从起航到领跑,国展中心(上海)如何越来越精彩?
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2021.2.5
中国国际进口博览会
如何越来越精彩?
从启航到领跑
“四叶草”如何茁壮成长?
筑巢引凤栖 花开蝶自来
《问答神州》专访
国家会展中心(上海)有限责任公司
董事长 孙成海
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疫情下的进博会:
云宣讲、云签约、云路演
2021年的1月21日,第四届中国国际进口博览会举办了首场网上推介会,德国海外商会组织的多家行业协会、100多家德国企业“云端”参会。同时,日本、韩国、瑞士等国家和地区的重点组展机构,以及有关驻外经商机构也在“云端”观看了会议。通过网络视频的方式,外国的行业协会以及企业可以直接隔空连线中国商务部、进博局,及时了解进博会筹备的情况、展区亮点等信息。云宣讲、云签约、云路演正是第三届进博会筹备期间,在新冠疫情席卷全球的情况之下开创的新方式。
吴小莉: 2020年2月,我们已经和一些参展商“云”签约,虽然那时也不知道疫情会怎么发展、进博会能不能如期举办,但是当时签约得很有底气。
孙成海:对,我们做过判断,有成功办展的信心。从招展来讲,从两个角度考虑:第一,寄希望那时的疫情会有所好转;第二,也做了底线思维——有很多的参展产品通过一般贸易由海关到中国境内,后来国外疫情爆发,我们就考虑怎么保障展品入境中国。基本在2020年2月初,参展商报名率差不多完成了50%。
有些境外参展商确实不能来参展就暂时放弃了,有的参展商预留到第四届进博会。前两届进博会,美国企业数和面积数都名列前茅,在第三届进博会上,美国企业参展面积第一,他们收获不小,对进博会的热度并未减弱,说明美国企业特别看好中国市场。
吴小莉:2021年第四届进博会,您对它最大的期待是什么?
孙成海:一定要比第三届还要精彩、有亮点。展览面积至少不能低于第三届;另外,要提升新展品、新技术的质量。虹桥国际经贸论坛作为进博会的一部分,我们还有一个具体目标就是把它打响,让它品牌更亮、影响力更强。
从启航到领跑,“四叶草”如何茁壮成长?
2020年上海旅游节推出了一条“最潮的旅游路线”,那就是国家会展中心(上海)。在一些旅游推荐文字中,常常可以看到除了“四叶草”之外,还有一个名字:“金窑洞”。
“金窑洞”是指在首届进博会筹备期间,在国家会展中心(上海)内,由原来的展厅改造而成的国家会议中心。其实,建筑本身的设计方案是两朵盛开的白玉兰,但建成之后,会议中心的同仁发现,入口处白玉兰交叠的地方很像陕北民居窑洞的形状,会议中心由此有了“金窑洞”的别称。“金窑洞”是中国国际进口博览会开幕式和虹桥国际经贸论坛举办地,格外吸引参观者。
孙成海:进博会的三个组成部分:国家展、虹桥国际经贸论坛、企业展。虹桥国际经贸论坛是主论坛和若干个分论坛,分论坛由组委会来定。第三届进博会因为疫情的缘故,没办分论坛。
吴小莉:进博会有四个定位,分别是国际采购、投资促进、人文交流、开放合作,为什么会提出“人文交流”的定位?
孙成海:进博会主要是展示国外进口商品和服务,大家在互相交流的过程中,我们考虑怎么体现和宣传各省的人文特色,其它国家也有宣传自己的需求。我们最早的初衷是在圆形广场里搭一个舞台,满足有展示需求的国家。
后来,我们干脆在公共区域做人文交流展示,关于非遗、文化演出、旅游都可以展览。今年,因为商务部促消费,它有一个很重要的手段是在全国打造若干个步行街,所以我们邀请一些省来展示步行街的模型。另外,各省非物质文化遗产也都展出来了。从第二届开始,就专门设置了人文交流的专区,第二届进博会大概有5个国家、国内有20个省参加。
对中国会展行业起带头作用 -- 要树立展览行业的标准
对于新冠疫情加速全球经贸格局的重塑,经济学家们纷纷给出了后疫情时代的判断:整个世界经济格局会出现产业链、供应链、服务链东移。在会展业的领域,这也意味着高端型会议、会展将会进入中国内地市场,中国会展业将会迎来一个新的发展浪潮。面对机遇和挑战,“大块头”的国家会展中心(上海)准备好了吗?
孙成海:会展中心(上海),在当时建设时的区位优势很明显。现在长三角一体化作为国家战略也非常突出。上海规划了很多发展方向,包括我们现在所在的虹桥商务区,要打造上海各种各样的核心区域。上海作为会展之都,会展中心在上海发展很有潜力。
进博会确确实实是国家交给我们的任务,我们作为唯一承办展会的主办者,从2014年运营以来,我们全是客展、对外合作。我们面积大并不等于体力强,我们要逐渐增加自办展的能力。我们现在从做客展、出租场地,逐渐增加我们自办展的能力。
吴小莉:我们为中国的会展事业能做些什么,能达到什么目标?
孙成海:作为国家会展中心(上海),我们要提升质量,要对中国会展行业起带头作用,要制定展览行业的一些标准,力争在展览过程中树立一些标准。
吴小莉:国内现在有展览标准吗?
孙成海:有,就是不太统一。很多企业在运作过程会产生一些新的标准,比如办展的展位搭建,要绿色搭建。什么叫绿色搭建?展览展位的搭建材料要绿色无污染,这就是一个标准。我们应该制定相关的我们能制定的标准,这就是在会展业领军和会展业产生影响的具体例子。
我们也不敢说自己是中国会展业的领头羊,但我们是积极参与者、推动者、见证者。相信我们的团队,在各方面的帮助下共同努力,会成为世界一流的展览公司。
更多精彩,敬请收看:
2021年2月5日首播的:
凤凰卫视《问答神州》专访
国家会展中心(上海)有限责任公司董事长 孙成海
编导:张恒
编辑:马马晋
摄像:张勇 张贴画 王印
摄影:郭义邦 师加楠
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