的付费方式是以C端付费为主。

我们以分账模式为主,是基于腾讯视频行业领先的用户水位和完善的会员体系。此外,随着内容行业,包括微短剧在内的精品化的趋势越来越扩大,会形成新的收入增量,即ToB的收入。

过去一两年我们比较成熟的商业化模式是剧中的商业植入、贴片、中插等等,包括品牌的定制剧。今年我们会把精品剧场「十分剧场」开放出来,做整个剧场的冠名,这些我们都会开放出来做招商。同时我们也鼓励我们的合作伙伴进行CP招商,我们可以将招商收入的一半以上分给合作伙伴,对于我们而言,这是一种共赢的方式。


EW 东西文娱
确实从整体的大盘,微短剧已经有了非常可观的产值,甚至高于其它一些网生内容的品类。落到比较务实的层面上,接下来去做微短剧内容,可以有哪些比较有潜力的方向去捕捉?


李啦:
作为腾讯视频来说,我想分享的是两个维度:

第一个维度,刚才讲到三个内容方向,烟火气、新鲜气、少年气。

1.烟火气,对应“温暖现实主义”短剧,探讨当下社会议题。它其实重要的一点是,无论是什么样的小人物,还是在职场什么样的人群,我们通过现实主义题材的作品,和观众产生强烈的共鸣;这个也是微短剧特别具有优势的一点,因为我们的创作周期是比较短的,可以及时地把当下用户的情绪碰撞出来。另外就是寻找独特的切面,审美要升华。多思考如何在现实主义类型里寻觅巧妙切口,利用好微短剧特质,助力审美日常化的提升。

2.少年气,少年气是整个微短剧行业独有的气质。无论从创作团队,演员还是用户群来看,他都是年轻的,具有很强的少年气。在我看来,“少年气”的故事呈现要体现青春特有的美感,与年轻人实现情绪共振。题材上保持新鲜,既可以展示年轻人的拼搏奋斗与热血担当,也可以描绘怦然心动的青春爱情。

3.新鲜气,这是我们每次都会提的。它转化成一个词就是“创新”。首先从下一句台词、下一个画面、下一部剧开始创新,因为剧作的逻辑不用很大的变化,可以从每一部剧的微创新开始,从而推动整个微短剧行业的创新;第二,体验形式上面,腾讯视频这两年有尝试互动剧的形式,相信这些作品为行业会带来新的思路。在新鲜气上面我们欢迎新的团队,包括编剧、导演、艺人,还有新的产品形式可以跟用户见面。

第二个维度,从用户群来看,大家经常会说女频向、男频向。其实这两个方向都很有前景,相对而言女频观众的盘子比较大、基数大,这里面入场的影视公司片方也是比较多的,片子的数量也是比较多。

我也建议大家可以关注男频方向,我们可以看到男频用户在微短剧中的消费深度是极高的,但是符合男频用户喜欢的好内容不是很多,所以如果有创作者具备做男频内容的实力,以及你对这块创作有你的信心和热爱,我也建议大家可以做这样的尝试。


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