2023，1204-1210

App Store 12月的财务报告出来了，比起上个月，下降了30%！😭

设计优秀付费墙的8个小技巧

这周看了Vincent Pradeilles和Charlie Chapman合作的一期视频，8 Tips to Design a Great Paywall^[1]，获益匪浅！下面我把这8个技巧简单翻译一下。

1. 全面测试

1. 没有适合所有人的「最佳实践」，判断你是否在正确的轨道上行进的唯一方法，就是针对你的受众进行A/B测试，测试所做更改的效果。

2. 高亮显示和按月付费相比之下按年付费节省下来的钱

1. 让按年付费的优惠更清晰

2. 显示一个「便宜X%」的标签，比如「25% off」或者「8折优惠」

3. 显示在按年付费下「每月」的消费，比如按月付费是10元/月，但是如果是按年付费的话那就是8元/月

3. 在合适的时间显示付费墙

1. 早显示，多显示（这个我不敢苟同，等我做一下测试再说）

2. 在「啊哈」时刻后显示，比如你的app帮助用户完成了一个任务

3. 在用户兴奋的时刻显示，比如用户做了一次分享动作

4. 付费墙不一定是全屏的，也可以是融入在app中的一个选项

4. 默认选中一个付费方案

1. 付费流程越简单，转化率的可能性越大

2. 减少用户的决策疲劳，可以将其他付费选项隐藏在一个「所有产品」的按钮下面

5. 选择最佳的CTA（Call To Action）

1. 一个出色的CTA可以产生巨大差异

2. 测试和迭代，找到最有效的CTA

3. 最好的CTA可能因国家和文化而异

6. 选择合适的主界面横幅

1. 哪种类型的图片效果最好？

2. 视频或者动图呢？是否会分散注意力？

7. 不要害怕进行深度本地化

1. 一个付费墙不太可能在所有地区都能表现出色

2. 需要针对特定文化和语言制定特定的付费墙

3. 用户测试是从当地用户那里获得反馈的好方法

8. 建立信任

1. 提醒用户随时可以取消订阅

2. 设置一个提醒，在试用期结束前一天提醒用户

3. 订阅不应该让用户感到像是一个巨大的承诺

找个设计师合作怎么就这么难

这周接触了四个设计师。

第一位的设计风格和擅长的领域不适合工具类App。

第二位的样稿不太满意，终止了合作，付了一半的设计费用。

第三位有着10年的工作经验，样稿还在等待中。

第四位的特长适合做商品详情页里的截图，准备打算将极简时钟全新改版的安卓版这部分工作交给她试试。

这周我才发现，设计师也是分领域分工种的，有的擅长平面设计，有的擅长UI/UX，有的擅长Logo。全能型的设计师不是没有，只是可遇而不可求啊。

极简时钟 iOS （App Store）

周日晚上提交了 4.3.10，主要的更新内容就是按照上面Paywall的最佳实践做了几点修改，另外花了好多token在GPT-4上，修复了一个存在很久的bug（但愿真的修复了）。

看看这个版本的转化率如何，验证一下上面的最佳实践。

本周杂事

• 上周光顾着忙活新App的电子版权和商标了，这周日才想起来忘记了App备案

• 时隔三个月，终于鼓起勇气去了一次健身房

• 时隔五年，又去了一次澡堂洗澡

• 在新电视上看了《奥本海默》和《封神第一部》，太震撼了，后悔没有早买

• 把Switch卡带都卖给本地一家电玩店了，搞笑的是店主给我转钱时发现微信余额不够，支付宝余额也不够，估计也没绑银行卡，最后在支付宝的借呗里借了钱才转给我😂

  
  

参考资料