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迪士尼、Netflix等海外娱乐巨头在怎么用AI？

东西文娱 东西文娱 2023-10-23
收录于合集
#AIGC 48 个
#迪士尼 19 个
#netflix 6 个
#AI 27 个
#奈飞 19 个
前言
如果希望在AIGC浪潮中生存下来，他们需要尽快转型。

海外娱乐公司对于人工智能的讨论已经转向了“如何用好AI"。

近期，代表好莱坞电影公司的AMPTP（电影电视制片人联盟）已向编剧协会提出了新的提议，其中包括在人工智能的使用和获取观众数据等问题上做出让步。

目前，双方仍在进一步谈判中。

据海外信息，Netflix联合首席执行官Ted Sarandos是目前最希望尽快与编剧达成协议的人士之一，而华特迪士尼首席执行官Bob Iger也在近期开始敦促达成协议。

尽管态度看似妥协，但好莱坞巨头们从未停止尝试AI的脚步，Netflix近期开价最高90万美元的年薪来寻找AI相关的人才。迪士尼、索尼等娱乐公司纷纷加入AI抢人大军。

可以预见的是，AI在未来影视行业的应用已呈不可阻挡之势，一切只是价码问题，与AI共存将是常态。

我们的梳理，主要分为4个部分：


1、好莱坞巨头AI部署动作频频

2、巨头加码寻找AI相关人才

3、好莱坞高管渴望尽快达成协议

4、好莱坞公司正面临AI时代的转型



说明

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另本文匹配对目前局面有所了解，想要对目前影响涉及到哪些维度，有哪些角色或者关键环节深度相关，进而形成全局性了解的从业人士。想要了解应用产品的从业人士可以点击链接（👉）：AIGC案例合集 | Runway、Dramatron、Character.AI、Glow…



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抵制之下，
好莱坞巨头AI部署动作频频

对于娱乐行业的众多巨头来说，AI就是眼下正在发力的主要赛道，这早已成为一个不争的事实。

Netflix是最拥抱AI的娱乐公司之一，此前我们就曾报道过Netflix的众多AI尝试。

就在近期的7月6日，Netflix上线了一个名为《情场深伪术》（Deep Fake Love）的西班牙恋爱真人秀节目，其中使用了参与者面部与身体的扫描来创建AI生成的“DeepFake”形象来模仿自己。


而为了追赶AI发展的浪潮，迪士尼也成立了一个工作组，用来专门研究AI以及如何将其应用于迪士尼的整个工作流程中。据众多消息人士称这个工作组早在今年编剧工会罢工前就已经成立，其目的是在内部开发AI相关应用程序，并与其他AI初创公司建立合作关系。

AI被迪士尼视为一种能控制影视制作成本的重要工具，同时也能为乐园业务提供更新颖的互动方式。一位前员工透露迪士尼的Kiwi 项目使用机器学习技术创建了《银河护卫队》中的“小格鲁特”形象的小型机器人，能够模仿该角色的动作和个性。

而今年7月，迪士尼获得了一项关于面部识别系统专利，该系统可以将人脸叠加到卡通人物上，从而使“电影制作者能够将源初角色的表演转移到目标角色”。


迪士尼内部的一位AI支持者表示：“迪士尼这样的传统媒体公司要么弄清楚AI，要么被淘汰。”

早在2008年，迪士尼就在瑞士成立了研究中心，一直用来探索AI、机器学习和视觉计算等内容，并在过去的十年内一直持续进行“数字人”相关工作。

据报道，迪士尼幻想工程去年推出了该公司在人工智能驱动的角色体验方面的首个举措，即星球大战银河星际巡洋舰酒店中的 D3-09 机舱机器人，它可以回答视频屏幕上的问题，并根据与客人的对话进行学习和改变。

除了迪士尼，众多好莱坞公司也都在用AI来“降本增效”。

派拉蒙在今年上半年宣布使用AI进行本地化工作，该公司的首席财务管Naveen Chopra表示这一举措产生了“非常非常引人注目的经济效益”。

而根据知情人士透露，华纳兄弟探索已经与 OpenAI 就使用 ChatGPT 执行一些任务进行了讨论，例如在其 Max 流媒体服务上创建节目描述，并可能在未来总结提交给工作室高管审查的脚本。 

YouTube眼下也成为了Google用来进行一系列AIGC功能的试验田。7月31日，YouTube的测试版本正在用AI生成视频内容摘要。而根据知情人士透露，谷歌的研究人员一直在使用 YouTube 开发其下一个大型语言模型 Gemini，而OpenAI也已秘密使用该网站的数据来训练其一些AI模型。

除了YouTube，Google也与环球音乐达成协议，用来为AI生成的歌曲授权使用艺术家的声音与旋律。而在此前，谷歌与Meta都推出了开源音乐软件，分别为 MusicLM 和 AudioCraft。



大裁员背景下，
巨头加码寻找AI相关人才

上个月，有媒体发现Netflix在其官网上发布了大量有关AI的招聘信息，其中AI产品经理职位年薪最高为90万美元，引发了好莱坞罢工群体的强烈不满。

在招聘信息上，Netflix明确指出“AI正在推动所有业务领域的创新”，包括帮助他们“创造精彩的内容”。Netflix的研究部门网站也显示了曾经用于为用户个性推荐内容的“机器学习平台”如今也用于“内容生产”。

而在另外一则招聘启事中，Netflix正为其游戏工作室的研发技术实验室寻找AIGC技术总监，而Netflix将为这一职位的获得者提供最高65万美元的年薪。Netflix目前正在宣传一款名为《Scriptic: Crime Stories》的叙事驱动类冒险游戏，并“使用生成式AI来帮助讲述故事”。


就在本月，迪士尼也在官网上发布了11个有关AI岗位的招聘信息，其中包括一名高级AI工程师，以“推动我们的电影流程和戏剧体验的创新”。招聘信息中提到AI已经在几家知名的迪士尼电影工作室中发挥作用，包括漫威、华特迪士尼动画和皮克斯。

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