编辑/刘晓东   营销官（ID：yipincmo）

2017年就要过去了，在这一年里，看了无数文案，有的如浮光掠影般从眼前闪过，有的则深深烙印在心中。

这10句文案，我不知道它们为品牌带去了多大的声量或价值，它们只是我这一年的真实感受：我看见了，我记住了。

1.

每个时代都悄悄犒赏会学习的人

Brand：尚德机构

这组广告共有两句文案，另一句是：这个世界在残酷惩罚不改变的人。广告投放在了北上广深的地铁上，每天三点一线疲于工作的都市白领，看到这句文案很难不被触动。

万青的《杀死那个石家庄人》有一句歌词写得好：如此生活三十年，直到大厦崩塌。这首歌唱的是一代人被新时代抛弃的故事。有时候，你不改变，就会被时代抛弃。

2.

孤独感如此普遍，以至于你并不孤独

Brand：美团外卖

今年五四青年节时，美团外卖做了一次挺有意思的传播，上面几张外卖单，在我的朋友圈里小刷了一阵。

其中这句文绉绉的“孤独感是如此普遍，以至于你并不孤独”，总让我想起陌陌那句文案：陌生并不存在，因为我们都有同样的孤独。

3.

要捡起心中的梦，先放下手中的碗

Brand：方太

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人人都想做超级英雄，却没人愿意帮妈妈洗碗。

也许你从来不知道，从出生到现在，妈妈在厨房清洗碗碟、蔬菜水果到底花了多久时间？方太给你算了一笔账，妈妈30年用于清洗的时间累计起来超过10000小时。

而这笔时间如果投入到妈妈自己喜欢的事情上，她也许会成为一个写出风靡世界的童话作家，一个厉害的服装设计师，一个拥有完美马甲线的健身女神。

时间花在哪里，梦想就在哪里绽放。

4.

或许，青春的故事，从有钱的那一刻就结束了

Brand：浦发银行信用卡

w为浦发银行操刀的微电影《我们的故事从没钱开始》，在这支微电影里，世界分为富人国和穷人国。富人国里全是老人，穷人国里都是年轻人。年轻人向往富人国，而富人国的老人却想回到穷人国。

年轻的时候总渴望拥有金钱，等到了年老时拥有这些物质时，才发现自己丢失了最宝贵的财富：青春。

5.

你那么孤独，却说一个人真好

Brand：网易云音乐

今年3月份，网易云音乐从点赞最高的5000条乐评，挑出部分印在杭州地铁里。那些在封闭车厢里无处发泄的孤独，在这趟孤独列车里被放大了无数倍。

“你那么孤独，却说一个人真好”，这份倔强的孤独，每个人身上都有。

6.

看过世界的孩子更强大

Brand：JEEP

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=p05054qffzd&width=500&height=375&auto=0

他不怕黑

是因为你曾在漆黑的夜里

带他看过最亮的星

她更有主见

是因为你带她发现过的世界

比课堂大得多

他比同年人更爱问为什么

是因为你早为他打开了世界的大门

看过世界的孩子更强大

汽车广告有两大类，一类是渲染车主气质或者雄心的，比如别克的君子之道”不喧哗，自有声“，途胜的“去征服，所有不服”，JEEP的“用实力让情怀落地”。

一类是讲家庭的，在JEEP这支自由光的广告里，“带孩子看世界”应该能触动有孩子的年轻父母。

对了，今年年底别克GL6一句文案也比较动人：给你幸福的人，值得陪你一起幸福。

7.

跑下去，天自己会亮

Brand：NewBalance

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其实，我不总是一个搞笑的人

我是12年前因为读书来的北京

并没有特别惨的遭遇值得在这儿说

我心里隐约知道自己能干点事

虽然又真不知道会是什么

虽然今天的我

肯定不是我来北京时候想要成为的那个

可也就是这12年间的每个选择和决定

让我活成了今天的样子

我只是坚持

坚持给自己暗示

不放弃，在最无趣无力的日子

也要对自己世界保持好奇

谁知道自己想做的事情是什么

你知道吗

我的搞笑是百无聊赖时

脑中自然浮现的荒诞念头

是生活撞墙时拿来逗乐自己的

然后我发现

自己找到了另外一个看待世界的角度

生活就是寻找自己的过程

在不知道自己要去哪里

不知道还有多远时

只管跑就是了

未来是什么样

交给未来的自己回答

我们都不用为了天亮去跑

跑下去

天自己会亮

今年年初，NewBalance找Papi酱拍了一支主题为“致未来的我”的广告，在广告里，Papi酱回顾了自己的心路历程。

这支广告打动我的地方是这段TVC文案，我们从“隐约知道自己能做什么”到“坚持给自己暗示”，到最后“活成了今天的样子”。这是Papi酱的心路历程，也是你我的心路历程。

8.

我站在街角处，不等任何人

Brand：JONAS&VERUS唯路时

今年七夕，JONAS&VERUS唯路时在深圳地铁投放了一组广告，别的品牌秀恩爱，它秀年轻人的态度。

JONAS&VERUS唯路时可能是许多讨好年轻人的品牌里，做的比较彻底的一个，无论是在产品设计，还是品牌理念“be yourself”，也都透露着一股特立独行的味道。

9.

年纪越大，越没有人会原谅你的穷

Brand：蚂蚁财富

蚂蚁财富这组海报应该可以列入年度十大争议广告了。

不喜欢的理由有无数个，拿穷人祭旗，缺乏人文关怀，太过赤裸。喜欢的理由只有一个，生活就是这样。

在电影《那个杀手不太冷》里，小萝莉问莱昂，人生总是那么痛苦吗？还是只有小时候是这样？莱昂说，总是如此。

10.

人变得庸俗，是从发胖开始的

Brand：更美APP

同样是引发了很大争议的广告。

残酷而又真实的表述，我喜欢它的原因，是我确实认为自己俗不可耐，而变俗的源头，是某一年我突然暴涨20斤。。。

在2017年里，你记住了哪些文案，来分享一下吧。